品牌策劃是企業發現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程，即對消費者的心理市場進行規劃、引導和激發，并通過科學手段把人們對品牌的模糊認識清晰化的過程 。
現在企業品牌化是未來行業發展的一大趨勢，但是很多初創型或處于發展初期的企業，并不了解品牌的重要性，也不知道品牌策劃到底是的在策劃什么 。 那品牌策劃到底在做些什么呢？
1
核心競爭力
我們在前期做市場調研時，你要吃透行業，了解企業 。 即你的產品特點要做到別人無我有，別人有我優 。 當然，這個需要前期做大量的調查分析和同行比較 。
隨著互聯網的迅速發展，競品之間都是大同小異，因此企業的核心競爭力也由以前的資源、渠道、產品、技術等向產品文化、用戶體驗、服務的轉變 。 比如格力，他們的口號是“格力，掌握核心科技”，這說明他們的核心競爭力是科技 。 在面對用戶心智和品牌競爭的矛盾關系中，企業需要考慮的是如何在選擇暴力中脫穎而出贏得顧客 。
2
品牌定位這是很多企業或品牌掌控者在品牌創建起就應該認真的思考的問題，也是品牌思維的具體體現 。 通俗說，就是為品牌尋找合適的市場位置塑造品牌在消費者心中的認知 。 如可口可樂歷經百年坎坷，從一種商品走入意識形態的范疇 。 它絕對稱得上是一個“百年品牌” 。 它那優美的斯賓塞體草書標志，富有特色的商標圖案及特制的紅色瓶裝，風靡全球，經久不衰 。 它從定位自己的logo，還通過定位自己的瓶身來占據消費者的心智 。
3
品牌文化品牌文化，指品牌在經營中逐漸形成的文化積淀，它代表著品牌自身的價值觀 。 就是把品牌人格化后,它所持有的主流觀點，代表了企業和消費者的利益認知和情感歸屬 。 品牌文化將企業品牌理念很好地傳遞給消費者，并得到消費者認定認同 。 這時候，消費者的購買就不是簡單的產品，而是一份獨特的體驗和情感 。 比如被人們熟知的品牌文化：王老吉“怕上火喝王老吉” 。
也有的消費者購買你的產品，不再僅因為產品的功能性，而是你這個品牌所代表的文化內涵和形象標簽，能夠滿足他們的某種心理需求 。 比如蘋果手機文化代表一種永遠保持創新、極客文化的品牌文化 。
4
品牌廣告語品牌廣告語，也叫品牌口號，有的企業也拿品牌口號直接做品牌定位，不過，品牌定位是固定不變的，而品牌口號具有階段性的變化 。 首先要符合品牌的定位，有沖擊力、感染力，能引起消費者的情緒共鳴，還要易傳播易讀易記 。 比如康師傅的廣告語“就吃這個味”，一讀你就知道是食品行業的 。
5
品牌故事品牌故事是品牌文化的一個補充，品牌價值觀的彰顯，也是企業社會的責任感，也是品牌持續與消費者的溝通根基 。 好的品牌故事是幫助消費者自我表達和得到消費者的情感認同，為品牌產品提升吸附力與傳播力的最有效通道 。 如蒙牛旗下-—“純甄酸牛奶”，其故事核心以丹麥“古樸的城堡、詩意的田園和色彩斑斕的木屋”為主軸，向消費者傳遞崇尚簡單、自然的生活理念，同時為消費者傳達純粹的營養和自然美味的品牌價值觀 。
6
品牌視覺設計
【分享品牌策劃的6大要素 品牌策劃的要素有哪些？】品牌視覺形象通過具體符號直接進入人腦，將品牌形象具象化，讓品牌在營銷時能達到，消費者“記住我”的視覺沖擊效果，所以品牌視覺形象如何在眾多品牌中脫穎出顯得尤為重要 。 一般主要通過品牌VI系統來形成對外統一視覺形象，是指以LOGO為基礎的基礎形象系統和應用系統，所以LOGO對于一個品牌來說是處于相當重要的地位 。 一般在設計LOGO的時候，要考慮到企業的行業屬性、面對的消費群體和融合企業文化、品牌理念設計 。
推薦閱讀
- 教你寫品牌策劃方案的5個步驟 品牌策劃方案該怎么寫？
- 分享成功品牌廣告的13個技巧 成功品牌廣告的技巧有哪些？
- 分享13個經典的廣告 你知道的經典廣告有哪些？
- 分享網絡營銷的5大優勢 網絡營銷的優勢有哪些？
- 分享企業網絡營銷的4大好處 企業網絡營銷的好處有哪些？
- 分享全網營銷的6大優勢 全網營銷的優勢有哪些？
- 介紹網絡營銷的5大好處 網絡營銷的好處有哪些？
- 分享網絡營銷的2大特點 網絡營銷的特點有哪些？
- 分享企業進行網絡營銷的4大優勢 企業進行網絡營銷的優勢有哪些？
- 塔羅愛情占卜：他對你的感情有多真心？