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解密優秀微博軟文營銷案例 如何寫優秀軟文范例？( 二 )

小知識優秀軟文范例


杜斯微博軟文營銷技巧新浪微博營銷可以追溯到2009年 。 自門戶網站新浪網推出新浪微博以來 ， 由于其具備快速分享、交流 ， 并且可以即時關注別人最新動態的特點 ， 因此微博一經出現 ， 就成為發展速度最快的社交平臺之一 ， 用戶數量更是呈現幾何級增長 。
如此龐大的社交平臺 ， 自然少不了商家的身影 ， 大大小小的企業紛紛開通微博 ， 進行微博營銷 ， 這其中也出現了不少經典營銷案例 。 下面就和大家分析一下最為知名的杜蕾斯微博營銷技巧 。 其營銷技巧主要有以下幾點：
1．抓住熱點
結合產品特性撰寫創意軟文微博的文字內容只有區區140個字 ， 因此 ， 徽博軟文必須做到小而精 ， 要抓住用戶的眼球 。 而如何吸引眼球 ， 自然需要抓熱門話題 ， 像重大
節日、突發事件等 ， 并結合產品的特性 。 當然 ， 如果文字充滿幽默、詼諧、嬉皮 ， 甚至有點出乎意料自然是最好 。
杜蕾斯是如何抓熱點的呢？據了解 ， 杜蕾斯微博是由專業微博營銷團隊進行操作的 。
首先 ， 對于一些重大節假日 ， 提前撰寫創意微博軟文 。 例如 ， 青年節、光棍節等等 ， 這些都是和杜蕾斯產品密切相關的節日 ， 可以提前做預案 ， 制作創意軟文并及時發布 。
如某年的五四青年節時杜蕾斯微博發布“聽說今天是五次青年節 ， 你們有什么想說的？”；“雙十ー”時的微博是“59分59秒 ， 2014杜蕾斯天貓官方旗艦店賣出的套套共可攔截精子超13600億” 。 這種案例舉不勝舉 ， 杜蕾斯微博營銷團隊通過提前計劃節假日的炒作 ， 并在眾多策劃人的頭腦風暴下 ， 制造了一個又一個經典案例 。
2．結合產品的關鍵詞進行創意軟文寫作
杜蕾斯產品的關鍵詞有哪些呢？薄、大、精、深、快……所以根據這些特點 ， 每當在一些熱門事件后 ， 杜蕾斯都會創作相關軟文 。
【解密優秀微博軟文營銷案例 如何寫優秀軟文范例？】例如 ， 2012年奧運會 ， 劉翔舊傷復發 ， 跨欄摔倒 ， 但堅持走完全程 。 杜蕾斯微博：“最快的男人并不是最好的 ， 堅持到底才是真正強大的男人！”
2013年 ， 光大銀行出了一則烏龍事件 ， 杜蕾斯借勢發揮 ， 發表“光大是不行的” ， 同樣后面又出現了“薄 ， 遲早要出事的 。
2014年當索契冬奧會五環變四環的時候 ， 杜蕾斯借機發布微博：“當別人都已草草了事 ， 你還在堅持著 ， 便被銘記 。 一一冬奧會教給我們的愛愛技巧 。
與節假日炒作可以提前策劃不同的是 ， 熱門事件往往不太容易提前把提 ， 而且由于網絡的發達 ， 一個熱門事件往往火不過一兩天 。 這就要求撰寫熱門事件微博的寫手們必須具有豐富的經驗、對產品特性的熟悉 ， 以及對熱門事件的把握 。
往往很多創意就來源于一瞬間 ， 杜蕾斯營銷團隊某次在接受采訪時表示 ， “最快的男人并不是最好的 ， 堅持到底才是真正強大的男人！”這篇微博其實就在一根煙的工夫就想出來了 ， 實際上在這一根煙工夫的背后 ， 傾注了創作人多年的經驗和心血 。
3．借助公映的熱門影視作品進行炒作
韓寒的《后會無期》上映 ， 杜蕾斯貼出如下微博：“今夜 ， 好戲上演…”；同時在其海報上還有很多經典話語 ， 如：“有杜杜就放肆 ， 沒杜杜就會克制 。 電影《一步之遙》上映 ， 杜蕾斯官博放出了“一杜之遙”的海報 ， 內函意思大家都懂的一一“有了杜蕾斯 ， 精子和卵子永遠隔著一杜之遙 。
《變形金剛4》公映的時候 ， 杜蕾斯微博：“＃變形金剛4并不管男女主角換多少次 ， TA們依然在不厭其煩地保護地球 。 ”與前面兩種方式不同的是 ， 借勢影視作品的炒作 ， 除了需要文字的功力外 ， 更需要有過硬的美編幫忙 ， 雙方協助 ， 才能創作出經典的營銷軟文 。

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