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做互動營銷經典案例的特點分析 怎樣做互動營銷經典案例？

小知識

互動營銷是什么？
現下已有的多種營銷方式呈現出這樣的一種趨勢：越來越注重與消費者的交流和互動 ， 注重信息在商家與客戶之間的雙向流動 。 所謂的互動 ， 簡單說來就是互相都“動起來” ， 在營銷領域中 ， 互動其實就是賣家與買家產生交流 。 通過這種方式讓消費者直接與商家對話 ， 能夠讓消費者更加深入地了解到產品的特點和性能 ， 而商家也能利用這一方法知道客戶的需求 ， 做出各方面的改進 ， 滿足客戶 ， 鞏固原有的客戶群體 。
文 | 公關之家 作者 | 不承權輿
這種營銷方式被稱為互動營銷 。 互動的形式有很多 ， 雙方可以通過文字、會話、活動等多種形式來建立聯系 ， 進行交流 。 隨著互聯網的普及應用 ， 這種推廣方式煥發出了驚人的生命力 ， 因為網絡的快捷性與大范圍傳播能夠使各種形式的互動成為可能 ， 而線下的互動類型也因此有了更大的針對性和創新空間 。
如今 ， 互動營銷在我們的日常生活中可以說是隨處可見 。 在商場 ， 我們可以看到很多食品飲料都有試吃的環節 ， 通過真實的品嘗來判定是否合乎口味 ， 這種體驗的利益點非常吸引客戶 ， 也很有說服力 ， 而客戶的反映也是最為真實、及時的 。 在很多的地推當中 ， 這樣的產品體驗活動也是司空見慣 。 線上的互動營銷就更為常見了 ， 日常使用搜索引擎 ， 根據搜索的條件就能出現相對應的廣告 ， 更不用說各大商家在門戶網站、微博、微信等各類網絡媒體平臺上能夠隨時與消費者們進行溝通 。
互動營銷也是一種一對一的營銷方式 ， 可以根據客戶或者潛在客戶的要求進行合理的變動和調整 ， 這種能夠根據客戶要求作出靈活反應的營銷方式 ， 要比一般的直接營銷效率更高 ， 效果更好 。
和傳統的營銷方式相比 ， 互動營銷在企業和消費者之間形成了雙向對話 ， 在營銷方式和具體的策略上 ， 會根據消費者的反饋來進行變化 ， 也就是說 ， 這種推廣方式是跟隨著客戶的總體需求來變化的 ， 這意味著互動營銷一直處于動態之中 。 由于具有更高的精準度和針對性 ， 這種推廣方式的效率通常要比傳統直銷高2~12倍 。
這種推廣方式具有的一些特點 ， 我們經常也能在其他營銷方式中看到 ， 由此可見 ， 這是一種具有綜合性的營銷方式 。 那么 ， 它都有那些特點呢？我們將通過一個案例來進行闡述 。
互動營銷經典案例——天創時尚H5互動游戲
微信是現在中國應用最為廣泛的即時通訊工具 ， 也是最重要的網絡營銷平臺之一 ， 微信的很多功能都能為營銷帶來新的思路和亮點 ， 在互動營銷上 ， 微信也是非?；钴S的平臺 。 2014年 ， 天創時尚推出了一個“親們 ， 愛吧”的活動 ， 這是一個H5形式的互動游戲 ， 并且帶有慈善捐款功能 。
這個活動通過鼓勵用戶上傳自己的語音或者選擇明星的聲音定制專屬的語音卡 ， 呼吁大眾及時向身邊的親朋好友們表達愛 。 如果用戶成功分享這個活動 ， 那么品牌方就會以用戶的名義捐出一定數額的款項作為公益基金 ， 同時 ， 用戶還能免費獲得品牌門店消費的現金券 ， 以及享用其他的獎勵機制 。
這個活動打破了以往H5在視覺上帶給人們的互動 ， 而是通過語音讓商家和用戶們產生聯系 ， 并邀請明星加入 ， 利用其號召力吸引更多的用戶 。 專屬語音、明星、表達愛意、公益、優惠獎勵 ， 這種種因素的結合 ， 產生出情感與視覺的雙重效應 ， 不僅進一步為品牌拓展了知名度 ， 更是成功導流 ， 帶動了實體門店的銷售 ， 成為了這一年微信互動營銷的一個典范 。
天創時尚從人們的情感共鳴入手 ， 激發人們的表達欲和參與感 ， 再通過明星的名人效應吸引更多的人參與 ， 用公益來進一步打動參與者 ， 用正能量讓用戶對品牌產生印象與好感 ， 最后通過優惠與獎勵促使更多的人來到門店進行消費 。 這就是這一案例的運作原理 。
互動營銷的幾個特點
【做互動營銷經典案例的特點分析 怎樣做互動營銷經典案例？】從這一案例 ， 我們可以清楚地看到這種推廣方式的這些特點：
首先是互動性 。 互動性是這種推廣方式最大的特點 ， 因為這種營銷方式主要強調的就是商家與客戶之間的互動 。 一場營銷活動開始之前 ， 首先要有商家針對活動的主題來對客戶進行引導 ， 讓客戶參與進來 ， 這就是最為常見的互動 。 而天創時尚利用H5頁面發起“親們 ， 愛吧”的活動 ， 就是吸引用戶前來參與互動的引導 ， 其中引導的因素是“向身邊的人表達愛”這一普遍的情感需求 。 情感上的互動是最常見的形式 ， 因為這可以讓消費者在互動中形成與企業的情感連接 ， 這種連接可以有效地提高消費者的忠誠度 。

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