1. 首頁 > 生活百科 > >

品牌簡介怎么寫模板 品牌介紹怎么寫( 二 )

生活百科


創始人經歷：作為創始人，創業的原因或者說驅動力是什么？
品牌理念：這個品牌持有何種理念入場？
品牌名/LOGO：品牌名和LOGO的選擇所代表的意義是什么？
目標人群痛點：基于消費者的某種痛點而進行開發產品 。
而在具體寫法可以遵循文章的”起承轉合“邏輯：
1. 起：起是開頭，是破題的手法，起的部分需要吸引消費者，品牌故事首先讓消費者有看下去的欲望 。
2. 承：承是承接，拋出問題，既能承上也能啟下，承上是故事進展、情緒升華，啟下是為品牌角色的出現做鋪墊 。
3. 轉：轉是轉折，這個部分就需要引出品牌了，品牌有什么特點，在過程中起到的作用是什么 。
4. 合：合是總結，最終品牌的出現解決了什么問題，對故事進行總結升華，以此正式亮相品牌，從而改變消費者的生活方式 。
比如Zippo打火機：
起：拋出問題，火機雖實用，但看起來廉價 。
1932年，正值美國大蕭條的中期 。一個霧氣蒙蒙的夏夜，在賓夕法尼亞州的布拉福的鄉村俱樂部里，喬治.布雷斯代與一個朋友在神侃，那朋友在用一個1美元的奧地利產的打火機點煙 。那是一個難看的、拔下銅蓋子就可點火的玩藝 。
“憑你的穿戴，難道你不能用象樣一點的打火機嗎？”布雷斯代問 。
“你知道嗎？喬治，”他朋友說：“這玩藝管用！”
承：受到啟發，布雷斯代拿下了這種廉價打火機的分銷權，但生意卻不盡人意 。
受到這個朋友使用的打火機的啟發，布雷斯代產生了經營打火機的念頭，于是他買下了這種廉價打火機在美國的分銷權 。開始的時候，事業不是一帆風順的，這種打火機的銷售并不令人滿意 。
轉：于是嘗試做出一種結構簡單、不受氣壓和低溫影響的打火機 。
布雷斯代并未氣餒，他嘗試設計了一個結構簡單、不受氣壓和低溫影響的打火機，并受當時另一個偉大的發明——拉鏈（zipper）的啟發，以“它管用”為宗旨而給他的打火機起名為“Zippo” 。
合：在獲得國家的專利權后，在前面的基礎上，做出了第一枚耐用、防風、簡潔美觀、實用的打火機 。
經過4年漫長的等待，Zippo成功地獲得了美國政府的專利權，喬治·布雷斯代依照它的原始結構重新設計了更加靈巧的長方形的外殼，蓋面與機身間以鉸鏈連接，并克服了一些設計上的困難，在火芯周圍加上了專為防風設計的帶孔的防風墻 。這樣，第一枚耐用、防風、簡潔美觀、實用的打火機誕生了 。
在過程中為了強化自身產品功能/質量，不斷傳出一系列故事：
被魚吞入肚中的打火機完好無損；
越南戰爭上為安東尼擋住子彈救其性命；
靠Zippo的火焰發出求救信號；
甚至用打火機可以煮熟一鍋粥……
褚橙X褚時健 人生總有起落，精神終可傳承
傳奇橙王 褚時健
如果你不認識他，你的父輩一定聽過他
他就是褚時健 。
這個昔日的”煙王“，是中國改革歷史上繞不開的人物，
也是中國最具有爭議性的人物之一 。
75歲后，在經歷人生低谷后，他重新出發；
85歲時，他攜自己精心耕耘10載的”褚橙“，東山再起 。
如今，他已當之無愧地成為了一代”橙王“；
他的”褚橙“，已成為名副其實的”勵志橙“ 。
傳奇人生，大起大落，無論何時，仍笑傲江湖的老炮精神 。這是一種游離于世間沉浮的英雄主義 。
錘子手機X羅永浩
錘子講了一個“智能手機時代的工匠”的故事，它的英文名 “Smartisan”，正是由 “smart” 和 “artisan” 組合而成 。打動眾買家的是手機背后的工匠精神 。
老羅的那句話”我不是為了輸贏，我就是認真“，至今仍然打動著我 。
這是一個講述了天生驕傲，不愿屈服的偏執主義，或者說是浪漫主義的故事 。
關于logo為何是錘子的模樣，老羅在2013年3月錘子智能操作系統發布會給到的說法是：我們是智能機時代的工匠，所以就想用Smartisan這么一個名字，我們叫工匠呢，順便就把logo做成了錘子的模樣 。
當然，關于錘子這個名字或者說logo有很多種說法，但不論是回絕別人能做個錘子？或者說用因為維權，用錘子砸了西門子冰箱，甚至被說成是和蘋果1984那個廣告相關等等 。這一切，其實都在訴說關于錘子的那種偏執的工匠精神 。
交個朋友直播X羅永浩
這是一個講述了一個中年男人敢于承擔，而直播還債，一個屢敗屢戰，卻仍然心向光明的故事 。

推薦閱讀