修辭被定義為一種增強說服力的能力和手法 ， 通過修辭的使用 ， 能使主觀表達更加完善、形象和逼真 。 視覺修辭是指在視覺傳達設計中 ， 通過修辭的手法 ， 如比喻、夸張、擬人等 ， 對畫面元素 ， 如圖形、色彩、文字等進行了有機的組合和處理 ， 最終實現傳播效果的最大化 。
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所謂比喻 ， 就是把一種事物比作他物 ， 其中有四個要素 ， 即本體、喻體、比喻詞和相似點 。 本體是要描繪對象本身 ， 喻體是要比方的事物 ， 比喻詞是表示比喻關系的詞語 ， 而相似點則是兩者之間的有機聯系 。 在廣告設計中 ， 通過比喻手法 ， 能夠使產品的特色和優勢更加突出 ， 能夠以一種形象化的方式將信息傳達給觀眾 。
在廣告設計中 ， 較為常用的有兩種比喻形式 ， 一種是明喻 ， 一種是隱喻 。 明喻是直接表示出兩個事物相似點 。 隱喻即設計師表現出一種視覺效果 ， 給觀眾以暗示 ， 讓觀眾自己去體會 。
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所謂夸張 ， 就是對事物的某一個特征進行夸大化的處理 ， 從而得到一種突出、鮮明的效果 。 在視覺圖像時代下 ， 在廣告設計中適當運用夸張的手法 ， 能夠營造出一種新穎和獨特的視覺效果 ， 能將產品的某一個重要特征表達得更為透徹 。 具體來說 ， 夸張手法的運用 ， 有以下幾種形式：
①戲劇性夸張 。 就是在設計中表現出一種讓人意想不到的效果 ， 以呈現出一種輕松和略帶幽默的效果 。
②超現實夸張 。 運用非凡的想象力 ， 以現實生活為原型 ， 設計出了全新的視覺形象 ， 給人以十分強烈的震撼 。
③幽默夸張 。 其是先營造出一種幽默的視覺效果 ， 讓觀眾在會心一笑的同時自然地接受產品的信息 ， 以體現出品牌的個性 。
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所謂對比 ， 是指在設計中將兩個反差很大的視覺要素安排在一個平面內 ， 使之產生一種對照的效果 ， 通過這種對照 ， 借彼顯此 ， 互比互襯 。 根據所要表現對象特征的不同 ， 對比的方面也是多種多樣的 ， 較常用的有色彩對比、競爭對比和功效對比等 。
①色彩對比 。 色彩是人類視覺中最為敏感的要素 ， 如果在此基礎上再加入對比 ， 一定能夠帶給人最直接的視覺沖擊力 。
②競爭對比 。 在這類對比中 ， 將自己產品和其它產品進行比較 ， 用對比的手法體現出產品的性能和特點 。
③前后對比 。 這類對比意在突出 ， 如果有了廣告中的行為 ， 隨后將會發生怎樣的、不同于之前的后果 。 通過不同形象的對比 ， 直接表達出了產品的訴求 ， 強調出了自身的優勢 。
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所謂比擬 ， 就是物的人化或者人的物化 。 其最大的特點是能夠表現出強烈的情感性特征 ， 或者是栩栩如生 ， 倍感親切；或者是丑態畢露 ， 義憤填膺 。
①擬人式的廣告 。 把事物賦予人的特征 ， 以表現出廣告的主題 。
②擬物式的廣告 。 擬物式的廣告是把人當做事物來進行描繪 ， 使人具有事物的情態或動作 。
需要注意的是 ， 各種視覺修辭手法的運用 ， 是要以設計師全面的文化素養作為支撐的 ， 也就是說修辭要準確和恰當 ， 這樣才能收到上述的宣傳效果 。 而不顧實際的生搬硬套 ， 則會表現出一種膚淺和表面 ， 反而會起到一種反作用 。
【介紹廣告設計的4種修辭手法 廣告設計中的修辭手法有哪些？】設計師應該不斷加強自己文化藝術修養 ， 在設計中巧妙地、得體地運用各種視覺修辭手法 ， 從而使作品獲得良好的宣傳效果 ， 并呈現出一種深厚的文化底蘊和智慧的光芒 。
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