就像它們的名字樣微信營銷與微博營銷是對孿生兄弟 ， 兩者既可以單獨行事 ， 也可以組合使用 ， 進而爆發無窮的威力 。 微博營銷的特性是更加注重傳播和體系化的運營 。 微信營銷的特性是互動和綜合性 。
微博營銷的由來和怪圈
在2010年“微博營銷”這個詞開始廣泛傳播的時候 ， 從品牌商家到本地服務行業都一窩蜂地鉆進微博營銷的平臺 ， 各種打著微博營銷名頭的公司也如雨后春筍一般在各個城市成立 。
目前廣義上認為 ， 微博營銷是指通過微博平臺為商家、個人等創造價值而執行的一種營銷方式 。 該營銷方式注重價值的傳遞 ， 內容的互動 ， 系統的布局、準確的定位 ， 微博的火熱發展也使得其營銷效果尤為顯著 。 微博營銷涉及的范圍包括認證、有效粉絲、話題、名博、開放平臺、整體運營等 。 當然 ， 微博營銷也有缺點 。 比如有效粉絲數不足、微博內容更新過快等 。
也正因為微博營銷的瘋狂 ， 粉絲成為我們最為關注的詞語 ， 企業家見而先問“你粉絲多少了”成為一種流行趨勢 ， 粉絲數量也被廣義地認定為衡量一個微博是否成功的關鏈口 ， 也是從微博開始 ， 本來內斂的國人開始注重表現 ， 各種自拍 ， 各種賣萌帝 ， 各種的各種都在微博上出現 ， 餐前先不動碗筷 ， 先拍照片發微博成為現代人的一種生活方式 。
微博對于我們這個社會的貢獻實在太大了 ， 現在各種事件 ， 各種曝光 ， 各種質疑讓微博成為我們這個社會的檢測器 ， 我們能從微博上獲得各種信息 ， 也能看到這個社會各個面 。 我們也被賦予了可以針對某個人和某件事去公開質疑、剖析的權利 。 如此之多的能量 ， 企業不得不重視微博營銷的威力 。
但從近兩年多的微博營銷實戰來看 ， 企業真正從微博營銷中獲利的少之又少 ， 各種被忽悠多之又多 ， 我們看到了很多企業因為微博而名揚萬里 ， 也看到了很多企業因為微博而進入怪圈 。
現在很多企業想做微博 ， 不會做 ， 不敢做 ， 而就在此時微信的出現又讓企業開始懷疑自己是不是要做微博 。 微信是通過互動而傳播
為什么微信營銷要注重互動?這是由微信的特征決定的 。 微信從一出生就是一個互動溝通工具 ， 主打朋友間一對一的溝通 。 既然是一對一的溝通方式那互動性必然是微信最根本的特性了 。
微信最核心的定位是溝通工具 ， 朋友與朋友之間的溝通工具 。 既然是朋友與朋友 ， 那肯定是有問必答 ， 試想若你問了一個朋友一個問題 ， 而他3天甚至1年都不回復你 ， 你還覺得他是朋友嗎?肯定影響關系 ， 甚至果斷拖黑了 。
在微信上用戶希望平等 ， 而不是微博那樣單向關注 ， 微信用戶希望大家能夠直接溝通 。 這也是微信營銷的核心環節與微博的大范圍傳播不一樣 ， 微信屬于朋友們喝茶聊天 ， 你一句我一句 ， 互動和交互非常重要 。 試想若兩個朋友在一個茶館喝茶 ， 只有一個人說 ， 另外人沉默寡言甚至默默不語 ， 那這個關系鏈就破裂了 。
企業公眾賬號被目標消費者關注后 ， 根據微信的特性 ， 微信用戶通過潛意識遷移會認為你也是他的好友 。 從消費者行為學上講 ， 朋友間是最容易達成認同和購買意愿的所以微信營銷互動的特性對企業的價值是不言而喻的 ， 這點在后面介有重點闡述 。
具體區別
推薦閱讀
- 分享4大短視頻廣告創意法則 視頻營銷方案包括什么？
- 分享奢侈品營銷的6大策略 奢侈品營銷策略有哪些？
- 淺析軟文推廣的4個技巧 軟文推廣技巧有哪些？
- 分享4個社群營銷的成功案例 什么是社群營銷？
- 掌握和領導同事聊天的五個公式 追同事怎么在微信聊天
- 分享微博營銷的6大法則 微博營銷的法則有哪些？
- 介紹微博營銷的10個要點 微博營銷的要點有哪些？
- 教你寫微博營銷方案的3個步驟 微博營銷方案該怎么寫？
- 分享微博營銷的4個特點 微博營銷的特點有哪些？
- 介紹明星微博營銷的9大類型 明星微博營銷的類型有哪些？