推薦4大網絡營銷策劃案例網絡營銷策劃案例有哪些？

2026-05-09 小知識

2019年已經過半，不知不覺間時間的年輪又要指向2020了。 2019年的營銷案例不少，筆者從中挑選出了幾個現象級的營銷案例，希望帶給讀者一些新的啟發。
文 | 公關之家作者 | 發條褐
案例一：可口可樂—中國福娃
“春節”對于中國人來說是非常重要的傳統節日，無論是借勢營銷還是節日營銷，品牌自然都想搭上春節這班列車，為爭奪“春節流量”這塊大蛋糕，可口可樂也使出了渾身解數。
從很早以前，可口可樂就為了爭奪“春節流量”這塊大蛋糕出了想出了，將傳統的中國福娃形象融入春節營銷活動的想法。中國福娃的出現代表著“喜慶”“吉祥”“節慶”，為春節裝點著合家歡樂、喜氣洋洋的氛圍。在中國市場站穩腳跟的可口可樂，已經很明白中國老百姓想要看到什么。
一經使用，屢試不爽，福娃參與的春節營銷反響不錯，福娃從此以后便成為可口可樂的御用代言人。
通過各種不同的渠道占領，中國福娃穿著不一樣的服裝，擁有豐富的表情，比出各種愛的手勢將覆蓋包裝、電視廣告、平面廣告、戶外廣告、地鐵廣告、電梯廣告、室內廣告等多個渠道中，通過中國福娃的故事傳遞新年的喜慶氛圍，讓人們感受到可口可樂的中國春節之心的真誠。
在技術上，可口可樂與中國福娃的合作也有了質的上升，通過與阿里巴巴的合作，不僅將福娃“阿嬌”、“阿福”兩娃印上可口可樂瓶身，并且還獨具創新地加入了AR技術，打造了掃福娃贏驚喜的新年活動。 “年味十足”的福娃不僅會拜年，還會向參與者發出愛的新年紅包，進一步升級的互動體驗表現出“人機交互”的人性關懷感。
案例二：《啥是佩奇》
2019年1月17日，一支時長為5分40秒的視頻猶如“社交病毒”一樣短時間就占據了各大社交媒體，《啥是佩奇》準確get到了大眾的“G點”，成為2019年開年以來第一個“爆款”，創造了2.3億播放量、16億微博轉發量。
《啥是佩奇》解析了現代人在“城市化進程中”中的矛盾與沖突，通過表現爺孫之間哭笑不得的親情故事，表達城市進步與落后的農村之間的矛盾，其實年老的親人是這場矛盾與沖突之下最大的犧牲者。
家住山區的爺爺踮著腳尖期盼兒子一家回來過年，想要給孫子他喜歡的小豬佩奇，無奈常年與大城市隔絕的爺爺卻不懂佩奇是個什么東西，于是想盡一切辦法揭開“佩奇”之謎，中間產生的一系列捧腹事件，最后爺爺親手制作了一個爺爺牌的佩奇。
《啥是佩奇》之所以能成為2019年開年第一個營銷案例，首先是時間上的“契機感”，我們常說一個營銷案例為什么能“爆掉”，時間節點很重要，一個好的方案，應該配合適當的時間出現，抓準那個時間段的用戶心理，才能不出意外地“出圈” 。
其次是《啥是佩奇》戳中了中國老百姓“回家過年”的社會痛點，折射出了國人的社會焦慮，也折射出了不斷進步的城市與農村之間的落差感，反應的是真實的社會現實，引起了用戶的高度共鳴，讓受眾產生了共鳴。占據“天時地利人和”的《啥是佩奇》在朋友圈造成刷屏也就不足為奇了。
案例三：《怕回家》
2019的春節檔不僅有《啥是佩奇》，還有碧桂園和之外創意聯手打造的《怕回家》， “你有沒有過，怕回家？”
之外創意憑借《怕回家》贏得碧桂園和金投賞“信任是金”百萬創意大賽，感動了無數春節回家的網友，這條豎屏視頻點贊數27萬，轉發21萬，評論3萬。
與眾多主打喜慶歡樂的春節廣告相比，《怕回家》顯得尤為沉重，廣告短片真實呈現了中國家庭的春節日常，無論每個人在外面經歷了什么，家都會永遠接納我們。
網友評論，此片過于真實，有自己和家的真實故事。失敗才是每個人每天的日常，世界上沒有這么多成功，廣告背后是深刻的人性洞察，直擊人心。
當用戶感同身受《怕回家》里的情節，沒有年終獎、沒混出名堂、沒考好、沒生意、沒房、沒了公司、沒賺到錢、沒過好、沒找到對的人、沒了工作...當你在外受傷，回到家門口，按響門鈴時，家門都會為你而開。這就是家的意義，沒關系，你有家。
案例四：星巴克貓爪杯
2019年2月26日，星巴克推出春季版“2019星巴克櫻花杯”，火了“櫻花杯”系列里的“貓爪杯”，有關星巴克貓爪杯的百度指數和微信指數直線上升。連夜排隊購買“貓爪杯”的奇景使星巴克“貓爪杯”的熱度更加上漲，一時間，社交網路上的“貓爪杯”成為“眾矢之的” 。

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