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國產化妝品崛起？ 中國化妝品

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中國化妝品（國產化妝品崛起？）
上周，被稱為中概股中“國產美妝第一股”的逸仙電商成功登陸紐交所 。作為一家僅成立四年的企業，它快速發展的背后是中國年輕一代消費力的迅速崛起 。這些人群被稱為“Z世代”，也就是1995-2010年出生，受互聯網影響很大的一代人 。完美日記、花西子、珂拉琪等僅成立幾年的國產美妝品牌，都跑出了加速度 。
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“Z世代”消費力崛起 國產美妝跑出加速度
在北京一家銷售國產美妝的線下集合店，采訪人員遇到了18歲的小陸 。她今天來買自己人生中的第一套美妝產品 。小陸的籃子里一共裝了十多件不同品牌的彩妝產品，價格819元 。算下來，每件彩妝產品的價格不足百元 。小陸告訴采訪人員，購買這些國產品牌一是看中了平價，二來也是因為身邊朋友小陳的推薦 。
北京消費者小陳：我個人比較喜歡夸張的或者顏色五彩繽紛的眼影，商場樓上的大牌的顏色，可能比較適合稍微成熟點的女性 。我特別喜歡買國牌的眼影 。
市場調研機構數據顯示，截至今年10月，最受用戶關注的前十大美妝品牌中，有一半左右是國產品牌 ?；ㄎ髯?、完美日記等品牌，在用戶的關注度指標上已經超過了雅詩蘭黛等國際大牌 。而像小陸和小陳這樣的年輕女性，正是國產美妝的主力消費群體 。
逸仙電商首席營銷官 孫蕾：有統計數據顯示，“Z世代”的人群、千禧一代的人群占中國總人口數的29%，而這一群人占中國美妝消費的總人口數的59%，我們可以看到美妝產品在年輕人群中的滲透率會更高 。
溪木源聯合創始人藍飛：我們發現要打動90后的女性消費者，產品的真材實料、包裝的高顏值以及產品價格的物超所值是至關重要的 。
電商平臺數據顯示，國產新銳美妝品牌正迎高速增長 。今年“雙十一”，完美日記蟬聯彩妝品類銷售額第一，花西子緊隨其后 。小奧汀、珂拉琪等國產品牌銷售額均在兩小時內破億 。而這背后，實惠的價格和精美的包裝是吸引消費者的主要因素 。
美妝博主張沫凡：比如這個產品用的就是丘比特的設計，雕花特別的精致，比較迎合現在中國女孩子的少女心 。讓人都有點舍不得用了 。
廣州消費者：同樣用口紅、眼影，便宜的產品效果可能更好 。我為什么不花少一點的錢多買一點產品呢？
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拼代言拼產品拼創意 國產美妝品牌走紅
不少國產美妝品牌還用明星代言、網紅帶貨、達人分享等方式，利用社交平臺，將品牌的影響力進一步放大 。
如果在小紅書平臺上搜索“完美日記”，會看到超過30萬條相關的筆記 。
采訪中采訪人員發現，不少消費者會拿著圖片或者視頻片段來實體店找對應的產品 。李雪是一個經常被種草的消費者，她每個月會在美妝產品上花費三四百元，大多購買都來自網紅博主的推薦 。
【國產化妝品崛起？ 中國化妝品】

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