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分享找網紅推廣的幾大策略 怎么找網紅推廣？( 三 )

小知識


至于選擇付費還是不付費的網紅 ， 主要看你的推廣目的 ， 或者看你的內容類型 。
如果你只是為了短期給品牌帶來大量曝光 ， 做一些簡單的產品植入視頻 ， 你可以找sponsored類型的 ， 你可以事先跟網紅商量好 ， 視頻里需要說1, 2, 3, ... 。
如果你是為了獲取紅人的背書 ， 證明產品功能的真實性 ， 尤其是做評測 ， 最好找non-sponsored ， 這種紅人一般只需要一個免費的樣品 ， 有的還會把樣品歸還你 ， 最多就是通過聯盟營銷來獲利 ， 不會另外收費而受品牌方的影響 ， 盡可能展現產品真實的一面 。
三.發布的內容相關性
這個得你 ， 花點時間去看網紅過往評測過什么產品 ， 跟哪些競爭對手的品牌合作過 ， 頻道的主題是否保持一致 ， 是否和你的產品定位相關 ， 主題相關性直接決定內容的轉化率 。
即使在一個品類里面還可以細分出很多市場 ， 像無人機行業里就有不少小圈子 ， 有的專門評測高端無人機 ， 有的是航模玩具 ， 有的是競賽無人機 ， 如果你是普通消費級去找人家專業級 ， 可能鳥都不鳥你 。
這點可以依據市場的特性來定 ， 假如你的產品是大眾化的 ， 比如手機 ， 那你可以找一些3C消費類的網紅 ， 如果你的產品是小眾市場 ， 最好找niche里的專家 。
四.粉絲參與度
一個網紅的粉絲多不代表所有粉絲都真正喜歡他、信任他 ， 更何況有的網紅會買假粉 ， 粉絲的參與度才真正體現一個網紅的影響力 。
YouTube營銷有3個常見的數據用來評估視頻的效果 ， 我們也可以借用這3個數據來評估一個網紅的粉絲參與度：
每百位粉絲平均觀看量：比如說你有100個粉絲 ， 平均每個視頻有20個觀看量 ， 那就是20% ， 一般來說mega網紅會在10%左右 ， macro在20%-30% ， micro可能在30%以上甚至超過100% 。 這個數據越高 ， 說明視頻的受歡迎程度越高 。
不過這個數據也不能完全說明某個網紅的粉絲都是真實的 ， 因為觀看量也可以刷 。 所以 ， 每百次觀看點贊數和每百次觀看評論數是我主要參考的標準 。 一般點贊率最好在4% ， 評論率在0.5% ， 講真 ， 達到這種標準的視頻還真的不多 。
這兩個數據最能表現視頻的制作水平 ， 內容是否有價值以及粉絲對網紅的喜愛程度 ， 一般人需要一段時間才會開始跟網紅產生互動 ， 特別評論造假的成本比較高 。
五.網紅說的話 ， 粉絲是否買賬
網紅說的話是否真實、權威 ， 能直接影響粉絲的購買決定 。
這個怎么看？你可以在每個視頻的下面多看看粉絲的評論 ， 是贊同的多 ， 還是吐槽的多 。
以上就是我平時會主要考慮到一些點 ， 在這里再補充一條 。
如果你的品牌有一定的知名度 ， 當很多網紅上門主動聯系尋求合作時 ， 一定要這個網紅把他的一些相關數據以及過往合作案例給到你 ， 你再按照我說的幾點去審核 。 另外 ， 你那邊可以要求他 ， 給你做一份推廣計劃 ， 內容越詳細越好 。
當然 ， 最最最重要的一點：驗明網紅的身份是否真實 。 這點 ， 你可以找他要郵箱 ， 如果與YouTube頻道上的郵箱一致 ， 基本沒什么太大問題 。
最后 ， 提醒各位 ， 在YouTube上尋找網紅推廣 ， 思維不能太局限 ， 但也不能太隨意 。 我說的幾個點 ， 最好能同時綜合考慮 ， 沒有固定的標準 。 （來源： Unsunl不小不大）
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