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第一個故事來自2017年度抖音達人 抖音廣告語有哪些？

文案策劃問答抖音廣告語

在正式發布這句廣告語之前 ， 抖音連續3天 ， 用3個關于美好的故事 ， 做了一輪鋪墊 。

第一個故事來自“2017年度抖音達人”張欣堯 。
一度受盡挫折的“街舞夢” ， 因為2017年5月的一個夜晚 ， 他在抖音上傳了一條《要不要做我女朋友》的15秒視頻 ， 被抖音方面的運營人員推薦后迎來了轉機 。
這不僅讓他有了成為一個網紅的粉絲基礎 。
而且 ， 在粉絲漲到百萬級后 ， 他開始購買了燈、支架等拍攝道具 ， 全身心投入到短視頻的創作領域里 。
現在在他眼里 ， “美好就是 ， 音樂響起 ， 我在跳舞” 。

第二個故事來自抖音上的一對情侶 。
因為抖音的“間接牽線搭橋” ， 一直默默關注雅哥的老王 ， 終于有了和對方搭訕的機會 。
現在這兩位 ， 已經去巴厘島拍過婚紗照了 。
在他們眼里 ， “美好就是 ， 你在拍 ， 我在笑” 。
第三個故事 ， 來自山東的一對兄妹 。
哥哥歷承遷23歲 ， 妹妹11歲 ， 在抖音上 ， 他們的賬號@大頭大頭下雨不愁 粉絲高達1000萬 。
看了他們的視頻 ， 現在其實很難說 ， 是哥哥帶著妹妹玩 ， 還是妹妹在遛著哥哥玩 。
在他們眼里 ， “美好就是 ， 陪你玩鬧 ， 一起成長” 。
這3個真實的抖音用戶故事 ， 代表了3個不同的維度 。
一個關于夢想的成長 ， 一個關于愛情的發芽 ， 一個關于親情的陪伴 。
抖音試圖借用這3個故事來形成用戶感知 ， 到底什么是“記錄美好生活” 。
而支撐“美好生活”這個概念的 ， 在品牌和產品層面 ， 抖音還將推進DOU計劃 ， 向全球招募合作伙伴 ， 展示“衣食住行”美好故事 。
并且 ， 上線“時間鎖”的反沉迷系統功能 ， 如果用戶單日累計時間達到設定時長 ， 系統將自動鎖定 ， 用戶需要輸入密碼才能繼續操作 。
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以上 ， 大概也是這次抖音在正式進行品牌升級后 ， 我們明面上能看到的動作 。
而抖音為什么要進行品牌升級 ， 這個命題 ， 才是更讓人感興趣的 。
在我個人眼里 ， 在這之前 ， 抖音通過一系列的運營舉措和商業合作 ， 比如和《中國有嘻哈》 ， 包括最近的《這！就是街舞》的深度捆綁 ， 讓抖音的品牌形象 ， 始終維系在年輕的、動感的、甚至是偏時尚的這樣的感官基礎上 。
這是很多品牌求之不得的 ， 因為和年輕人保持在線的產品 ， 商業價值肯定是更有潛力的 。
而現在 ， 用今日頭條抖音產品總經理張楠的話說的是：

抖音并不是一款只針對‘先鋒潮人’的應用 ， 而是一個幫助用戶記錄美好生活的平臺 。
抖音產品負責人王曉蔚的解釋則是：
抖音的早期用戶來自一二線城市的90、95后年輕人 ， 但從產品層面來說 ， 抖音其實是更普世的 。
也就是說 ， 抖音已經并不滿足于維持現狀 ， 想要往更深一級的市場滲透了 。
這 ， 也不得不讓人想起另一款短視頻App快手 。
一個比較微妙的點——
抖音的廣告語是“記錄美好生活”；
快手的廣告語是“記錄世界 ， 記錄你”；
兩者相比著來看的話 ， 會發現 ， 前者是有情感導向的 ， 后者則是中性的 。

第一個故事來自2017年度抖音達人 抖音廣告語有哪些？

文章插圖
雖然從各自廣告語所滲透出來的價值觀來說 ， 無所謂高低 。
但兩者的用戶群 ， 正在形成交集 。
或者說 ， 兩者都想去到對方的領地里 ， 攫取對方的用戶 。
快手采取的路徑 ， 是從低往高處打 。
抖音則開始 ， 從高往低處滲透 。

根據第三方機構QuestMobile統計的數據 ， 快手的最新日活已經達到1億2千萬 ， 而抖音的日活則是6200萬 。
從數據上看 ， 快手還有較大的優勢 。

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