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電影宣發偏愛用路演點映做文章 電影點映是什么意思( 三 )

口碑電影影片做文章



對于口碑表現好的電影，不能盲目擴大現場放映規模，這樣只會造成場均數據地下化，極大影響影院對這部電影的信心 。比如放映場地的平均表現不如那一周上映的電影，可以說電影的規模一定是失控了 。這說起來容易做起來難，做起來相對困難 。對于點擊率的控制，需要根據影片的人氣、口碑、下沉速度等隨時微調，以實現效益最大化 。
但也正是因為如此，國產電影在點擊階段往往會改變策略:如果片方想點擊，點擊幾輪，只需點擊一個小時、兩個小時、三個小時，甚至一點點點擊半天 。電影院的反應時間只有一兩天甚至半天 。雖然對于電影方來說，隨時調整點擊策略可能會讓電影的票房收入最大化 。但對于影院來說，過度頻繁的隨機調整現場放映政策，只能隨時帶來布局的改變，甚至取消預定場次，也會對影院的利益造成一定的傷害 。也許這是電影和電影院之間不斷博弈的過程 。
夏季中場休息已經成為很多國產電影的練習場，但其實電影的規模、城市、時間段、制片廠都是高深的學問 。從去年和去年夏天的文件的電影放映結果來看，不僅有成功的電影，也有因放映規模大導致平均上座率不如預期的失敗操作 。今年的夏令營如火如荼 。你準備好了嗎？

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