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分享文案發燒的好文案 什么是文案發燒？

小知識文案發燒

20世紀60年代美國廣告“創意革命”的三大旗手之一威廉·伯恩巴克說過：

他們不聽你在說什么，也就不明白你說的是什么 。
你說的話無趣，他們也不聽 。
【分享文案發燒的好文案 什么是文案發燒？】如果你說的話沒有給他們留下想像的空間，沒有創新思想，也沒有新鮮感，你的話就不可能有趣 。
所以說，好的文案，要有趣，有創意 。
但只要有創意，只要好玩就可以嗎？
自然不是 。
文案的目的是什么？
銷售一款產品 。
這個產品可以是一個實物，也可以是虛擬的一個理念或者一種倡議......
產品是推介對象，消費者是面向對象 。
因此，文案創意的核心：
  • 緊緊圍繞推介對象
切記你的文案是為推介對象而服務，千萬不要讓其中的創意喧賓奪主，成了你賣弄的舞臺！
伯恩巴克的教導：“商品，商品，商品，緊抓住商品做文章 。 ”
  • 你必須讓消費者能從中得到某種好處
可以是物美價廉的產品，可以是思想上的碰撞，可以是開心一刻等等 。
想成為一個偉大的文案大師，請去討好你的消費者！
1954年諾貝爾化學獎得主美國化學家萊納斯·鮑林：
找到好想法的最佳辦法是先想出一大堆想法 。
開始要想出一個創意就像在東方地毯上找面包渣一樣困難 。
接著創意就一個接著一個冒出來了 。
當創意一捆一捆出現的時候，不要打斷它、 分析它 。
如果你停下來去分析它的話，你就會打亂思路、 節奏和靈感 。
把想法記在本上，接著想下一個 。
1、認識產品，寫下它的各種優點
去查資料，去體驗產品，去詢問、采訪，全面了解你的產品 。
簡單、直接地列出它的每一個優點/亮點 。
問問自己和別人，哪一個優點能促使你們去買這個商品？
這會幫你快速找到文案撰寫的切入點 。
2、找尋切入點
  • 產品的核心點：從人類基本需求出發，挖掘產品的核心點，更能打動人心 。 染發劑表面來說讓人更顯得年輕時尚，深一層次來說是令人可以變得更自信；相機的功能不僅僅是拍照，更是讓那些人生中的美好瞬間成為永恒 。
  • 產品突出的特質/優點：制造工藝/歷史/口感/產地/使用方法......如，安徽滁州章廣境內有非常豐富的高品質麥飯石（也叫長壽石），那里種植的桃子在宣傳時便主打“麥飯石桃”，而麥飯石具有一定的保健功能，近年來其相關產品頗受歡迎 。
  • 試著從與商品關聯的物品思考：如，你在銷售船上的發動機，船用在什么哪里，海？湖？那里有什么，水、魚、漂浮物、大西洋、水鳥，試著隨意找幾個詞拼起來，看看能否給你一些啟發 。
  • 看一些你覺著很有意思的相關的照片或書籍，或許它們會給你靈感 。
  • 站在消費者角度去思考：知己知彼百戰百勝 。 你要討好消費者，就要真正地了解消費者在意的是什么，產品的哪一點能精準打到他們的七寸？這樣才能對癥下藥，切忌脫離實際、閉門造車 。 走出去，看一看 。
3、有了創意，就記錄下來
  • 記下每一個想法：靈感稍縱即逝，不要置之不理，因為轉個頭你就有可能忘記；也不要深入評判，不要討論，先記下來！
“草稿就像胚胎一樣，在它發育完成之前，不會因為你拿給別人看就會加快它的發育 。 ”
  • 比較、篩選你能想到的全部想法，不斷地完善、修改，你想要的創意結構會慢慢浮現 。
4、帶著激情寫寫寫
俗話說，飯要趁熱吃 。
粗略確定一個基本行文結構，然后帶著激情，動筆，開始寫吧！
為了保持思路的暢通，不要去管寫的好壞，用詞是否講究，邏輯是否不太通順等等，這些統統不要管，只管寫寫寫，一直寫！
寫完再去仔細修改，逐段、逐句 。
5、大刀闊斧，刪！刪！刪！
待粗略的初稿完成，你冷靜下來后，全面審慎這篇文案，哪些是必需的，哪些毫無用處？
留下最好的部分，仔細修改 。 其他的全部從中刪除，可另存起來備用 。
這一步非常關鍵！這一步非常關鍵！這一步非常關鍵！
《文案發燒》、《全球32位頂尖廣告文案的寫作之道》中都特別強調了這一步，以他們的經驗來看，你需要刪掉成原來的1/3 。

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