1499元的飛天茅臺、4799元128G的iPhone12、2299元的戴森吹風機……這些稀缺好物出現在聚劃算99劃算節的神碼內購會上卻并不稀奇 。
神碼內購會頁面
不過 ， 要享受到近300款大牌的極致稀缺折扣 ， 還需要一個暗號——神碼 ， 一串8位數的神秘數字 。這是此次聚劃算購物節的新玩法 ， 先搶入場券后購物 。
在劃算節上設置內購會與搶碼環節 ， 打造消費者的超強參與感 ， 聚劃算正試圖找到與新世代溝通的途徑 ， 搭建一種新的消費關系和消費交互方式 。
網友在聚劃算搶碼微博下的留言
當然 ， 即使沒有神碼 ， 依然可以買到99劃算節的大促商品 ， 享受超值優惠 。聚劃算99劃算節在今年再次升級——聚風行動2.0 。
今年劃算節核心突出價格力 。百億補貼再加碼 ， 精選超1000個品牌爆款 ， 給予5折補貼 ， 聯合頭部主播推出超過100個Z世代好物的榜單 。另外 ， 聚劃算作為國家商務部、中宣部唯一指定電商平臺 ， 助推政府打造首屆“粵港澳大灣區購物節” ， 通過億級補貼計劃引爆超30萬個地域優品 。
神碼：電商新玩法在大多數人眼里 ， “神馬”或許只是一個過時的網絡熱詞 。而從數天前 ， 聚劃算將這個詞與消費疊加在一起 ， 賦予“神碼”新的稀缺價值 ， 建造出屬于99劃算節的最佳記憶點 。
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聚劃算向用戶發放神碼 ， 擁有神碼的用戶能夠解鎖神碼內購會的隱藏價格 ， 而這些價格又都是極限低價 ， 勁爆價格一丟出來就吸引了眾多大V轉發和年輕人的追捧 。
自9月2日開始微博上就率先開啟在線解碼熱潮 ， 36氪、NASA、鳳凰周刊等微博藍V紛紛發起神碼解謎挑戰 ， 甚至有極客手把手教網友如何解碼 。與此同時 ， 譚維維、汪蘇瀧等明星也發博互動 ， 給網友奉上“解碼”線索 。9月6日又因全網一碼難求 ， 官宣聯合近200位知名博主共同發碼 。昨天聚劃算更是發起了在寧波神馬村發神碼的線下活動 ， 將神碼在線上線下都玩活了 。
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只有得到神碼才能進入神馬內購會的這一設定 ， 對用戶而言意味著權益的專屬性 ， 實際上是將神碼催化為了新的社交貨幣 ， 對應用戶的裂變需求及社交滿足感 。而搶到神碼的消費者進入內購會后 ， 每款品牌商品限量只能搶購一件 。這樣非人均可得的稀缺性 ， 將供需雙方的權益做到了極致 ， 價格也降到了極致 。4799元的128GiPhone12 ， 直接帶火話題霸榜微博熱搜第一；AirPods2只要699元；稀缺的原神PS禮盒在這里也有官旗現貨……
根據聚劃算官方預告 ， 除趣味解碼、官方發碼之外 ， 今晚（9月8日）20:30將有聚劃算與河南衛視聯合舉辦的首個盲盒式音樂會《神馬奇妙夜》 ， 屆時將有神碼線索貫穿音樂會現場 ， 用戶可通過實時解碼的互動 ， 進一步得到神碼 。
于聚劃算而言 ， 用神碼模式觸達精準用戶不是活動的終點 ， 聚劃算真正的目標 ， 是通過神碼內購會進一步提升用戶的參與感和用戶體驗質量 ， 在值得的日常生活之上有更多驚喜 。
打造劃算心智名片神碼之外 ， 普通用戶依舊可以在99劃算節享受到500多萬款商品的限時秒殺和折上折 ， 數千款爆款精選 。而百億補貼也足以彰顯誠意 。
自從一年多前百億補貼上線以來 ， 聚劃算一直履行“全網低價”補貼策略 。通過iPhone、SK-II等大牌的長線補貼、熱門品類的保正品保低價的策略 ， 讓消費者對于聚劃算的核心價格力有了更深層的信任感 。而此次99劃算節 ， 數碼、文教、快消等學生剛需品類 ， 補貼同比翻了3倍 。
如果說 ， 百億補貼簡化了消費者的購物鏈路 ， 那么聚劃算拓展的直播賽道 ， 則進一步優化了渠道變現的心智 。
【秒殺聚劃算，秒殺聚劃算電商新玩法？】聚劃算99劃算節作為阿里系雙11大戰前的沙盤練兵之戰 ， 除了承襲聚劃算核心價格力優勢 ， 也在持續打造“官方+明星”的超級直播矩陣 。劃算Z選與烈兒寶貝、雪梨、林珊珊等主播合作 ， 針對不同行業領域和人設定位 ， 形成具有特色的直播矩陣 ， 根據實際消費場景 ， 在服飾、美妝、數碼等方向打造專場 。
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