淺談包裝設計的8大原則包裝設計的原則有哪些？

2026-05-09 文案策劃問答包裝設計原則

由于所有購買決定的大部分是在商店貨架上確定的，因此你的包裝的首要任務應該是實際購物者在那里的體驗。如何設計出的包裝，以便了解購物者在您的類別中看到，思考和反應的內容，可以對你產品銷售力產生積極或消極的影響。
為了幫助你通過包裝將更多購物者轉化為消費者，請遵循銷售有效包裝設計的八項原則。
站在大批量零售商的貨架上，擁有3萬多個產品，需要與大多數品牌所采用的大膽不同的方法。打破規則，打破邊界，開創新局面。如果你的包裝沒有有效地消除顧客的注意力，你將永遠不會知道你的真實銷售潛力。
包裝的首要責任是注意。
所有品牌都知道這一點，但是我們在商店中看到的大多數品牌都是混合品牌，而不是脫穎而出。
為了吸引新客戶，我們必須設計中斷那些在零售店路上的購物者。當購物者從三到四英尺外調查一個類別時，我們必須讓他停止掃描眼睛。
不要闖入包裝設計團隊的辦公室，要求成為這個類別中最響亮，最討厭的包裝; 有一些突出的方法。考慮引入一種新的包裝結構，它還可以改善消費者的體驗，或者使用設計為從遠處吸引眼睛的顏色和符號，筆畫和邊框。要平靜地坐在架子上，把銷售放在桌子上。
為匆忙購物者提供清晰的信息層次
匆忙的購物者傾向于以最突出和有組織的方式呈現最相關信息的包裝。那些設計符合層級結構的品牌，可以吸引那些只想搶購的消費者。限制和優先考慮您的包裝上的復制和設計元素是一級的基礎知識，但是如果引用另一種聲明或符號，或引入另一種字體風格，這是一個誘人的方式 - 但這是一種沖動，可能會使壓倒性的混亂。
除了知道眼睛想從上到下和從左到右的方式閱讀，掌握層次結構涉及知道罐頭番茄通道中的購物者幾乎不需要看番茄; 他們更希望找到他們需要的番茄的類型 - 切碎，整體，燉，切丁 - 更快。
【淺談包裝設計的8大原則包裝設計的原則有哪些？】競爭對手：把它公開出來！
每個人都在談論和分化，但大多數的分化是不明顯或有意義的。首先，放棄任何懶惰的產品策略; 否則，這個原則將讓你永遠擺脫你的大腦尋找值得談論的東西。如果您經常在架子上看到兩個或三個其他選項，比較類似（客觀地，從一個不了解的購物者的角度來判斷），開始考慮下一個差異化或產品線。追求差異化，但要確保它在分類中對購物者至關重要。
表達自己：你不再是公司了
今天，購物者根據品牌將如何揭示他們和他們的世界觀，幾乎與實際產品在功能上的表現一樣多。作為回應，我們正在目睹我們所謂的反企業運動。這個動作包括放棄使用股票攝影和通用標語。關于表達，關于個性的彎曲！這是關于創造品牌，重要，真實，迷人，有意見，古怪，快樂或在架子上非常透明。
分享一個奇怪的公司故事，在競爭對手捅一點樂趣，或將您的高端瓶葡萄酒的標簽變成一個藝術彩色玻璃馬賽克。無論你決定什么，它不應該像設計的營銷或廣告。確保您與一個最新的團隊進行合作，了解品牌今天應該如何表達自己，并可以過濾您的企業傾向。最終，品牌而不是產品是不可取代的。如果不是人們的心靈首先，市場上的第一個品牌就不會堅持著陸。
澄清你的價值主張：你屬于哪個心靈盒子？
購物者希望在價值方面理解類別的順序。誰是宏碁，誰是惠普，誰是IBM，誰是蘋果？
知道消費者在價值分割方面要如何看待您，不僅可以了解整體色調，還可以告知包裝設計的最細微細節。顯然，如果您是品牌價值，您可以讓您的價格交流價值，并將您的包裝推薦給與較高價格選項相當的質量。但是，如果您的一品脫冰淇淋價格高于私人品牌或品牌價值，您需要不斷提升保費和外觀。
了解購買驅動程序：如果你不了解它們，你就會失明
令人吃驚的是，有多少品牌不能將消費者對消費者使用的前四或五個購買驅動器的類別命名。這些不是差異化的; 這是一個精神清單，購物者將貨架帶到貨架上，幫助他們確定符合其主要基準資格的產品。這些驅動程序不僅會影響您所使用的包裝和層次結構，而且還會影響您開發和銷售產品。
定義產品：假設購物者一無所知！
太多的品牌假設購物者愿意或能夠連接點以了解他們的產品是什么。如果您的產品類別或細分市場在至少50％的人群的冰箱或食品儲藏室中不具有代表性，那么請您提供上下文。

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