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如何進行MVP驗證？ mvp是什么意思( 二 )

創業生活


結合一個案例來簡單說下定義產品的主要目標、定義用戶的核心行為、定義產品的主要功能、優先級排序這幾個環節 。
【如何進行MVP驗證？ mvp是什么意思】最近看到一個還在嘗試中的互聯網在線教育服務App，那產品的主要目的就是針對互聯網職場人士提供優質的教學服務，同時創造營收 。
對用戶而言，最核心的價值就是能找到適合自己的課程，學習之后能夠有提升 。
那用戶的核心使用路徑百思特網就是：下載安裝——進入App——瀏覽課程——購買課程——學習課程——課后練習 。
為了滿足用戶的核心價值，產品需要提供相關的功能模塊，按照個人理解的功能優先級排序如下，黃色為最高優先級：

如何進行MVP驗證？ mvp是什么意思

文章插圖
以上，只是我們的猜想，需要經過用戶的驗證 。
5）定量和定性的驗證
定量驗證就是通過一些數據指標來驗證我們的猜想 。
以上面百思特網的在線教育為例，我們需要驗證的就是自然新增人數、DAU、留存、人均使用頻次、時長、購買轉化率、完課率、復購率這些指標 。
定性驗證就是通過用戶調研、問卷調查收集用戶的真實意見和使用感受 。


2. 后續其實就是針對MVP后續的一些計劃 。
假定MVP驗證成功了怎么辦，后續需要繼續做哪些事情 。
假定MVP驗證失敗了怎么辦，可能導致失敗的原因有哪些，怎么應對這些失敗，有沒有后手？
簡單總結下MVP的整個流程：
  • 定義產品的主要目標；
  • 定義用戶的核心行為；
  • 定義產品的主要功能；
  • 優先級排序；
  • 定性與定量驗證；
  • 后手，成功了怎么辦，失敗了怎么辦？


三、MVP驗證的方式一種方式是真的去做MVP，另一種方式做都不做 。
真的去做MVP比如我們上面說的只做一個包含最小功能的版本，把不必要的東西全部砍掉 。
又或者是先做個小型的活動試水，通過H5的方式進行驗證，后續完善之后再作為常駐功能 。
又或者是先通過人工的方式跑通閉環，比如多抓魚的人工收集圖書和訂單處理 。
又或者是先通過在小流量或者定點城市驗證，然后再擴大到更多的用戶群 。
做都不做的方式指的是僅通過一些Demo或者宣傳資料來進行驗證，根本都沒到生產那一步 。
比如在可用性測試中，通過原型或者高保真原型來進行功能驗證 。
又或者是做一個圖文詳情頁、宣傳視頻，根據宣傳資料得到的反饋，再確定后續要不要繼續做 。
有的產品也會做眾籌或者預售 。
不管如何，這些方式都是在想辦法利用盡可能小的成本，來驗證猜想 。


四、最后最后想說的是，MVP雖好，但它也有自己的局限性 。
首先MVP的方案可能會有些粗糙，不一定能得到真實的反饋，而且測試的樣本量較小的話，也會影響結果的準確性，進而影響后續的決策 。
假定后續要繼續優化迭代的話，我們不一定知道是問題本身出了問題，還是問題當前的解決方案有問題，這些都需要繼續嘗試 。
其次MVP通常適用于迭代周期短，迭代成本低，且會進行多次重復交易的模式；周期太長，很難看到你的測試結果，成本太高，MVP可能得不償失，只進行一次交易的話，一開始沒做好，后面可能就沒機會了 。
但以最小的成本驗證猜想這種理念還是適用的，以硬件為例，在量產之前，有Demo設計，有小范圍生產，有小范圍人群售賣，都驗證OK之后，才會進行大規模量產和大規模的市場推廣 。
我理解的MVP其實是一種思維方式的轉變，從我是對的，轉變為我怎么知道我是對的？
在想法沒有驗證之前，盡可能的保留變化，然后想辦法驗證自己的想法，具體來說就是：
  • 怎么能證實或者證偽我的想法；
  • 怎么能降低試錯的成本；
  • 怎么能提高試錯的成功率；
  • 怎么能在不出局的情況下，盡可能多的進行嘗試？
這種MVP的方式，不僅適用于產品設計，也適用于其他很多領域 。


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