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平面廣告的創新途徑 平面廣告設計說明

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平面設計描述(平面廣告的創新方式)
平面設計是一個包容性很強的領域 ， 是一個融合了技術、藝術、多維、實用理念的創作過程 。優秀的平面廣告 ， 不僅僅是其本身的美感 ， 能讓人感受到其中的意蘊 ， 最重要的是其傳播功能 。平面設計能讓人在短時間內對一個產品產生深刻的印象 ， 所以在平面廣告設計中要注意視覺感官的感染和沖擊 。
【平面廣告的創新途徑 平面廣告設計說明】
平面廣告如何創新？
USP理論被廣泛應用于中國廣告業 。這一理論的目的是使每一種產品找到自己的位置:
①所有的廣告不僅要遵循圖像和文字 ， 還要給消費者一個提示 ， 即傳達產品的功效和優點 ， 從而打動消費者 。

②尋找該品牌其他競爭品牌不具備的特點 。
③需要有足夠的吸引力打動消費者 ， 愿意購買產品 。

顏色
色彩的通感最大 ， 直覺也最強 。目前 ， 我們知道的顏色大約有幾萬種 ， 而這些顏色是以紅、橙、黃、綠、青、紫為基本色 ， 再與黑、白、灰三種基本色相結合 ， 促使我們的創新更加燦爛地綻放 。在廣告設計思維中 ， 色彩創新需要充分把握以下幾個方面 。

一、色彩的節奏 ， 色彩的節奏作為一種秩序的變化 ， 其最吸引人的色彩可以從音樂中感知 ， 七種色彩演繹出的不同節奏在情感刺激和渲染上有很多相似之處 。
二、色彩的純粹性 ， 在設計中 ， 色彩的簡單運用是首要原則 ， 而色彩的簡單運用則有更長久的韻味 ， 原則上一般有三種左右 。

再次 ， 色彩的和諧與對比 ， 其中設計色彩的和諧與對比也是其基本原則 。設計中可以調動的因素有很多 ， 比如三種顏色的飽和度、色相、明度 ， 顏色的形狀、面積、走向等 。

形狀
在設計作品中 ， 各種形象和圖形 ， 包括文字和其他元素 ， 都可以作為造型來呈現 。形狀的存在是最容易被感知的 ， 所以能促進人被視覺沖擊喚起 。人們對形狀的認知大多依賴于自然的啟示 。比如三角形的形狀酷似巖石 ， 所以感覺冰冷堅韌 ， 而圓形則像月亮和太陽 ， 所以潛在的寓意是吉祥和團圓 。蜿蜒的小徑讓人感覺柔美柔美 ， 洶涌的海浪散發著活潑的氣息 。這種認知心理基礎使設計師能夠對設計意圖有一個準確的定位 。

在廣告設計中 ， 形態的創新需要合理的應用平面 ， 因為立體空用平面形態表現為“虛體” ， 會形成視覺深度的錯覺 。這種錯覺是由于形式構成上空之間的張力 ， 使得它在感性層面上存在于心理學空之間 。在實際的設計中 ， 很多奇思妙想也是受此啟發 。這種思維設計可以打破常規思維 ， 找到信息傳遞的最佳切入點 。

在設計中 ， 要把握整體和秩序這兩點 ， 整體是“宗” ， 秩序是“美” 。多元素設計法 ， 無論傳達思想的形式多么復雜 ， 只要能融入整體和秩序 ， 其設計的目的和主體就能準確呈現 ， 達到不言而喻的高超境界 。

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