無論如何 ， 蘋果在以往的文案宣傳上成功塑造了一個不斷超越自我 ， 睥睨天下、一騎絕塵的領先者姿態 。
中年文案背后的中年危機當然 ， 文案不只是文字 ， 不是華麗的辭藻 ， 不是語言的玩弄 。 文案 ， 是為商業服務的 ， 要服從企業的營銷戰略 ， 有效的顯示出產品的差異化 ， 并且強化這種差異化所帶來的優勢 ， 刻入消費者的腦海 。
此次蘋果的文案突然轉變畫風 ， 被吐槽是“接地氣的中年文案” ， 背后是它不得不面對的“中年危機”：
一方面 ， 蘋果近年來在中國的市場份額在下降 ， 事實上蘋果做過很多營銷的嘗試 ， 但中國本土手機已經開始對蘋果產生壓力 。 而蘋果新款 iPhone SE 面向的目標群體非常明確 ， 與同價位安卓產品的競爭關系則主要體現在 iOS 存量用戶的爭奪中 。
另一方面 ， 近些年 ， 蘋果對手機產品的創新力確實不及以往 ， 已經有一段時間沒有真正宣稱要進行重大的創新變革了 ， 近幾年蘋果最成功的硬件產品應該是AirPods ， 而不是手機 。
最后 ， 蘋果正在從硬件公司轉型為內容公司 ， 最近幾次發布會的重點其實都在內容生態方面 。 近日更是宣布計劃將App Store、、 iCloud、Apple Music等業務推廣到非洲、歐洲、亞太和中東等地區的數十個新市場 。
Apple流媒體音樂服務將在新市場提供6個月試用期 ， 并針對不同市場提供不同服務條款和本地化內容 。 此次如此“接地氣”的文案 ， 可能是為了對標蘋果新的商業戰略 。
【蘋果新品文案推薦 新品文案有哪些？】道理誰都懂 ， 但對于一個情感過于豐富的95后果粉來說 ， 雖然還是會繼續支持蘋果的產品 ， 又總覺得 ， 蘋果這次的文案及其所表達的品牌理念變了點味道 ， 可能還需要時間消化一下 。
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