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推薦短視頻策劃方案模板 如何三分鐘教你短視頻策劃方案？

小知識

團隊做短視頻賬號運營 ， 肯定要寫運營方案的 。 所以 ， 今天來給大家講解下 ， 如何寫好一個完整的短視頻運營方案 。 短視頻運營 ， 很多人只重視到其中一環節——段子如何去拍 ， 反而忽略了整體 。 段子只是載體 ， 以段子為基礎的運營 ， 才會把段子內容傳播價值發揮到極致 。
一個完整的短視頻運營方案 ， 包含的內容有：
一、方案目的
【推薦短視頻策劃方案模板 如何三分鐘教你短視頻策劃方案？】做這個短視頻賬號 ， 或者賬號矩陣 ， 是為了什么 。 這個需要和具體的產品或者服務相結合 。 如果有能變現的產品和服務 ， 就需要把在短視頻賬號運營當中體現出重點要轉化的產品或服務 。
相比圖文類自媒體內容 ， 短視頻內容變現的路徑更短 ， 更直接 。 關于內容變現路徑的問題 ， 曾經在知乎上有專門的討論 ， 大概意思是說 ， 你瞧不起的那些吃貨主播 ， 比你辛辛苦苦寫文章掙錢更多 ， 更快 。
方案目的要唯一 ， 要具體 ， 要純粹 。 賺錢與情懷一般來說是沖突的 ， 要有所取舍 。
二、目標用戶群體和賬號內容定位
這部分需要講清楚面向什么人群做內容 ， 內容滿足了目標用戶群的什么需求 。 具體可以通過分析競品賬號 ， 對典型的目標用戶進行深度訪談來實現 。 定位不是一步到位的 ， 可能需要多次調整 。 但是一開始要有一個方向 ， 免得漫無目的 。 重復試錯也得是在一定基礎上做迭代才有價值 。 沒有方向的試錯 ， 是瞎胡混 。
如何分析一個競品賬號 ， 推測內容團隊大小 ， 生產流程 ， 選題方向 ， 目標用戶群特征 ， 變現和轉化 ， 粉絲運營等 ， 這個需要多練習 ， 把一個完整的短視頻運營方案做填空題 ， 就能復原對方的運營思路 。 當然還可以直接去搜索相關資料 ， 去問對方的運營人員 ， 去請教業內人士等 。
三、賬號裝修和內容生產
這部分是重點 。 賬號裝修 ， 思路可以參考個人微信號的整體裝修思路 ， 也可以參考qq空間的裝修思路 。 頭像 ， 昵稱 ， 主頁封面圖 ， 個人簽名/簡介等 。
內容生產方面 ， 我要著重強調一下 ， 就是把每次段子更新 ， 都做到智能手機新品發布會那樣細致 。
一個完整的視頻段子作品 ， 段子本身只是其中一環 ， 除了段子還有好幾個方面 。
四、粉絲運營
漲粉是個任務指標 。 具體漲粉增粉策略 ， 分為平臺內 ， 和平臺外 。 平臺內有很多具體的方法和套路 。 比如評論區互動 ， 就是很重要的一個點 。
就是把短視頻賬號 ， 和其他自媒體平臺 ， 還有社群 ， 售前客服 ， 售后服務 ， 線下活動等串聯起來 。 這個需要做更復雜的設計 ， 已經超出了本文的范圍 。
在此做簡單的舉例 ， 某個方案中我是這樣寫的：
平臺外粉絲運營——
圖文：對視頻進行二次采編 ， 發布在微信公眾號 ， 其他自媒體專欄當中 。 在各自平臺內部攔截相應的搜索流量 ， 自動推薦 。
微信公眾號：某期訓練簡報 ， 簡要文字和圖片 ， 和段子視頻 。 文章標題做關鍵詞搜索優化 ， 評論區做互動活動 。
知乎機構號：同步更新圖文內容 ， 標題做關鍵詞優化 。 想法發布圖文短視頻 ， 可以做搜索優化 。 定向回答足球和親子關系 ， 青少年相關領域問題 。
視頻：好看視頻、騰訊視頻、優酷視頻、愛奇藝等視頻平臺同步更新 ， 做好標題黨 ， 命中關鍵詞 ， 承接各個平臺內部關鍵詞搜素流量 。
社群：快手平臺內部可以組建粉絲群 。 前期主要功能是通知段子更新和直播預告 ， 定期做抽獎 。 后期可以借鑒微信群高活躍度強運營的方式進行操作 。
微信群：已經交費的家長群 ， 和沒有交費的普通粉絲群 ， 周邊群 ， 構成三個梯次的社群結構 。 每個群都需要配置兩個管理員 ， 輪流值班 。 規定群公告 ， 日常群管理操作標準流程 。 家長群的主要功能是開課通知 ， 分享訓練現場的圖片視頻 。 普通粉絲群 ， 主要功能是聊天吹水 ， 短視頻和圖文的啟動傳播 ， 意見征集 ， 免費體驗課的邀請 。 周邊群 ， 足球培訓同行業群 ， 本地其他行業群 。 嘗試聯絡合作資源 ， 招聘教練員 ， 聯絡比賽 ， 異業合作等 。 適度做短視頻轉發傳播 。
五、轉化變現
很多人內容做的挺好 ， 粉絲量也可以 ， 但是在轉化變現環節 ， 有些尷尬 。 其實變現是取決于內容 ， 如果內容當中沒有給觀眾做心理暗示設置 ， 就沒辦法有目的的引導觀眾購買下單 。

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