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今年的“雙十一”,網友們“剁手”的熱情不減,“雙十一”提前開啟、可以選擇不熬夜購物、更多滿減的優惠,也讓很多人提前裝滿購物車,等待“雙十一”到來那一刻,清空購物車、付清尾款……今年“雙十一”各家電商平臺,都呈現出哪些特點?大數據又反饋出哪些購物喜好?天津小伙伴們“剁手”的表現如何對哪些品類更是下手“穩準狠”?

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天貓:老字號玩兒“嗨”直播
今年天貓“雙十一”,有一批中小品牌實現跨越式增長 。截至11月11日0點45分,已有411個去年成交額過百萬的中小品牌,今年銷售額突破千萬;40個去年“雙十一”成交額千萬級品牌,今年雙11成交額突破1億元大關 。同時,從11月1日到11日0點45分,已有382個品牌在天貓“雙十一”成交額超過1億元 。其中不僅有華為等人氣國貨品牌,也有蘋果等國際品牌 。百雀羚、回力這樣的老字號,蕉內、添可等新品牌也躋身成交額過億之列 。面對大流量的網上購買力,今年天貓“雙十一”是首個100%的云上“雙十一”,成功扛住全球規模更大流量洪峰 。
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截至11月11日8點,220家老字號品牌在天貓“雙十一”銷售額同比增長超100%,回力等品牌銷售額更是破億 。今年“雙十一”老字號有一顆年輕的心,共有184個老字號在 *** 直播間“玩兒”起直播 。百年老字號在復興,博物館新文創成今年黑馬 。11月11日首小時,就有8個博物館的銷售額同比增長超過1倍 。今年“雙十一”非遺站上C位,非遺商品和聯名款在今年“雙十一”首開專屬會場 。天津老字號海鷗表也在這個“雙十一”開起直播,海鷗表在今年“雙十一”重新受到年輕人追捧,雙11之一波開售,海鷗表官方直播間成交額已經接近百萬 。海鷗線下消費者以男性居多,直播間則為他們帶來了女性新用戶 。此外,四川五糧液、劍南春,溫州老牌子藤橋鴨舌,上海光明牛奶、老廟黃金、美加凈等老字號今年都“年輕”起來,玩起直播,“戰績”均不俗 。京東:天津購買力不俗 更愛電器和數碼
11月10日晚8點,2021年京東11.11迎來 ***。談到今年“雙十一”的變化,超六成網友首選晚8點付尾款、定金 。截至截至2021年11月11日14時08分57秒,京東“雙十一”累計下單金額超過3114億元,與去年“雙十一”交易額2715億元相比,實現超越 ?!半p十一”期間,天津購買力排名位居全國第19位,11日當天成交額環比增長73% 。在熱銷商品中,包括智利的車厘子,丹麥的曲奇餅干、奶粉,印尼的乳膠枕,泰國的燕窩,日本的任天堂、索尼游戲機等,都成為備受歡迎的熱門進口商品 。
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從消費喜好來看,天津熱銷品類成交額TOP5為:家用電器、電腦辦公、手機通訊、食品飲料、美妝護膚 。同比增長最快TOP5為:食品飲料、家居日用、珠寶首飾、本地生活/旅游出行、服飾內衣 。從銷售情況來看,天津銷購比排名TOP5分別為:武清區、濱海新區、和平區、南開區、東麗區 。從購買力水平來看,該地購買力總量最強地分別為:經濟技術開發區、崔黃口鎮、李七莊街道;購買力人均最強地分別為:天津鐵廠街道、崔黃口鎮、天津京濱工業園;成交額同比增長最快地區為:武清區 。天津用戶特征:女性用戶成交額占比44.4%;35歲以下年輕用戶占比48% 。新用戶特征傾向于年輕化,消費者人群的結構變化也使該省整體消費市場日益顯得年輕、細膩、有活力 。從銷售情況來看,天津熱銷商品成交額TOP5為:iPhone 13 Pro Max 藍色、七彩虹(Colorful)iGame 顯卡、華為Mate40 Pro 5G手機、魯花5S壓榨一級花生油5L、福之泉一級大豆油5L 。熱銷商品銷量TOP5則分別為:京喜農場 鮮雞蛋4枚、心相印加厚無香手帕紙*2包福之泉 一級大豆油*5L、雙匯 東北風味雞肉腸東北風味60g/支、河北磨盤柿子200g 。本地人更愛的外省品牌TOP5則分別為:魯花、伊利、蜀道香、良品鋪子、口水娃 。
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此外,天津當地品牌也持續在國內市場走俏 ?!半p十一”期間,天津本地知名品牌/老字號金額TOP5為:愛瑪、海鷗、飛鴿、天士力、狗不理;增長TOP5則分別為:邦德富士達、狗不理、天立、愛瑪、天士力 。從知名食品品牌到電器設備,天津知名品牌受到眾多消費者的追捧 。同時,天津本地高質量農產品也在積極上行,上行增長TOP5分別為:河北區、漢沽區、大港區、寧河區、武清區 。優質農特產品通過京東銷往全國各地,憑借獨特地域和自然環境優勢,天津眾多特色農產品多年來在市場中各自占據一席之地 。家電美妝生鮮爆發式增長

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