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電影宣發偏愛用路演點映做文章 電影點映是什么意思( 二 )

口碑電影影片做文章


經過很多電影的洗禮，我們都知道并不是所有的國產電影都適合開映 。對于整體電影質量較差的國產電影來說，盲點放映不僅會過早暴露自身缺點，還會對電影前期的口碑發酵產生負面影響，最終只會導致電影旅程過早結束 。但是對于口碑好的電影，一定要放映嗎？

一般來說，有定量粉絲基礎的好萊塢大片是不需要放映的，因為這部分觀眾即使沒有放映，也會在零點或者第一天之前觀看，提前放映只會轉移第一天的票房，這對電影本身來說并不是一件好事 。從好萊塢大片在mainland China的票房表現來看，票房超群的漫威超級英雄系列電影從未上映，《速度與激情》的《變形金剛》系列也從未上映 。對于前期人氣比較低的電影，比如神奇女俠、Ready Player One等，可能需要一定的放映量，但最好安排在IMAX、杜比、中國巨幕特效館 。今年5月，某賬號大片的大規模放映，由于其規模較大，一定程度上影響了電影首映日的票房預售，從而進一步影響了電影的首映表現 。
另外，即使是口碑好的國產電影，放映也要看檔期 。

5.點擊時間表

我們總結整理了內地電影史TOP100的發行結果，發現只有30%的電影有點擊策略 。
一般來說，春節、國慶檔的電影是不會上映的 。分析近三年的春節檔電影和國慶檔電影，在實景電影方面，只有兩部電影有過點擊率策略，一部是《西游記》，在情人節有大規模的點擊率，單日點擊率達到1.79億，依然保持著目前內地電影市場的點擊率票房紀錄 。遺憾的是，該片最終票房成績僅為7.27億元，熱映票房占總票房的23.9% 。

另一部是去年國慶上映的《尋找你》 。與大多數定于9月30日上映的電影不同，這部電影于10月5日正式上映，但在國慶前連續放映 。避免了4部電影同一天上映造成的前置布局PK，我們在10月中旬開始在后期發力，采取緩慢口碑發酵的形式 。
大一點的春節檔或國慶檔電影為什么不選擇點擊屏幕？由于這兩個檔期的影片基本都是選擇在元旦和9月30日的第一天同時上戲，在這種情況下，競爭對手很容易通過提前透露觀眾的口碑來了解自己影片的所有細節，另一方面，如果點擊率結果相對一般，也會影響到影片的上戲第一天，相當于用錢為大檔期影片的發行做反向工作 。
不過暑期檔的電影就不一樣了，因為每周都有2-3部大小不一的電影單獨上映 。因此，提前傳播口碑是電影宣發策略的重要組成部分，所以大部分口碑較好的電影都會提前1-2周上映 。所以，暑期檔電影也是每年最密集的兩個月電影看點 。許多電影，包括《為生存而死》的怪物獵殺、《西游記》的大圣歸來、《絕地大逃亡》都已經上映 。

點擊口碑

“與其打到8.5，不如回家賣紅薯” 。
這句話可以說是口碑的真實寫照 。如果一部電影已經大規模上映，但最終票臺評分低于9分，甚至低于8.5分，那么就只能宣布這部電影可以提前登上歷史舞臺 。
但一般來說，口碑結果有兩種，一種是三大平臺的開放，另一部分是線下口碑的下沉 。

有些電影在收視率上可能不夠好，但在上映后的票房走勢上卻異常強勢 。最著名的例子之一是《比悲傷更悲傷的故事》 。三個平臺的評分分別為4.8、8.0和7.9，點擊結果不盡如人意 。但是，我沒有注意到的是，這部電影在三四線城市的線下口碑其實很高，票房走勢似乎有貓淘9.0以上的趨勢 。
由于點擊率對影片上映首日的票房預售和系數影響很大，很多法宣公司也會在點擊率階段做大量的人工干預，通過補票、報銷、購票等方式讓影片有一個好的點擊率 。特別是對于小規模的點擊點擊率，最初的點擊點擊率與發布后的穩定得分相差1分以上 。但如果點擊率結果不如預期，評分低于8.5的影片很可能被片方隱藏，會削弱對影片開篇的影響 。

7.點對點比例和場均

雖然電影現場放映不再是新的宣傳策略，但很多電影制作人仍然盲目自信，盲目擴大現場放映規模，只會導致電影票房失敗 。
如果口碑不夠好，甚至不好，不顧電影的缺陷，結果只會適得其反，不僅會過早地把你的弱點暴露給行業、觀眾和影院，還會加速電影的崩塌 。有些電影點還需要發行商買票送到片場和普通觀眾手中，否則可能會造成上座率低，甚至很難與片場溝通開始預售 。2017年，一部電影在大年初一檔的大規模放映，最終獲得了7.6的貓眼評分，可以算是近年來電影放映最著名的失敗案例之一 。

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