洋河藍色經典海藍之星 洋河藍色經典海之藍天之藍夢之藍( 二 )


天之藍的香味比較淡,糧香和糟香聞著比較舒服,比海之藍具有更飽滿的香氣 。天之藍的口感方面入口柔和,回味干凈,沒有雜味,回味也比海之藍長,沒有海之藍那么容易上頭 。盡管天之藍比夢之藍M1的價格低了近百元,但是在酒質上幾乎可以和M1硬碰硬 。
夢之藍系列:
2006年,洋河又推出了主打高端市場的夢之藍系列,仍然是走綿柔風格 ??赡墁F在很少有人知道,2006年洋河最早推出的夢之藍叫5A級 。雖然之后夢之藍又推出了很多新產品,但是仍舊保留5A,可以說5A是最正統的夢之藍了 。目前夢之藍5A的產量和銷售量很少,但定位介于M3和M6之間 。在夢之藍推出之后,洋河還打出了一個比較超前的廣告,叫“中國夢,夢之藍” 。

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2009年洋河推出了M3、M6和M9,開始擴張高端市場;2014年又推出了M1,定價在400元附近 。與前兩個不同的是,夢之藍M1實體店不銷售,銷量和關注度沒有夢之藍m3和m6 。而且M1只在洋河股份電商渠道銷售,包括洋河1號微商城、天貓旗艦店等 。
2017年4月,洋河又推出了超高端系列夢之藍手工班,之后M9和手工班一起提價,目前手工班的官方指導價已經超過了2000元 。從2019年開始,M6開始全面升級為夢之藍M6+,就是說M6已經停產了,現在生產的都是M6+ 。
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通過以上這些操作,洋河基本上在低端、中低端、中端、次高端、高端、超高端等方面布局完整 。夢之藍系列的主系列產品仍然是M3、M6+和M9,雖然銷量在不斷增加,但是口碑仍然是不盡人意 。由于這些產品的基酒、窖池、窖藏、勾調等方面的不同,品質有差距那是肯定的,在此我就不一一細說了 。
其余藍色經典系列:
2014年年初,洋河藍色經典再次發布新品,邃之藍、高之藍、遙之藍作為“藍色經典”系列的延伸產品在天貓官方旗艦店首發 。與“海天夢”系列不同的是,邃、高、遙三支新品,只在電商渠道中投放,不會在線下銷售 。
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邃之藍、高之藍、遙之藍在外形上保留了“藍色經典”的包裝,看起來更加線條流暢、簡約時尚 。這三款產品基本上都是自飲為主,因為知名度太低,而且酒質一般,不太推薦送禮或是商務用酒 。
整體來說,藍色經典的這些產品價格大致為:
邃<海<高<天<夢1<遙<夢3<夢6<夢6+<夢9<夢9手工班
而在品質上,酒質高低大致為:
邃<海<高<遙<天≈夢1<夢3<夢6<夢6+<夢9<夢9手工班
最后:
2019年的時候,洋河藍色經典的營收占比已經超過了75% 。盡管2021年的業績還沒有披露,但是通過藍色經典系列增長的數據來看,藍色經典的營收肯定占比要在80%以上 。不過洋河也確實需要反思,到底為什么自己贏了業績,確輸了口碑?
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由于洋河放棄了傳統的“幽蘭明凈”的江淮風格,開創出了白酒中另類的綿柔風格,目前綿柔風格已經影響了很多白酒 。盡管洋河是江淮酒派的領頭羊,但在他身上已經找不到了傳統江淮酒派的風格,而隔壁的大佬古井貢卻在堅守這一風格 。目前江淮濃香形成了以古井貢酒為首的江淮風格,和以洋河為首的綿柔風格 。

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