介紹線上營銷的7種方式線上營銷的方式有哪些？( 二 )

2026-05-09 文案策劃問答線上營銷方式

社群媒體營銷社群營銷與傳統的互聯網營銷方法有所區別，很多人只是把社群作為一個用戶池、變現池，但忽略了社群的媒體屬性，社群媒體是社群營銷的新方向。
用社群媒體思路做營銷，應該更加注重優質的內容和精細的用戶維護。一方面，好內容能夠吸引更加精英的用戶；另一方面，精英用戶能倒逼社群產生更加優質的內容，甚至還會組織社群成員共同創造UGC內容。這是社群媒體的深度運營方法，通過對內容的極致把控，再加上合理有效的運營，就能不斷讓優質的人群聚集在一起，相比于那些滿篇廣告的社群，其實更能留存用戶，也更加具備傳播性。
“雖然內容是王，但脈絡是神”
Gary Vaynerchuk是網路上社群營銷的知名人物，他曾經獲得4次紐約時報的暢銷書作家。他的Facebook和Instagram分別有200多萬個粉絲， Twitter有153萬個粉絲，在Youtube的 #askgaryvee show訂閱人數卻高達近78萬人，專注在一系列的企業經營和市場營銷的重點問答，幾乎在平日每天更新內容。他同時還經營一間美國的數字營銷公司。 Gary的至理名言是：內容必須要在脈絡下生成。
這表示你在發布任何內容時，都必須顧及每一個社群媒體平臺的使用者，他們喜歡的內容形式。就像是使用快手的受眾跟抖音的受眾有年齡上與內容上的差距與喜好；微博的使用者習慣看較簡短的內容，而長篇的資訊則是在微信公眾號或是在短視頻中呈現。
區別于將社群媒體作為只是一個推廣的通道， Gary認為應該要在每個平臺上，用使用者習慣的語言，來傳遞你的信息，才能獲得粉絲們的認同。
付費廣告投放付費廣告投放簡單來說可以分成兩種，一種是像百度上按效果付費的廣告、Google AdWords、淘寶廣告的關鍵字廣告；另一種則是在社群媒體上，根據使用者的偏好在他們使用平臺的過程中會出現的廣告。
百度上按效果付費的廣告相對來說屬于“主動”的廣告，因為使用者都是在特定的搜索情景需求下，才進行搜索。比方說，用戶想知道哪臺吹風機的性價比比較高，他們就會到搜索引擎上面進行搜索；或者用戶最近想要買一臺血氧儀，用戶就可以在淘寶上門搜索血氧儀的相關資訊并進行購買。
消費者一般而言會在搜索結果的第一頁就做出購物決策，就像在百度上查找資料的人會希望在第一個搜索頁面甚至是前三個結果就找到他們想要的答案。因此，盡量讓你的網頁出現在使用者第一眼就看到的地方是很重要的！而這除了需要SEO的努力之外，也需要通過付費廣告投放的協助，讓你在一剛開始默默無聞的時候，就有機會獲得更多人的關注。
因此，百度、Google和淘寶等平臺都是通過“關鍵字廣告”去贏得你的廣告版位，根據你想要競爭的關鍵字，會有不同的價格。當你想要競爭的關鍵字有越多的搜索聲量，就代表這個這個關鍵字可能越競爭，因此，為了要奪得廣告排名靠前的機會，你需要投入的廣告成本可能也就越高。
除了關鍵字廣告之外，社群媒體廣告霸主可能就包括微博、微信、抖音或者YouTube了！比起“主動關鍵字”廣告，這類型的廣告則是相對被動。所謂“被動”的意思是，使用者無購物意識的時候出現在他們使用平臺的頁面上（他們對商品沒有主動需求，并非主動搜索相關字詞）。
【介紹線上營銷的7種方式線上營銷的方式有哪些？】根據受眾的人口統計數據以及偏好，出現在他們所使用的平臺中，比如微信朋友圈時常會出現廣告、微博上也有廣告性質的內容、YouTube則是觀看影片前以及較長的影片中。雖然說起來這是“被動”的廣告，但若能精準地將你的廣告展示在合適的用戶面前，并且通過獨特的文案、圖片、影片加以輔佐，其廣告能為你帶來的效益則是更驚人的！
聯盟營銷（Affiliate Marketing）聯盟營銷（Affiliate Marketing），通常是指網絡聯盟營銷，也稱聯屬網絡營銷，其實是一種按營銷效果付費的網絡營銷方式，即商家（又稱廣告主，在網上銷售或宣傳自己產品和服務的廠商）利用專業聯盟營銷機構提供的網站聯盟服務拓展其線上及線下業務，擴大銷售空間和銷售渠道，并按照營銷實際效果支付費用的新型網絡營銷模式。
簡單地說，聯盟營銷就是幫商家分享產品鏈接，商家賺越多，分享者也賺越多。網絡上的KOL（意見領袖）通過聯盟營銷的方式，幫你將產品分享給更多人，賺取利潤分成，他開心，企業也很開心，因為意見領袖的努力讓你可以獲得客戶規模的成長，而這可能是你自己透過其他的營銷方式沒辦法突破轉換的瓶頸。而被意見領袖推廣的人可能也開心。因為他們或許會對這個被推廣的商品或服務感到滿意，因此可能又再幫你口口相傳，讓你可以受到更多的人關注。

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