介紹做品牌策劃的4種方法做品牌策劃的方法有哪些？

2026-05-10 文案策劃問答做品牌策劃

今天在頭條問答看到一個“用營銷學理論說明明星成名原因，應該做好哪些策劃？”的問題，于是，我就想到一個從草根逆襲成明星的案例，他簡直就是一個品牌從無到有的完美范本，所以，我決定寫下這篇文章。

各位創業者、策劃人、營銷人，我希望你們閱讀完本文，或許，你將終身受益……
說心里話，一個傳統的相聲演員，能到現在如此火爆的程度，是我在之前沒有想象到的。
下面我們進入正題：
郭德綱說的是相聲，我們將相聲比作產品，德云社（郭德綱）比作品牌。我們且看郭德綱是如何從一個不知名的演員走到行業大咖的。
1,產品包裝一個品牌要想在市場上獲得成功，產品是很重要的載體。郭德綱的相聲能從一名不文到一票難求，歸功于產品力的強大。
在郭德綱剛出來的那個年代里，正是傳統藝術沒落，新興藝術形式遍地開花的時候，一些其它的相聲同行也都在努力更新相聲的形式（比如小品），最后改的亂七八糟。
但郭德綱的相聲卻一直在堅持傳統的藝術形式，但是在內容上卻一直在創新。尤其是在郭前期作品里都有體現，聽郭德綱的相聲，能讓你笑到直不起腰來。
郭德綱也反復強調，德云社是一個傳統的藝術社團。
2,品牌定位【介紹做品牌策劃的4種方法做品牌策劃的方法有哪些？】一個品牌想要成功，就要讓自己的品牌在客戶心智中成功注冊，這是定位理論一直強調的，這一點在郭德綱身上也體現的淋漓盡致。
“親愛的朋友們，大家好，我是‘非著名相聲演員’郭德綱……”
這是郭德綱最常用的開場白，這個‘非著名’就是其清晰的品牌定位。
同樣，在那個年代，人人都想強調自己根紅苗正，人人都想強調自己是著名藝術家（尤其相聲行業），郭德綱卻反其道而行之，讓人眼前一亮。此外，那個時期，草根文化盛行，郭德綱這一獨特的定位，使郭德綱本身成了草根的代表人物。
3,多渠道分發產品有了，品牌有了，怎么解決傳播的問題呢？
在郭德綱創業前期，是博客流行的時代，郭德綱就開始更新博客，在自己的博客里上傳自己的作品，利用網絡進行免費傳播。這為其以后的品牌崛起做了充分的準備。
除了更新博客外，郭德綱一直堅持做電視節目。前期，天津、北京等電視臺，都少不了郭德綱的身影，這本身是對自己品牌的一個強有力的曝光，一直到今天，郭德綱也沒有放棄電視這一塊宣傳的渠道，前段時間郭的秀、歡樂喜劇人等等，這個無須贅述，大家有目共睹。
第三個重要的渠道，就是小劇場，放眼全國，好像只有郭德綱的團隊一直堅守小劇場。劇場模式可以讓德云社和粉絲面對面的接觸，很像會議營銷一樣，可以用各種場景、聲音等感染客戶，從而引起更多的成交。
而且，根據我個人的認知，劇場模式才是相聲最好的傳播土壤，如果你聽過劇場相聲，我敢保證，效果比看電視強至少十倍。
4,企業形象一個品牌能走多遠，取決于品牌在客戶心目中的定位的形象。郭德綱深諳此道。
所以，郭德綱一直強調自己獨特的形象：
“傳統相聲總共1000多段，經過相聲演員這么多年不斷的努力，現在還剩下200段，而我自己會600多段……”（強調自己傳統）
“我和當今相聲界有協議，他們負責高雅，我負責搞笑，如果相聲不能搞笑，那就太搞笑了……”（強調自己與眾不同）
“我們和主流的相聲演員沒法比，他們面對的是領導，我們面對的是觀眾……”（強調自己的受眾）
這樣段子還有很多，不一一列舉了。
最后：郭德綱的成功，不是偶然，是精心策劃的必然。上面提到的四點是郭德綱成功的基石，如果你是策劃人或者創業者，研究明白郭德綱，定會大有獲益。
如今的郭德綱，已經不單單只是一個相聲演員，他甚至還寄托了我們對相聲復興的希望。不過，從這兩年來看，相聲的確比之前要繁榮許多，這也是我最欣慰的地方。

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