1. 首頁 > 生活百科 > >

慕思床墊怎么樣(慕思床墊值得買嗎)( 二 )

越眾創業網


事實上 ， 基于雙方的戰略合作關系 ， 慕思股份已經為歐洲家居提供了較大折扣 ， 導致其自身毛利率被壓低 。招股書顯示 ， 2020年 ， 公司直接供應給歐派家居的產品毛利率僅為23.35% ， 而其他普通客戶的毛利率為59.98% 。此外 ， 公司還給予歐派家居較長的付款期限 ， 導致2020年歐派家居的應收賬款僅為1500萬元 。
慕思股份辯稱 ， 公司與歐派家居之間不存在利益輸送 。賣給歐派的產品雖然毛利率比其他客戶低 ， 但還是盈利的 ， 商業邏輯是合理的 。
為什么2000多的床墊最后都是天價？
從慕思產品價格來看 ， 慕思床墊大部分產品價格在5000元以上 ， 高端和超高端產品占比明顯高于國內其他品牌 。
紅星資本局實地走訪家居市場發現 ， 慕思床墊往往和進口品牌放在一個區域 ， 價格昂貴 ， 超過萬元甚至上萬元的床墊不在少數 。在天貓和JD.COM的旗艦店 ， 最暢銷的慕思床墊一般賣七八千元 。
慕斯床墊通常以價格昂貴著稱 。
然而 ， 一塊慕斯床墊真的能值這么多錢嗎？它的實際售價可能會讓許多消費者感到驚訝 。招股書顯示 ， 2018年至2020年 ， 慕思床墊產品銷售均價分別為2464.82元/張、2419.93元/張、2102.6元/張 。如此低的“平均售價”與慕思床墊市場高檔奢華的價格形成了極大的反差 。甚至考慮到一些低端產品降低了“均價” ， 慕思床墊也被指責售價過高 。
慕思床墊平均售價2000多元 。
那么 ， 中間巨大的差價去了哪里？招股書顯示 ， 慕思最近三年的銷售費用分別為9.79億元、12.09億元和11.05億元 ， 銷售費用率分別為30.73%、31.32%和24.82% ， 遠超行業可比公司 。最近三年 ， 喜臨門(603008)等可比上市公司的平均銷售費用率 。SH)、夢百合(603313 。SH)和顧家家居(603816 。SH)分別為18.34%、17.22%和16.44% 。
銷售費用中 ， 慕思報告期內廣告費用分別為3.45億元、4.45億元、3.96億元 ， 分別占當期營業收入的10.9%、11.67%、8.96% ， 行業可比公司不到5% 。這也意味著慕思股份的“廣告轟炸”模式耗費資金過多 ， 導致公司銷售費用的規模和占比過高 。當然 ， 最后這些成本都加到終端價格里 ， 讓消費者買單 。
此外 ， 許多消費者抱怨慕思床墊的質量問題 。上述新疆經銷商告訴紅星資本局 ， 賣給客戶的慕思床墊 ， 因為氣味刺鼻 ， 客戶無法接受 。他不得不為顧客更換三次床墊 。
在黑貓投訴網上 ， 也有很多關于慕思床墊、床架等床上用品的刺激性氣味、甲醛超標、塌陷以及各種質量問題的投訴 。
慕思股份提交招股書至今已有三個月 ， 但仍未提交發行申請 ， 原因不明 。國源證券近日發布慕思股份深度報告 ， 指出雖然慕思床墊銷量居國內市場第一 ， 但“慕思股份IPO項目進展不如預期” ， 可能與公司近期申報事項及合規風險糾紛有關 。
沐股份IPO何去何從？紅星資本局會繼續 。
紅星新聞采訪人員李偉明
編輯任志江編輯余冬梅
【慕思床墊怎么樣(慕思床墊值得買嗎)】(下載紅星新聞 ， 舉報有獎！)

推薦閱讀