當初遠遠落后的京東是如何反超蘇寧的呢？
最早的電商大戰發生在國美和蘇寧之間，但是2008年11月黃光裕被拘后，國美對蘇寧的威肋基本解除，可以說之后是蘇寧發展的大好時期 。
經過幾年的發展，到2011年了，蘇寧的營收、凈利潤分別達到938.9億和48.2億 。同期國美營收、凈利潤分別為598億和18.4億 。
而那個時候阿里和京東還沒資格被蘇寧視為“對手” 。2011財年阿里營收、凈利潤分別為119億和16.1億；當年自營收入占比99%的京東，營收看起來高些，2011財年達211億，但卻虧損了12.8億 。
但是到了2012財年，蘇寧營收同比增幅僅為4.76%，扣非凈利潤則大跌45.6%至25.15億，2013年扣非凈利潤跌到3.07億，2014年、2015年、2016年扣非凈虧損均超過11億 。
這是為什么呢？
2012年上半年，蘇寧易購實現銷售額52.8億，為完成全年200億的銷售目標，蘇寧易購三管齊下：一是垂直并購，更大的一樁是收購母嬰電商“紅孩子”；二是品類擴張，圖書、百貨、酒水、食品等；三是***平臺招商 。
2012年8月，京東挑起價格戰“未來三年大家電零毛利，保證比國美、蘇寧便宜10%以上”，蘇寧的回應則是“價格必然低于京東，價差雙倍賠付” 。
張近東和劉強東上演的這場“雙東戲”，賺足了國人眼球，讓“上網買電器”這一概念深入人心 。只可惜，最終真正的受益者只有京東一家 。
仔細看一下，蘇寧的毛利潤率幾乎沒變，扣非凈利潤卻下降45.6%，通過比對發現，在營收增長不到5%的情況下，2012年“廣告促銷費用”同比增幅32.6%；“租賃及倉儲費”同比增長24.6%；“其它費用”增幅36.3%；“人員費用”增幅14.6%，這四項費用合計共增加了23.1億元，剛好與扣非凈利潤下降數額相當 。
好了，文章到此結束，希望可以幫助到大家 。
推薦閱讀
- 花唄和京東***賬單對房貸有影響么 花唄和京東***影響房子貸款嗎
- 京東美的熱水器舊換新能抵多少錢 京東買的熱水器拆舊機要錢嗎
- 京東白條如何提前還款，京東白條買手機能提前一次性還款嗎？
- 京東金融借款可以分多少期 京東金融貸款最多多少期
- 京東貸款額度更高多少，京東貸款額度更高多少萬？
- 京東貸款十萬一年利息多少「京東金融貸款一萬元利息多少」
- 京東實名認證在哪里解綁 京東實名認證在哪里
- 京東的車輛抵押貸款怎么樣「京東的車輛抵押貸款怎么樣還」
- 京東童裝鞋「京東兒童鞋」
- 買輪胎京東還是途虎 hankook是什么輪胎