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推薦3大病毒營銷經典案例 病毒營銷經典案例有哪些？( 二 )

小知識


點評
任何網紅經濟都離不開4步走：“KOL運營、粉絲導流、采購生產、電商變現” 。 美國的米希爾潘 ， 將美妝天然和化妝品電商相結合 ， 粉絲量單純干凈 ， 售賣情景契合 ， 商業模式清晰 ， 盈利變現水到渠成 。 但papi醬要艱難多了？吐槽搞笑視頻 ， 吸粉引流勢如破竹 ， 但變現十分艱難 。 因為：papi醬的流量標簽顆粒度較大 ， 搞笑短視頻聚攏的粉絲、精準度太差 ， 二次歸類成本太高很難滿足目前效果廣告程序化交易對用戶畫像細化的要求；當然 ， Papi醬的品牌勢能 ， 經過羅胖和VC們的炒作是做夠的 ， 任何底盤扎實的品牌企業 ， 如果需要實現在年輕人群眾的爆發式傳播 ， 找Papi醬是沒錯的 。 比如積家表 。
papi醬的崛起是病毒營銷的典型案例 ， 從多次再傳播的驅動因素分析 ， 有兩個原因：
一是papi醬的視頻以吐槽為主 ， 演技精湛 ， 貼合生活 ， 幫大家說了想說而不能說的話 ， 抒發心志 ， 揚眉吐氣 ， 所以能從紛亂無序的環境中沖出重圍 。
二呢？新奇有趣的短視頻是天然的病毒 。 最適合實現移動社交平臺的相互傳染和轉發 。 在我總結的100個現象級的病毒營銷案例中 ， 這種搞笑獵奇類型的就占了半壁江山 ， 達到49%；
第三呢？運氣！運氣！運氣真的很重要 。 當然時代本身也是運氣的一種 。
我在拙作《很毒很毒的病毒營銷》中也寫過：移動互聯網催生了人類史上新的遷移 ， 這是一個前所未有的時代 ， 因為每一個聲音都面對著世界 ， 每一滴水都等同于大海 。 互聯網形成了一個扁平的世界舞臺 ， 使得每個人現在能夠以個人的形式采取全球行動 ， 個人被賦予了強大的力量 。 我們從一種個體變成一種集體 ， 我們進化成為一種嶄新的、更加強大的新的物種 。
冠軍——川普VS希拉里事件回顧
美國大選引起前所未有的關注 。 川普作為一個毫無從政經歷的地產大亨 ， 竟然擊敗了縱橫美國乃至國際政治舞臺30年的資深政治家希拉里 ， 憑什么？
點評
僅從傳播角度分析 。 川普和希拉里競爭 ， 其實是社交網絡所代表的新媒體和電視報紙網絡所代表的舊媒體之間的最后一搏 。
據DMN統計 ， 這場總統寶座之競爭 ， 川普共花了3360萬美金（約2.2億人民幣） ， 希拉里花了1.566億美金（約10.64億人民幣） 。 最后呢？川普勝！川普以1打5 ， 擊敗希拉里 ， 確立了移動社交媒體的主流位置 ， 也確定了病毒營銷在營銷體系中的主流價值 。
川普以社交網絡做主戰場 ， 以病毒營銷強化個人影響力的策略 ， 對成功逆襲鎖定了勝局 。 川普所謂“奧巴馬不是美國出生的”“穆斯林都是恐怖分子”“要在美國和墨西哥邊境上修長城”等亂拳打死老師傅的無厘頭言論 ， 據美國傳播專家估算 ， 至少為自己賺取到價值20億美元的廣告效果 。
美國的社交媒體滲透率達到78% ， 以病毒營銷召喚選票的方式其實是被前任奧巴馬大叔在2008年發揚光大 。 相比正統呆板的希拉里 ， 川普的傳播沒怎么投電視廣告 ， 反而在社交網絡上一擲千金 ， 在Republican convention的最后一天 ， 就砸了20萬美金在Twitter上買了個推廣標簽 。
最成功的政客和商人 ， 對（媒體）環境變化有著天生的理解力和擁有足夠的技能對此加以利用 。 比如上世紀30年代羅斯福總統的“fireside Chats”（爐邊談話） ， 用的就是收音機；比如上世紀60年代 ， 肯尼迪總統利用電視俘獲美國人的心；奧巴馬更猛 ， 2008至2012競選中 ， 利用郵件群發、在線視頻、大數據和社交網絡改變了歷史的進程和自己的命運 。
社交網絡是去中心化的 ， 它是對真實生活的模擬和追趕 ， 選民更喜歡真實的即使粗糙即使有缺點的活生生的總統 。 川普建立起強勢、頑強、正義感爆棚的品牌形象 ， 又是自帶成功商人光環的地產大亨和娛樂界大亨（其財富擁有在全球排名第240名） ， 他只需要將The Apprentice中的BOSS形象延伸到政治領域即可 。
【推薦3大病毒營銷經典案例 病毒營銷經典案例有哪些？】移動社交時代 ， 一切都失去焦點 。 解決戰略膠著 ， 當然可以用錢砸 。 可以將你砸到天上 ， 也可以將你砸到泥里 。 至少我接觸到的結局 ， 后者更多些 。 但這一定不是最壞的時代 ， 甚至可能是最好的時代 ， 雖然受眾的注意力碎了 ， 但我們擁有更快更廣而且免費的傳輸網絡 ， 我們擁有了扁平而強大的世界舞臺 。 每個人都被“網”高度鏈接 ， 每個人都被“云”強勢賦能 ， 雖然成功逆襲是小概率 ， 雖然病毒營銷的展開需要多維因素的聚合 ， 但外行干掉內行 ， 敬業干掉專業 ， 在這個時代 ， 一點也不稀奇 ， 比如川普 。

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