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第一部分：北京2022年冬奧會史上最受關注的冬奧會2月10日，奧林匹克廣播服務公司（OBS）首席執行官易·阿尼斯·?？怂_科斯在北京2022年冬奧會會每日例行新聞發布會上表示，北京2022年冬奧會會在開

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第一部分：北京2022年冬奧會
史上最受關注的冬奧會
2月10日，奧林匹克廣播服務公司（OBS）首席執行官易·阿尼斯·埃克薩科斯在北京2022年冬奧會會每日例行新聞發布會上表示，北京2022年冬奧會會在開賽的第四天便成為了史上最受關注的冬奧會，其廣播內容總產量將達到6000小時，平昌之外5400小時 。伊安尼斯·中美合作所還說，關注北京2022年冬奧會會的人群比往屆都多，北京2022年冬奧會會在全球收視預計將超過20億人次 。
澳大利亞持權廣播公司透露，其直播北京2022年冬奧會會開幕式的收視率比上屆提升331% 。在德國、奧地利、挪威、瑞典等冬奧會強國，賽事收視率也翻了一倍 。
《百度熱搜·北京2022年冬奧會會大數據》顯示，搜索開幕式前三十天的日平均熱度，北京2022年冬奧會會的搜索熱度遠超前兩屆同期，分別比索契冬奧會和平昌冬奧會高1372%和558%，也超過2008北京奧運會后的歷屆夏季奧運會，比2021延期的2008年東京奧運會火熱進行中68% 。開幕式前后6在一個比賽日內，北京2022年冬奧會會搜索熱度仍遠超歷屆同期冬奧會 。
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第二部分：“活在熱搜里”的北京2022年冬奧會會
網友最關心的是什么？
百度指數顯示，冬季奧運會，網友最關心的冬奧會話題，首先是冬奧會項目，最受關注的是短道速滑，其次是冰壺、花樣滑冰和冰球 。
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此外，截至2月14日，“中國女子短道速滑隊獲得銅牌” 、“顧愛玲一邊吃著餡餅一邊等著配樂” 、“王躍和劉新宇穿上中國風”也分別排名《百度熱搜·東大數據》冬季熱搜前三 。
截至2月8日，在Tik Tok站臺上，帶有冬奧會關鍵詞的話題99個，累計短視頻播放量超過40億次 。與冬奧會相關的熱門詞匯如下“冰雪2022”“2022冬奧”、“中國隊贏得了冬季奧運會的第一枚金牌”、“所有你想看的冬奧會動員都在Tik Tok”等 。
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冬奧會也點燃了中國人對冬奧會的求知欲，截至2月14日，“滑雪比賽為什么怕雪” 、“‘孟雁·虞夢’為什么不在循環中” 、“高山滑雪為什么不說不” 、“ 花樣滑冰運動員為什么不會頭暈” 、“花滑4A你什么意思”搜索熱度分別位列冬奧知識熱門榜前五 。
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第三部分：北京2022年冬奧會有多會玩？
拍個短視頻、曹操社區快報 特許商品進入“潮玩”
與往屆冬奧會不同的是，2022年北京2022年冬奧會會吉祥物在短視頻平臺爆火之后，引起全社會的關注，冰墩墩、雪絨已經成為最受關注的冬奧會吉祥物 。2月10日，根據商務部的最新數據，1月10日至2月7日，奧運特許紀念商品銷售額同比增長21.2倍 。
新京報貝殼財經采訪人員發現，奧運特許紀念商品正處于銷售和傳播階段，離不開社交媒體“種草”與網友互動“圈粉” 。值得注意的是，今年北京2022年冬奧會會特許商品不僅在銷售渠道方面覆蓋線上線下多種場景，也用自己的BGM（背景音樂）、聯合品牌、數字收藏和其他新穎的方式，全網流行短視頻的推力，迅速進入行列“柳丁·萬超” 。
北京2022年冬奧會吉祥物冰墩墩在微博平臺上就有眾多粉絲，和我自己的超級談話社區 。在2月14日當天，有超15微博里的跳熱搜 。微博網友對冰墩的關注還是集中在冰墩上IP外圍圖像，從熱搜項目來看，主要集中在“冰墩墩4A挑戰又來了” 、“冰盾表情包” 、“冰墩盲箱” 、“在冰碼頭周圍” 、“冰盾預售”等 。
小紅書數據顯示，截至2月14日，關鍵詞是“冰碼頭攻略” 、“哪里可以買到冰墩”相關說明如下27一萬多條 。充分說明網友感興趣“盡快實現一房一墩”需求迫切，這也表明，冬奧會文化產業IP建立成功，為居民生活消費帶來了新的增長點 。
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值得一提的是，在冬奧會的熱身階段，冬季數碼系列陸續上線 。2021年12月16日，中體產業旗下的中體部與國家體育總局冬季運動管理中心聯合發布4款“冰娃”“雪娃”3D體育圖像數字收藏，總共3萬2千份，每份價格19.9元 。上線后，幾秒鐘就賣光了 。

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