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介紹品牌設計的5大原則 品牌設計的原則有哪些？

文案策劃問答品牌設計

品牌的命名和設計 ， 是構成企業形象的一個重要組成部分 ， 對企業的經營效果有直接關系 。
一個好的品牌 ， 包含著豐富的想象力 ， 給人以美的享受 ， 使人過目不忘 ， 給杭州品牌設計使用者帶來競爭優勢 ， 促進產品銷售；反之 ， 一個不理想的品牌 ， 使人覺得俗氣 ， 不愿多顧 ， 過后就忘 ， 甚至令人生厭 ， 會給品牌所有者帶來商品滯銷之苦 。
因而 ， 正確地認識品牌及其作用 ， 合理地設計和利用品牌 ， 是企業產品競爭策略的重要組成部分 。 在品牌設計過程中 ， 一般應遵循以下幾個基本原則：
1、簡潔醒目,清晰可辨
注冊商標雖受法律保護 ， 但一個聲譽好的商標若圖案繁雜 ， 則往往易給投機者鉆空子 ， 因為只要在商標上稍加一些不易察覺的改動 ， 即足以魚目混珠 。
來自心理學家的一項調查分析結果表明；從人們接受到外界信息中 ， 83％的印象通過眼睛 ， 11％借助聽覺 ， 3．5％依賴觸摸 ， 其余的源于味覺和嗅覺 。 基于此 ， 為了便于消費者認知和記憶 ， 品牌設計的首要原則就是簡潔醒目 ， 清晰可辨 ， 使品牌能在一瞬間吸引消費者的注意 。 適應這個要求 ， 不宜把過長的和難以識別的字符串作為品牌名稱(冗長、復雜、令消費者難以理解的品牌名稱不容易記憶) ， 也不宜將呆板、缺乏特色感的符號、顏色、圖案作為品牌標志 。
2、新穎別致,易于識別
品牌設計應力求構思新穎、造型美觀 ， 既有鮮明的特點 ， 又具有藝術性 ， 避免庸 俗繁雜 。 所謂新穎別致還必須與其他品牌有明顯的差別 ， 反映企業或產品的特色 ， 易于 消費者識別 ， 不易模仿 。 同時又要注意符合法律和習俗規范而為群眾所喜聞樂見 。
3、容易發音,利于通用
品牌名稱簡短 ， 容易發音 ， 是品牌設計的另一項基本原則 。 心理學研究表明：人們的注意力很難同時容納五個以上的要素 。 根據這一原理 ， 品牌名稱的設計要力求簡短 ， 容易發音 。 如可口可樂(Coca—cola)；百事可樂(Pepsi—cola)均既易發音又易記憶 ， 成為世界上最暢銷的飲料標記 。 我國的“樂百氏”、“娃哈哈”等品牌名稱也因其朗朗上口 ， 深受兒童的喜愛 ， 一舉占領我國兒童營養液市場 ， 成為著名品牌 。
4、品牌和標志之間的協調互映
品牌名稱與品牌標志協調互映 ， 容易加深消費者和社會公眾對品牌的認知和記憶 。
“雀巢”(Nestle)是廣大消費者十分熟悉的品牌名稱 ， 它是端士學者HenriNestle發明的育兒用乳制品品牌 ， 此品牌是以他的名字命名的 ， 由于Nestle的英文含義有“舒適而溫暖地安頓下來” ， “偎依”等意思 ， 與英文Nest(雀巢)是同詞根 。 所以 ， 在中文中一并譯作“雀巢” ， 值得提及的是 ， “雀巢”品牌標志是鳥巢圖案 ， 這極易誘引人們聯想到待哺的嬰兒、慈祥的母親和健康營養的雀巢產品 ， 如此 ， “雀巢”名稱與“雀巢”圖案的緊密結合 ， 互相映襯與協調 ， 使人們視名稱即知圖形 ， 視圖形即知名稱 ， 有較強的感召力 。
5、配合風俗 ， 易于接受
由于各個城市的歷史文化傳統不同 ， 風俗習慣不同 ， 價值觀念不同 ， 審美情趣不同 ， 對于一個品牌的認知和聯想也有很大差異 。 所以 ， 品牌名稱和品牌標志要特別注意各地區、各民族的風俗習慣、心理特征和思維模式 ， 力避某些隱寓及不妥之處 。
【介紹品牌設計的5大原則 品牌設計的原則有哪些？】品牌的圖案 ， 顏色也要考慮各地的風俗和愛好 ， 品牌設計必須了解特定文化下所形成的風俗、偏好與禁忌 ， 否則 ， 將在營銷中鑄成大錯 。

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