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推薦一些較為突出的特點 化妝品廣告文案有哪些特色？

小知識

在化妝品廣告語言中 ， 要想選擇既能表情達意 ， 又能表現某種產品性能用途的詞 ， 實在不是一件容易的事 。 通過對化妝品廣告語言的實例分析 ， 我們發現此種廣告語言在詞匯使用方面具有一些較為突出的特點 。
在化妝品廣告語言中多使用商標類名詞和表示事物特征的普通名詞 ， 其目的主要是為了強化廣告受眾的記憶 ， 引導受眾消費 。
①商標類名詞 。 廣告語言主要用于傳遞產品的相關信息、宣傳產品功效 。 在化妝品廣告語言中 ， 經常使用產品的商標類名詞(商標的名稱)來傳遞產品的相關信息 ， 這樣能讓受眾對產品建立熟悉感 ， 強化受眾的記憶 ， 激發受眾的好奇心 ， 從而產生購買欲 。
例如：究竟誰是最新力士國際影星 。 (力士牌香皂) 當需要購買時 ， 面對商場琳瑯滿目的商品拿不定主意時 ， 那么大腦中熟悉的產品名稱往往會是首選 。 因此廣告語言中使用商標類名詞的重要作用自然不言而喻 。
②普通名詞 。 在現代漢語中 ， 名詞數量龐大 ， 但是在化妝品廣告語言中 ， 使用頻率最高的是那些具有特色鮮明的少數名詞 。 例如：
斑
由里及表 ， 去除色斑 。 (去斑霜)斑是斑點或斑紋的意思 。 按一般的審美觀認為臉上無斑是容貌美麗的重要表現 ， 也是愛美人士的共同追求 。 在廣告文案創作時常選用“斑”這個高頻詞 ， 來強化人們的記憶 ， 誘導受眾的購買 。
皺
皮膚防皺新突破 。 (抗皺霜) 一般來說 ， 人上了年紀臉上自然就會產生皺紋 。 同樣 ， 在許多人眼里減少臉上的皺紋 ， 可以沖淡歲月的痕跡 ， 使自己顯得年輕 。
水
讓女人美麗如水 。 要想臉上無皺紋 ， 細膩有光澤 ， 需要水的滋潤和保濕 ， 可見女性離不開這個水 。
化妝品廣告語言中常常喜歡使用豐富多彩的形容詞 ， 來描述或說明產品的性質或狀態 ， 生動形象地表現出濃厚而細膩的情感 ， 從而營造一種浪漫、溫馨、富有詩意的美好氛圍 ， 以此來贏得消費者心理和情感上的認同 。 例如：
美
柔美肌膚 ， 由旁氏開始 。 (旁氏護膚品)愛美是所有人的共性 ， 女性尤為強烈 。 化妝品廣告語言中 ， 廣泛使用美字 ， 不僅突出了產品的使用功能 ， 而且更加強調了它的附加功能 。
香
【推薦一些較為突出的特點 化妝品廣告文案有哪些特色？】止癢芳香 。 (多效花露水)化妝品廣告語言中 ， 注意精選含有香字的這類詞語 ， 目的是充分調動受眾的嗅覺和想象 ， 讓受眾對產品的功效產生聞得著、想得到、看得見的愉悅和心理感受 ， 具有強烈的感染力 。
嫩
潔白細嫩 ， 充滿活力 。 (化妝品) 嫩類形容詞象征著年輕、美麗 ， 富有朝氣 。 是人人所向往 ， 珍惜 。
潤
肌膚潤白青春 。 (玉蘭油潤白潤膚系列)潤是細膩、光滑、滋潤 。 皮膚有水和油的滋養 ， 細膩光滑 ， 富有彈性 ， 更加飽滿 。 通過形容詞潤的生動描繪 ， 使化妝品廣告語言具有很強的形象性和表現力 。
顏色詞是根據概念意義劃分出來的詞類 ， 主要是用來描寫自然界各種事物的色彩 。 基本顏色詞有紅、黃、綠、藍、紫、褐、棕、橙、黑、白、灰、銀、金、粉等14類 。 基本的顏色詞數量較少 ， 但各種色系的派生顏色詞數量龐大 。 在化妝品廣告語言中經常偏愛白、黑 。
白
讓肌膚持久白皙 。 (美容產品)廣告語言廣泛使用顏色詞白 ， 突出美麗 。 同時白色象征著純潔、象征著光明 ， 當受眾在揣摩色彩的同時 ， 腦海中就會清晰地浮現出美好的意象 ， 對未來的幸福生活也會充滿著美好的憧憬 。
黑
曬得黝黑 ， 卻不傷膚 。 (防曬露)黑都是描寫皮膚的顏色 ， 說明防曬霜具有良好的功效 ， 有很強的誘導性 。
此外 ， 像紅粉知己 。 (粉底霜)中的粉是新興的顏色詞在廣告語言中的運用；炫亮 ， 唇間的流光溢彩 。 (唇彩品)中的炫也是新興的顏色詞 。
總之 ， 在化妝品廣告語言中 ， 詞匯的運用顯示出自身比較鮮明的一些特色 ， 概括來說常用詞類的運用以名詞和形容詞為主 。

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