產品功能：產品功能一直都是品牌塑造形象最好的手段 。 比如一投影儀行業為例 ， 產品功能的關鍵參數一般看亮度、分辨率、燈泡等 。 那“最高性價值的1080p分辨率投影儀” ， 本身就更夠完成最清晰的性想表達 。
產品特性：同樣的產品 ， 功能相同 ， 但總會擁有自己的特性 。 企業可以通過放大特性的方式 ， 完成品牌形象輸出的任務 。 我們以三大電動車品牌雅迪、愛瑪、綠源為例 ， 來注逐一分析 。 從功能上分析 ， 三者都是電動車 ， 并不會存在差異 。 但三種電動車品牌給人的感受卻是截然不同的：雅迪——品質 ， 愛瑪——時尚 ， 綠源——環保 。 三者便就是通過放大自身的特性的方式 ， 從而在受眾心中成功的塑造自身的形象 。
產品賣點：能否產生形象的關鍵 ， 是受眾本身 。 企業可以通過賣點刺激人性的弱點的方式 ， 從而實現自身的品牌形象塑造工程 。 拼多多就通過一句拼著買更便宜的方式 ， 便可以迅速收割下沉市場；小米用一句不超過5%的利潤 ， 讓高性價比的形象深入人心 。
【企業做品牌策劃從這2大方面入手 企業如何做品牌策劃？】有時候 ， 挖掘產品賣點 ， 其實就是塑造品牌形象的最佳方案 。
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