7月23日，鴻星爾克因“河南水災”捐款5000萬爆紅網絡，當日銷量猛翻52倍，官方旗艦店直播間瞬間被“擠爆”，滿屏都是“野性消費”，不管是線上電商還是線下實體，所有商品都被熱情的消費者秒購一空 。
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這樣的熱賣趨勢在8月1日達到頂峰，隨后熱度就慢慢褪去，一路走低，到10月31日剛好是爆紅后的100天 。從近30天的數據來看，鴻星爾克的品牌官方旗艦店掉了29萬粉絲，也就說每天掉近萬粉 。直播間也不再瘋狂，從爆紅時的在線幾十萬人降到了千人直播間，線下門店也不再門庭若市 。
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而鴻星爾克作為國貨品牌，從萬人追捧到喧囂不再，只用了短短100天，到底是什么原因造成鴻星爾克熱度的下滑呢？
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個人覺得主要有以下三個原因：
1、爆紅只是運氣
鴻星爾克的爆紅實屬運氣，這也是它多年來默默做公益的一次偶然性回報，其實其它大品牌也經常在做公益，為什么偏偏只有鴻星爾克受到關注呢？這主要在于弱者思維加國貨品牌的一個綜合性發酵，本來已經多年未聽過這個品牌了，突然有人爆出鴻星爾克拿出全部身家支援災區，讓人感到不可思議，再加上它是國產品牌，這就更加激發了大家的民族自豪感，國人被感動的同時，也通過實際行動去支持它，在大批自媒體的自發報道下，“買空鴻星爾克”一時成為熱點，引發了國人瘋狂的購買 。
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只能說鴻星爾克是在對的時間對的地方做了對的事，而這種爆紅是不同尋常的，連鴻星爾克自己也始料不及，從他們一夜之間的斷貨，到工廠加班加點的趕貨就可以看出來他們完全沒有準備，一夜之間就紅遍整個大江南北，只能說運氣太好了 。
【鴻星爾克捐款事件是產品營銷策略嗎 最近鴻星爾克怎么突然火了】 但這種紅是不長久了，就像河水漲潮一樣，來得快去得也快，如果不具備硬實力的話，這種紅是很難承接得住的，當熱度逐漸下降，沒有話題性的時候，人們也就不再關注，流量自然就會斷崖式的下跌 。
2、品牌營銷不夠
這里也要提到一個品牌營銷的問題，本身鴻星爾克的知名度就不夠，沒有爆紅之前就是一個小品牌，名氣遠不如安踏、李寧、匹克，更別說國際品牌耐克、阿迪達斯了 。
而且在眾多體育大型賽事里也沒有看到它贊助的身影，甚至一些媒體節目也甚少看到它的廣告，這就是明顯的營銷力度不足，本身曝光度不行，導致消費者沒有記憶點和辨識度，沒有爆紅之前一度讓人認為這個品牌已經消失了 。
即使現在爆紅之后，由于后續品宣方面沒有跟上，導致熱度下降也是難免的事情，畢竟想做好品牌，不能總靠一時的事件營銷，還需要有一個系統的營銷策略才行 。
3、款式缺少創新
在這個求新求變的時代里，企業想要做好市場，就要不斷推陳出新，最好能夠有一些創意的設計，而這一點在鴻星爾克運動鞋的款式上面卻看不到獨特性，款式設計風格跟不上市場的變化 。
或許在爆紅的那段時間里，大家根本不會在意款式好壞，只要是鴻星爾克就會支持，而且以穿鴻星爾克為榮，但當一切熱鬧喧囂散去之后，整個市場恢復理性之后，這個時候拼的還是產品設計，如果產品設計不跟上，也是很難留住消費者 。
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鴻星爾克的案例也給眾多國貨品牌提了個醒，一時憑運氣的紅不算紅，只有靠實力的紅才是長久的紅，所以一個品牌想要有持續性，只有在品牌營銷和產品創新上下大力氣，才能夠真正獲得市場的認可和消費者的青睞 。
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