1. 首頁 > 生活百科 > >

優衣庫怎么樣(優衣庫口碑)( 二 )

口碑優衣庫


90年代末期，琳畢業，也就是在那時，優衣庫剛剛進入中國，首選地就在上海 。當琳第一次走進門店，她感受到了一種從未有過的舒心，寬敞的購物空間和明凈的玻璃窗讓她至今難忘 。在諸多款式里，琳最愛那款羽絨服外套，暖和，輕薄，她記得第一次試穿的感受——仿佛是被剛出爐的松軟面包裹住了，對于她來說，那不僅僅是一件單品，更是陪伴她歷經生活考驗，能夠給予她安全感的一件紀念品 。
疫情新常態下，人們的個體經歷與時代背景緊緊咬合，居家隔離、遠程上課或辦公、自覺減少外出旅游…優衣庫發現，人們更向往服裝能夠跟自然、城市生活場景相融合 。隨著活動范圍在居家生活場景之外，3公里、5公里的周邊延伸，服裝還被寄托了時尚、趣味，為生活帶來小小幸福感的追求，消費者希望服裝簡約適用于多場合，對設計師系列的接受度、滲透度也越來越高 。
今年秋冬季，她依然選擇在優衣庫下單，看中了高級輕羽絨，準備在更輕、更暖的體驗中擁抱溫暖 。
優衣庫高級輕羽絨
價格實惠，過程很貴
“我們的價格很實惠，但我們的過程很奢侈 ?！眳瞧坊郾硎?，優衣庫很多產品都在原有產品上進化，生產周期大概要12月，包括市場需求調查、商品計劃、設計到生產 。從某種意義上來講，優衣庫并不便宜 。
Chole去年剛畢業，是那種對衣服非常挑剔的女孩 。有次緊急出差，正趕上當地大降溫，Chole把西裝、大衣疊穿起來也不夠暖，“在那個瞬間，我第一想到的就是優衣庫” 。因為想要顯瘦，她曾一度在冬天只穿兩層，直到發現了優衣庫開創的保暖黑科技HEATTECH系列——貼合身線的剪裁，保暖和排汗兩不誤，重點是輕薄，穿上不顯臃腫，由此成為Chole在秋冬季的保暖首選 。
好在離酒店最近的商場就有優衣庫的門店，Chole預估，從她走進門，走到目標區域，挑好尺碼到結賬離店還不到十分鐘 。換季到來，她毫不猶豫地種草了本季秋冬新推的HEATTECH棉混紡面料溫暖內衣，這也許是和“秋天第一杯奶茶”一樣治愈生活的力量 。
同為90后的Ann一度對各種潮牌爛熟于心，隨著年歲漸長，她的消費觀念發生了轉變，現在也是優衣庫的超黏度消費者 。肉眼可見的是，一些零售品牌在進入中國之后便走起了輕奢路線，作為日本經濟熱后反思過的品牌，優衣庫一如既往延續了高性價比兼品質的路線，在Ann看來，這也是優衣庫討人喜愛的一個天賦 。
Ann的一位朋友是成熟的基金經理，曾經苦口婆心地告誡她：不要陷入消費主義的陷阱，一定要存錢和投資，“連車都不要買，因為車子是負資產，不能給人帶來回報率” 。Ann回憶，這位朋友吃穿用度都很普通，但有說服力的是，她在婚前給自己買了套30平米的學區房 。
在Ann看來，優衣庫完美迎合了當代人的消費習慣，普通人買起來不會有負擔，有錢人穿著也不會覺得跌份兒 ?！肮δ茉O計非常好，外形簡約，性價比很高，基本適合各個年齡層次、各個職業群體 。”這是優衣庫在上海煒衡律師事務所合伙人邢路心中的形象 。
消費者在優衣庫門店認真選購
然而，如果這些衣服在一個季度后就被扔掉，性價比又該如何衡量？
優衣庫有一個愿景：一件優衣庫服裝的壽命可以達到三年、五年，甚至是十年 。誠然，在世界巨頭都翹首期盼希望能進“ESG”名單的當下，零售服裝自然也不甘人后，優衣庫為此制定了明確的目標，引入了包括再生聚酯纖維和羽絨在內的材料，并使用節水工藝生產牛仔布 。少，少，少，一切都要去繁從簡，BlueCycle節水牛仔褲，節水率最高近95%，減輕環境負荷 。
今年年初，優衣庫發布的《2021新生機消費報告》顯示，消費者對于服裝的消費越來越理性化、追求服裝的可持續性的功能 。吳品慧以HEATTECH溫暖內衣和輕羽絨為例，如果在室內做好保暖，空調由原來的25-28℃降為20-25℃，這也是一種減碳的生活方式 。
在吳品慧看來，“Made For All最好的一個競爭優勢是不斷提升自己在面料、功能、人體工學、設計里面細節的思維，把它做到極致之后，能夠讓更多消費者去使用 。這點很難，但這也是我們最大的優勢 ?！?br /> 共同、共創與共生
一個世紀多前的世界，還是“越復雜越貴氣”的時代，涂抹脂粉的貴族女性，用特制的鯨魚骨將腰身緊緊束起，期待能在一年一度的社交季吸引到紳士的目光，而香奈兒以革命性的套裝橫空出世，齊膝短裙和干練的短上裝突破了大眾對于女性線條的認知，很快就受到當時年輕女性的追捧 。后世在評價香奈兒的成功時，認為是她感知到女性真實的需求 。這也釋放出了一個信號，一個不懂“人”的時裝品牌不可能長壽 。

推薦閱讀