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說說微信運營的點滴 微信運營是做什么的？

小知識

來人人都是產品經理【起點學院】，BAT實戰派產品總監手把手系統帶你學產品、學運營 。
從畢業開始一直在傳統互聯網，結果2013年第一天，不小心一腳踩進去微信運營這條道 。
在公司摸爬滾打三年，從入門到站在清華的講壇上培訓；再到深扎地方自媒體，運作聯盟體系；到上個月跳出體制走在創業路上，這一路過來很多人曾經問我微信運營究竟是做什么的？微營銷是做什么的？你是不是做微商的？你那賣不賣化妝品......諸如此類問題幾乎每天都碰到 。 對此我只好做沉默是金狀 。
先曬張增粉圖（目前運營5個公眾號，這是剛開始做的一個）
最近一直在忙活動，最近的一場活動結束，稍微緩口氣座下來來說說微信運營的點滴：
一、微信運營有入門門檻嗎？這個在我看來，完全沒有 。 記住一句俗話：興趣是做好的老師 。 這三年的時間見過太多太多的成功和失敗的運營者，其中一個奇怪的現象就是，很多做成功的人基礎并不好，甚至可以說沒什么基礎 。 上個月在濟南本地接觸的一個剛接觸微信不到一年的朋友，現在日流水三十幾萬 。
二、微信運營是發朋友圈廣告還是做公眾平臺？以上都有，跟微信搭邊的一切都可以稱之為微信運營 。 不過區別就是圈內的人默認的就是運營公眾平臺，圈外的人默認的就是做微商 。
三、撇開微商不談，在公眾平臺如此泛濫的情況 。 現在做公眾號還來得及嗎？只要方向對，永遠不嫌晚 。 不過做公眾號最忌跟風，挺別人說全國的搞笑號好做，一頭折進去就去做全國搞笑號，不出幾天肯定一腦袋包回來 。 記住，接下來是垂直吸粉領域訂閱號和服務號的天下，想做范而廣的東西，沒有強大的資金支持暫時別想了 。 目前自己只深耕一個垂直領域，5個號一個月粉絲15W 。
所以現在做公眾號不僅來得及，而且正好是在一個新的風口上！
四、微信公眾平臺運營究竟需要做什么？對于這個問題，每次聽到都頭大 。 真心不知道對一個外行人該如何解釋，估計這是互聯網工種里比較難安利的工作之一 。 不過也可以一句話解釋--拉新、留存、促活 。
拉新對公眾平臺來說，拉新最快的辦法就是活動 。 經常也有人問，我看人家做的投票活動不錯，我準備做個公眾號投票吸粉咋樣？對于這個問題我只想說不知道 。
一場活動要上線，首先你需要先確定你平臺的定位、用戶畫像、粉絲習慣 。 對這些數據做好分析才能確定活動立意、推廣方式、活動參與度和二次傳播點 。 如果這些你都沒有去想，只是看到別人做的活動不錯就去跟風做，那這個活動已經失敗了50% 。
當然，拉新的方式不僅僅局限在活動上 。 廣告投放、事件營銷、話題營銷.......那個拿手上那個就是 。
另外在這里吐個槽，很多人覺得活動上粉很快價格也低 。 于是經常找到我的人第一句話就是能不能免費幫我策劃個活動 。 對此真的不想說太多--確實一個活動做好了，粉絲的均價可以做到1毛左右 。 但是這和一直講的一個老梗一樣，機器壞了劃一條線只值1美刀，但是知道這條線劃在那卻值99999美刀 。 所以請珍惜身邊做運營的朋友，不要一句話傷了他的心 。
公眾平臺活動類拉新最快的當屬投票 。 不過這句話一出，估計很多人第一反應就是粉絲精準度差，有違規風險會被封號 。 這個就看你活動怎么處理和設計，熟讀微信運營規則、做好用戶畫像還有前期基準分析，一場好的投票活動頂做半年內容運營吸粉 。
留存拉新過后接著面臨的工作就是留存，這個階段的工作相對好做，畢竟后臺已經有足夠的粉絲基礎 。 不過這個階段大多數人容易犯的錯誤，就是盯著做活動上來的粉絲負增長 。 其實這個完全沒必要，活動掉粉是正常的 。 你需要做的就是快速摸清粉絲閱讀習慣、推送時間等信息，為留存做最大努力 。
留存工作，其中會涉及到內容運營 。 很多人糾結在PGC\UGC\OGC的選擇上，這個其實完全沒必要太糾結 。 根據前期的平臺定位和粉絲情況，選擇一個方向去做就可以 。 專業性強的就做PGC，做流量就選UGC 。
留存同時還可以考慮做原創高逼格視頻生產、H5游戲，同時做好與用戶的互動 。
促活留存的工作做好，其實已經順帶做好了促活的工作 。 促活主要的就是促進用戶的活躍，可以設計簽到、打卡等活動 。 這些活動的設計一定要利用好用戶的攀比心理，有一個公眾號每天做早起打卡活動，5-8點簽到可以獲得10積分，8-10點簽到得5積分 。 并且簽到后會自動獲得一個帶簽到時間和二維碼的圖片以供朋友圈曬早起 。 有好奇心的人，識別二維碼可以直接進入公眾平臺 。 一舉兩得，即做好促活，又做好了拉新 。

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