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分享以下這些經典案例 2018事件營銷成功案例有哪些？

小知識

借助事件的熱度或者策劃一起熱門事件，品牌可以非常輕松地獲得曝光度 。
無論是在傳統傳媒時代還是網絡社會，熱門事件匯聚的輿論和目光足以令商家們眼紅，于是，借助事件熱度或者主動策劃熱門事件成為了一種具有高性價比的營銷良方，從以下這些經典案例中，我們可以分析出事件營銷的特點 。

分享以下這些經典案例 2018事件營銷成功案例有哪些？

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事件營銷成功案例一：蒙牛廣告牌被砸事件
【分享以下這些經典案例 2018事件營銷成功案例有哪些？】蒙牛在1999成立時，面對伊利這個強大的競爭對手，在資金和市場上都非常艱難 。 為了打響品牌，蒙牛煞費苦心地在一條街上投放了48塊廣告牌，但僅僅是一條街的廣告牌明顯難以起到很好的營銷效果 。 就在此時，發生的一個意外事件竟讓這條街的廣告牌和蒙牛成為了人們熱議的話題 。
原來，蒙牛投放的廣告牌突然在一夜之間全被砸了，這一“奇案”馬上就引發了大眾的好奇和關注，一時間“受害者”品牌蒙牛也因此成為了輿論關注的焦點 。 對于蒙牛來說，廣告牌全被砸了無疑是個巨大的打擊，對其營銷本該是雪上加霜，但作為受害者，蒙牛也因此獲得樂出乎意料的名氣，人們紛紛猜測廣告牌被砸的原因，蒙牛這個初出茅廬的品牌究竟得罪了誰 。 面對這些議論，蒙牛也并沒有去追究到底是誰砸的廣告牌，而是又在呼和浩特市的400多塊廣告牌上全部投放了廣告，廣告詞為：向伊利學習，為民族工業爭氣，爭取內蒙古乳業第二品牌 。 這樣的廣告語一度讓大眾摸不著頭腦，于是猜測和議論又起，蒙牛再一次成為了輿論的中心，并且很多人將這句廣告語和之前廣告牌被砸事件聯系起來，對蒙牛產生了極大的興趣、同情和好感 。 而隨著兩次事件的增溫，蒙牛也在短短幾個月內迅速在全國范圍內打響了名氣，擁有了一定的大眾認同度，馬上就獲得了可觀的訂單和收益 。
借助危機事件化險為夷，并看到事件中聚焦性和新聞性，抓住去轉機趁事件熱度再制造一起新聞，蒙牛利用廣告牌被砸事件進行營銷，是非常經典的一例 。 在傳統媒體中，信息傳播的速度遠不及當下，而制造新聞熱點、利用事件進行品牌營銷也并非易事，蒙牛的事件營銷不僅借助了人們對新聞實事沖突的興趣和好奇心理，還不斷放大和制造懸疑，進一步引發了人們的注意，而蒙牛品牌在其中也必然成為事件和大眾關注的焦點 。
事件營銷成功案例二：有杜蕾斯回家不濕鞋
杜蕾斯可謂是網絡營銷中的高手，借助事件營銷也不在話下，利用天氣制造話題登上熱搜，其營銷水平可謂相當高 。
北京暴雨讓很多人出行不便，成為很多人熱議的話題，而此時一條關于“有杜蕾斯回家不濕鞋”的微博得到了迅速、大量的轉發 。 原來一位網友在微博上發了一條用杜蕾斯套鞋的照片，這種新奇有趣的防水方式被其粉絲轉發開來，很快也被杜蕾斯官博轉發，并稱粉絲非常有才華，鼓勵大家運用這種方式，引起了“有杜蕾斯回家不濕鞋”的話題 。
短短二十分鐘，這個話題就登上了新浪微博一小時熱搜榜的第一名，可見其傳播速度之快，而在當日，這條微博更是獲得了全站第一的轉發量，杜蕾斯借助這一話題得到的微博傳播覆蓋率也達到了5000萬之高 。 一個小小的事件，居然促成了一次成功的營銷 。
這或許并不是偶然，而是由杜蕾斯策劃出的營銷事件，利用當時北京暴雨的新聞熱點事件，制造了一個非常真實、有趣又體現杜蕾斯功能利益點的事件，成功的引發了網友們的好奇心和興趣，將其注意力吸引到了杜蕾斯品牌和產品上 。 隨著這條微博和話題的走紅，杜蕾斯也跟著火了一把，一下子擁有了更加強烈的存在感，并且因其風趣、俏皮、親和的品牌個性，獲得了更多的大眾好感 。
杜蕾斯制造了一起熱門事件，并成功借助這一事件實現了營銷目的，從其事件特點來看，可以知道事件的主題和創意策劃得非常好，首先主題圍繞著當時備受關注的暴雨和人們普遍有的“濕鞋”煩惱，非常容易在暴雨話題下進行網友的視野；而用杜蕾斯套鞋防水的方法不僅具有實用性，還非常有趣有創意，而正是這一創意獲得了網友們的贊賞，從而引起了迅速廣泛的傳播 。
事件營銷成功案例三：新世相“逃離北上廣”
2017年，新世相的“4小時后逃離北上廣”一度在朋友圈和微博刷屏，成為了當年的現象級營銷事件 。
在這一事件發起之前，新世相就在微博做了一個預熱，但反響寥寥，而在預熱中所提到的“4小時后逃離北上廣”也并沒有激起水花 。 不過，這一預熱在微信中取得的效果卻要大很多，在微信公眾號上，新世相推送了一篇文章《我剛剛決定不結婚了——18個說干就干的故事，和18個想逃逃不掉的故事》，其推送摘要正是活動的預告：“明早8點，我帶你馬上離開” 。 在這篇推文中，其內容是18個小故事，正是這些故事吸引了很多微信用戶的閱讀，也同時注意到了文章中的活動預告 。

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