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介紹打造成功品牌的7大步驟 打造成功品牌的的步驟有哪些？( 二 )

文案策劃問答



整合營銷的目的是要讓消費者對品牌形成正確、一致和持久的認知 ， 從老板到員工 ， 從經銷商到消費者 ， 一定要傳達清晰一致的品牌主張 ， 如果一個品牌今天說東 ， 明天說西 ， 消費者的心智中是不會留出位置的 。
第六步 品牌升級和重新定位

不管是什么品類 ， 消費者的腦海里總會有那么幾個老化、過時、甚至負面印象的品牌 ， 因此 ， 品牌要根據市場和消費者需求的變化而進行改變 。 品牌升級大致包括產品、形象、內涵三個方面 。 產品升級包括設備、材質、功能、質量 ， 這也是很多企業正在做的 ， 尤其是國產葡萄酒在設備上的投入和品質上的提升有目共睹 。 其次 ， 對于品牌的外在需要提升 ， 即品牌視覺識別 ， 不僅僅是改變酒標 ， 而應是個系統的工作 。 再次 ， 品牌為獲得消費者心智中的地位而需要做重新定位 ， 比如杰卡斯從“源自澳洲 ， 頂級享受” ， 到現在的“真誠如我” ， 還有尊尼獲加的“永遠向前”（Keeping Walking）,黃尾袋鼠的“按照你的規則來”（Play by your rules） ， 都是重新定位后的品牌主張 。
第七步 從產品營銷到
情感營銷、社會營銷

今天的市場營銷已經發展到3.0階段 ， 從1.0時代的注重功能層面的產品營銷、到2.0時代關注消費者需求的情感營銷 ， 再到關注人類、環境、經濟、政治等問題的社會營銷 ， 消費者也越來越關注那些具有使命感、愿景規劃和價值觀相符的品牌 。 社會營銷的角度有理性飲酒、貧困饑餓、飲水安全、環境保護和可持續發展、疾病預防、避免過度浪費等等 。 很多企業和品牌都在社會營銷上做出了努力 ， 而成本卻未必很高 。 保樂力加倡導酒后不駕車 ， 喜力啤酒倡導理性飲酒 ， 酩悅香檳攜手金球獎的舉杯一刻（Toast for a cause）都很值得借鑒 。

建議

無論是產品品牌還是企業品牌 ， 我的建議有四點 。 一是理念 ， 即制定詳細的品牌戰略 ， 而不僅是嘴上重視 ， 更不是有錢了再做品牌 。 二是團隊 ， 要建立專業的市場營銷團隊 ， 規模不一定很大 ， 但一定要做品牌該做的事；三是執行 ， 以上的7個步驟扎扎實實做好了 ， 不愁品牌不增值 ， 不愁產品不溢價；四是合作 ， 要有開放和學習的心態 ， 多走出去 ， 多找專業的人做專業的事 。
【介紹打造成功品牌的7大步驟 打造成功品牌的的步驟有哪些？】最后 ， 還是我一貫的觀點 ， 產品的同質化并不可怕 ， 可怕的是營銷的同質化 。 祝愿大家都能走一條差異化的品牌營銷之路 ， 時刻把消費者放在心上 ， 因為品牌不是屬于自己的 ， 而是消費者成就的 。

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