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開始試著寫一篇文案吧 如何寫優秀的文案？

小知識優秀的文案

大家好我是西門君 ， 每天幾分鐘 ， 為你解密生活中的傳播學 。
作為一位混跡文案圈多年的“老司機” ， 我經常被人問到一個問題：“西門君 ， 文案尤其是商業文案要怎么寫啊？有沒有什么模板之類的？”
老實說 ， 還真有 。
其實 ， 不論是文案寫作 ， 還是口頭表達 ， 本質都是在傳遞某種信息 。 因此 ， 只有信息明了 ， 主題明確 ， 整篇文案表達才會邏輯自洽 ， 讀起來朗朗上口 。
這里的“信息” ， 可能和你以前的認知有些許的出入 。 通俗來說 ， 它是指能“清楚表現出主語和謂語關系”的句子 。 它是所有文案的血肉 。
而“主題” ， 則是承載“信息”的容器 。 它不是信息 ， 它是一種想法 ， 一種觀念 ， 一種態度 ， 總之是形而上的 。
如果說“信息”是構成文案的血肉 ， 那“主題”就是文案之所以成立的靈魂 。
現在我們再來剖析商務文案寫作的架構 。 誠然 ， 架構“千奇百怪” ， 但是我個人比較推崇的 ， 是“自下而上”的金字塔寫作模式 。
這是指 ， 把你想要表達出的大主題 ， 拆分成三層不同量級的小主題 。 你最想表達的 ， 或者說這篇文案的終極觀點 ， 放在最上面 ， 也就是“主要主題” 。 它下面一層叫“關鍵主題” ， 由n個關鍵信息組成 。 而最下面一層的 ， 就是“次要主題” ， 由n個次要信息組成 。
其中 ， “關鍵主題”是構成文案的“主心骨” ， 3個最好 ， 因為3是穩定事物的最小數值 。 你看很多公眾號的文章之所以采取“三段論” ， 就是這個原因 。
我知道你可能看到現在有點暈 ， 別急 ， 我們來舉一個例子 。 比如 ， 你正在寫一篇關于“反對加班文化”的文案 ， 那么“主要主題”就可以是“加班是一種不人性的制度” ， 由此蔓延開三個“關鍵主題”：第一 ， 加班消耗了職場人的身心健康 。 第二 ， 加班剝奪了員工的私人世間 。 第三 ， 加班會造成不必要的效率浪費 。
在每一個關鍵主題下面 ， 你再慢慢展開和詮釋這三個主題就好了 。 十多分鐘后 ， 你會發現 ， 一篇文案的初稿就這么在不知不覺中誕生了 ， 是不是很神奇！
從傳播者（也就是你這個寫作者）的角度看 ， “自上而下”的寫作法脈絡清晰 ， 層層遞進 ， 寫起來很順手 。 對于接受者（也就是讀者）而言 ， 自上而下法可以減輕他們的心理負擔 。 因為他們一開始就知道你的主題和最終結論 ， 所以會產生一種安定感 。 即使一時沒有理解中間的內容 ， 只要他提前知道了結論 ， 依然可以get到你點 。
另一方面 ， 一開始就傳遞結論 ， 也能起到引發接收者本能思考的作用 。 他們會自然將后面講的內容連接到結論上 ， 即使文案的內容略顯晦澀或沒那么完整 ， 他們也會自動腦補 。 換言之 ， 因為你的循循善誘 ， 接受者自己說服了自己 。
題外話 ， 這也是為什么演講都會把演講主題廣而告之的原因 。 中間你愛玩手機你就玩唄 ， 反正無論你什么時候回過神來 ， 演講者都只是在具體闡述演講的主題的案例而已 。
【開始試著寫一篇文案吧 如何寫優秀的文案？】好了 ， 打開你的電腦 ， 開始試著寫一篇文案吧！

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