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爆款頻出，騰訊廣告游戲優選助力開發者“榜上有名”,讓您技能天下無雙( 二 )

電腦知識騰訊廣告游戲


在《我要上廁所》的素材創意上,游戲優選以“廁所經營成果對比”“破舊廁所升級后生意紅火”等模擬經營的“成長”素材為帶量主力,配合“廁所經營倒閉后求助”等強代入感素材作為補充,共輸出了超百套素材助力游戲快速提量,最終在游戲跑量的同時,仍保障了較高的用戶eCPM等表現,為游戲商業化提供關鍵基礎 。
二、多款游戲增長突圍,游戲優選布局多品類賽道
1、多品類賽道齊頭并進佳績頻傳
在模擬經營類不斷創造佳績的同時,游戲優選項目中小游戲也在積極探索其它細分品類的突破機會,并全力推動微信小游戲在眾多品類賽道內取得不錯成績 。
以三國題材塔防游戲《你過來呀》為例,突破性地采取App與微信小游戲版本同步上線的方式,實現雙端聯動、用戶互導的良性循環 。
在游戲測試調優階段,雙方團隊通過優化漏斗模型,設計創新的“免費VIP系統”,使游戲次留從45%提升至 55%,廣告曝光次數提升50% 。
通過雙端引流和高效營銷推廣,《你過來呀》App版僅用數天時間就從iOS游戲免費榜單975位躍升至25位 。
另外,一款上線不久的放置掛機小游戲《三國全明星》則登上元旦期間同類游戲流水首位 。
《三國全明星》通過采用混合變現模式在傳統玩法上增加了“抽盲盒”的亮點,并由此延伸出新的激勵點設計 。 在測試期間,游戲優選聚焦精準人群包和高轉化素材的研究,不斷覆蓋從三國品類受眾到小游戲高變現受眾等高價值人群,實現首日廣告ROI超過50%,為游戲規?；於ɑA 。
結合《三國全明星》混合變現的特點,游戲優選深入分析付費人群特征,通過幾次版本迭代提升用戶的付費深度,使游戲不斷發掘更大的流水增長潛力 。
2、分品類投放策略助力游戲增長
游戲優選基于游戲從測試階段到規?；鲩L階段的不同需求,結合不同品類小游戲的目標用戶特點,充分發揮騰訊廣告全域流量覆蓋的優勢,結合游戲特點探索核心人群定向,基于不同放量策略進行組合投放 。
在《你過來呀》和《三國全明星》的測試階段,游戲優選根據這兩款游戲“三國題材”的游戲畫像,制定相應的定向和流量策略,提升游戲獲量并穩定ARPU值等數值,并探索大推期間的核心跑量素材 。
以《三國全明星》為例,通過在三國題材、休閑廣告變現以及高分享等屬性上進行人群探索,在大推期間進行核心人群與高活躍分享人群的組合投放,實現游戲單日消耗新高 。
當前,游戲優選在騰訊廣告優質流量資源的基礎上,初步探索出分品類游戲的差異化投放方案,助力游戲快速實現用戶與規模增長 。
2020年,通過與開發者合作伙伴的緊密協作,游戲優選一方面將《網吧模擬器》、《我要上廁所》等多款游戲打入榜單前列,另一方面也在不斷發掘小游戲生態潛能,并在“App+小游戲”雙端發展的新模式上保月爪洞穴持發力 。
在平臺政策方面,2021年游戲優選將堅定布局休閑游戲賽道,計劃投入超過30億資源,為廣大合作伙伴提供更好的開發環境 。 同時,分成政策更加友好,最高支持30%的流水分成,并計劃推出最高100萬的預付鼓勵政策,助力開發者提高變現收益 。
未來,游戲優選將在立項選品、游戲調優和投放變現全鏈路上持續提供專業服務,為廣大開發者布局休閑游戲賽道保駕護航 。
最后官方發布一個彩蛋:游戲優選春節大推優質游戲儲備已經開啟,誠邀廣大開發者伙伴踴躍報名,一起打造下一個爆款!
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