1. 首頁 > 生活百科 > >

受眾人群分析 受眾人群( 二 )

人群受眾


兩大案例解讀
IP電影如何才能真正有效？
第一種情況:惠而浦聯手蜘蛛俠讓淡季不淡 ?；荻纸衲甑哪繕撕苊鞔_，就是要進一步重振品牌，成為中國市場的主流品牌 。
因此，惠而浦線下在大廈的液晶電視上布局了大量的廣告預算 。我們用什么方法能得到最好的結果？
知識產權是賦予人們權力的更好方式 。首先，惠而浦為什么選擇蜘蛛俠進行IP定位？第一，蜘蛛俠也是美國品牌；其次，當時和惠而浦交流的時候，我們有了一個有趣的感悟:漫威漫畫大片里的英雄襯衫，誰來洗？總是需要洗衣機 。因此，根據獲得的洞察力，選擇了這樣一個概念:你探索世界，我將保護你的健康和你的家 。
惠而浦恰好有一臺具備殺菌消毒特性的洗衣機 。找到這樣的匹配點后，客戶通過專業機構獲得了蜘蛛俠在中國聯合推廣形象的授權 。
發布前，店內擺放蜘蛛俠玩偶和招牌，靠ip形象引流，線上推廣靠信息流廣告，旗艦店靠IP形象包裝；同時，在Focus LCD的建筑中，在框架媒體中實現了全方位、立體化的覆蓋 。
上映期間還配合影院的預上映和線下活動，實現了廣告落地 。在一套立體營銷的帶動下，據統計，在聯合電影的IP宣傳當月，惠而浦洗衣機的品類較上月增長約40% 。
第二種情況:長城有五星，榮耀舉杯敬我的人民，我的國家 。國慶節是一個非常重要的時間點，離“雙十一”也很近 。如何引爆傳統品牌，是每個人都很難的話題 。在與我的人民，我的國家的聯合宣傳中，長城的口號是:全民記憶，五星榮耀 。很好的利用了這個特殊的時間點和特殊的影片結合品牌特點進行IP整合 。
然而，長城的選擇極其成功，《我的人民，我的國家》在國慶節成為票房冠軍 。電影上映后，在淘寶電影買票時會出現長城五星酒的選座標識，集票紙上也會有長城的廣告 。
同時，Focus Crystal Online為影院場景提供全方位的立體媒體資源，包括貼片廣告、數字海報、影院大屏、VIP觀影活動等，取得了亮眼的成績 。
電影中最有效的廣告內容是什么？
很多人會問我，你認為什么樣的預篩選廣告才能在媒體環境中取得最好的效果？我簡單概括為:娛樂、創意、IP授權代言人 。
電影的本質是一個封閉的環境 。當眾多廣告片同臺競技時，最容易凸顯出帶有娛樂屬性或情調的廣告效果 。
當電影院所有的人都看同一個廣告時，既可以引起會心的微笑，也可以看到眼淚，或者引起相互的討論，所以廣告是成功的 。
還有一點很重要，就是代言人 。電影院的主流觀眾比較年輕，品牌代言人在這樣的場景下會產生更好的效果 。比如今年的Luckin咖啡就邀請了劉浩然做代言人，特別是特寫 。很明顯，粉絲舔屏幕 。讓我們一起感受這種效果 。
電影上映前的時間也可以充分利用 。今年，蘑菇街用電影院的空來談論女生一分鐘穿的節目 。很多情況下，電影院也是約會現場，蘑菇街給了很好的指引 。也獲得了非常好的反饋 。
最后說說我們的影院公益廣告 。在過去的幾年里，我們做了很多品牌，創造了很多廣告案例，但我們希望電影的力量能幫助更多的人去影響更多的人 。
從去年開始，我們從第一站新疆塔什庫爾干村出發，幫助當地貧困兒童，幫助他們建設半永久性電影院 。目前有近十幾家電影院 。我們把它們命名為天堂電影院，希望讓孩子們感受到真正文化的力量，引導他們走出大山，走進世界 。
今年我們還和公安部一起發布了“團圓系統”公益廣告，用最生動的電影廣告告訴大家，孩子越早失去報警時間，孩子找回的概率就越大，團圓系統會利用各大互聯網品牌第一時間發布孩子走失的消息 。我們還看到一位網友的評論:生完孩子，眼淚越來越低 ?？吹酵瑢W聚會計劃的公益廣告，我不禁瑟瑟發抖，痛哭流涕 。
標簽
我認為在線上成本日益增加的情況下，線下媒體的價值往往被低估 。從以上案例來看，影院廣告是一種高性價比的選擇，啟動成本相對較低，效果容易把握 。
同時，在當前移動互聯網時代，影院廣告是手機干擾最小的媒體形式 。去年，尼爾森進行了一項消費者調查 。無聊超過15分鐘，基本上都會拿出手機，而影院廣告是主流線下媒體中手機干擾最小的媒體 。
今天談破游戲這個主題，我覺得危機和機遇永遠是共同體，危機永遠包含機遇，創新永遠是破游戲的最好武器 。在當今時代，如果我們不進化，我們將面臨淘汰 。雖然影院場景很傳統，但我們相信通過產品和服務的創新，還是可以獲得不錯的市場增長機會 。

推薦閱讀