文章插圖
替換高清大圖
而在熱火朝天的SUV市場 ， 雪佛蘭算是先行者 ， 科帕奇是雪佛蘭首款中型SUV ， 但是遲遲沒有更新換代 ， 無奈后生可畏 ， 逐漸被邊緣化；在小型SUV方面 ， 雪佛蘭引入了創酷車型 ， 但是在本田XR-V與繽智領銜的小型SUV市場 ， 銷量始終欠佳；而且雪佛蘭在緊湊型SUV方面的空白一直都在 。
從雪佛蘭的車型布局來看 ， 不管哪個價位、產品結構和布局都有所欠缺 ， 數量單一類型匱乏 。另外 ， 對于以價格為優勢的雪佛蘭 ， 現在最大的問題就是無法提升品牌的影響力 ， 以致更高端的產品無法獲得較好的銷量 。所以 ， 當推出科沃茲這種定位更低的產品時 ， 消費者開始放棄科魯茲轉而將目光移至科沃茲 。除此之外 ， 雪佛蘭在國內的投訴問題不斷 ， 讓消費者望而卻步 。
文章插圖
顯然 ， 雪佛蘭認識到在品牌和銷量上的巨大壓力 ， 因此急于引進更多車型絕地反擊 。那么雪佛蘭的引入的這些車型能否助力雪佛蘭在中國市場崛起呢？
探界者價格一再“跳水” ， 并未成為救世主
在雪佛蘭引入國內的眾多車型中 ， 最重磅的便是去年引入國內銷售的探界者 。作為北美市場最受歡迎的SUV車型之一 ， 這次探界者的引入也讓我們看到了“原滋原味”的美國車型 。我們不妨來梳理一下探界者的定位：合資品牌、中型SUV、全球車型……這幾個關鍵詞疊加在一起 ， 似乎探界者應該是“含著金鑰匙”出生的 。但“含著金鑰匙”出生的探界者 ， 似乎還沒享受賈寶玉那般的榮華富貴就直接開始了各種悲歡離合 。
從銷量上來看 ， 在SUV大火的情況下 ， 探界者全年銷量僅為54470輛 ， 并沒有達到雪佛蘭的預期 。雪佛蘭探界者從上市初期的躊躇滿志到如今尷尬的銷量成績 ， 確實讓人感到意外 。不過這也是在情理之中 ， 多年來雪佛蘭品牌的SUV產品幾乎沒有成功的車型 ， 并且整體銷量連年下滑 ， 品牌力已經不足以支撐起探界者過高的期望值 。同時 ， 當前的中型SUV市場競爭依然慘烈 ， 探界者在競爭中已經逐漸顯露出疲軟的產品力 。
文章插圖
另外 ， 雪佛蘭在國內汽車市場絕對堪稱“跳水王” ， 探界者上市僅僅幾個月之后 ， 經銷商的綜合優惠已經接近2萬元 ， 如此大價格的“跳水”幅度 ， 讓消費者產生一種感覺：這車總歸要再降價的 ， 再等等 。所以各大汽車論壇總有不少車友在迷醉地談著“探界者什么時候能優惠3萬？”的話題 。
文章插圖
總的來說 ， 如今雪佛蘭在國內的境遇真是讓人哭笑不得 ， 不僅產品布局不合理 ， 更重要的是品牌力日漸下降 ， 面對日益攀高的整車市場 ， 雪佛蘭無法迎合中國市場消費者口味 ， 缺乏競爭力和誠意 ， 失敗也是情理之中的事情
推薦閱讀
- 巳時末是指幾點到幾點
- 什么是kpi績效考核 kpi考核是什么
- 夢見自己教書上課是什么意思 夢見自己教書
- 夢見自己的臉變形了是怎么回事 夢見自己的臉變形了
- 寬帶連接錯誤734，寬帶連接出現錯誤代碼734:ppp是什么意思？
- 西岳之首是哪座山
- 美人胚子的意思 美人坯子是什么意思
- 大俠霍元甲到底是怎么死的？
- 除法的名稱是什么 關于除法的介紹
- 快手直播新貴是什么意思 快手上新貴是什么意思