6事件營銷策略事件營銷的英文為EventMarketing ， 國內有人把他直譯為“事件營銷”或“活動營銷” 。 事件營銷是企業通過策劃、組織和利用具有名人效應、新聞價值以及社會影響的人物或事件 ， 引起社會團體、媒體和消費者的興趣與關注 ， 以求提高企業或產品的知名度 ， 樹立良好品牌形象 ， 并最終促成產品或服務的銷售目的的手段和方式 。 簡單地說 ， 事件營銷就是通過把握新聞的規律 ， 制造具有新聞價值的事件 ， 并通過具體的操作 ， 讓這一新聞事件得以傳播 ， 從而達到廣告的效果 。 我們常因為新產品知名度不夠高而苦惱 ， 在新品上市階段 ， 很多企業希望能有一個引爆的事件發生 ， 將公眾、媒體的目光聚集過來 ， 這都是希望品牌迅速爆紅的心理 。 例如“法國隊奪冠 ， 華帝退全款”支付寶“全球錦鯉”等 ， 都是最近讓人印象深刻的事件營銷 。
7饑餓營銷策略饑餓營銷指商品提供者有意調低產量 ， 以期達到調控供求關系 ， 制造供不應求“假象” ， 維持商品較高售價和利潤率的目的 。 表面上 ， 饑餓營銷的操作很簡單 ， 定個叫好叫座的驚喜價 ， 把潛在消費者吸引過來 ， 然后限制供貨量 ， 造成供不應求的熱銷假想 ， 從而提高售價 ， 賺取更高的利潤 。 但“饑餓營銷”的終極作用還不是調節了價格 ， 而是對品牌產生的附加值 ， 這個附加值分正負 。 談起饑餓營銷 ， 大家最先想到就是蘋果手機 ， 這世界上越難得到的東西越是令人著迷 ， 喬布斯深深了解其中的道理 。 而雷軍領銜的小米手機也學了喬布斯的精髓 ， 小米的饑餓營銷一樣做的有聲有色 。
8比附營銷策略比附營銷是一種比較有效的營銷手段 ， 能讓目標受眾迅速完成對我們的產品、服務或品牌 ， 從認識到感興趣甚至到購買的過程 。 其操作思路是想方設法將自己的產品或品牌與行業內的知名品牌發生某種聯系（即攀附知名品牌） ， 并與其進行比較 ， 但承認自己比其稍遜一籌 。 比如早些年蒙牛剛剛推出時 ， 與伊利的比附 ， 在互聯網中2013年暴風影音推出“中國好老二”的活動 ， 借艾瑞網關于視頻排行之勢推出了系列的廣告丶營銷活動 ， 這次暴風影音的數字營銷戰役的策略便是比附營銷 。
9會員營銷策略會員營銷是一種基于會員管理的營銷方法 ， 商家通過將普通顧客變為會員 ， 分析會員消費信息 ， 挖掘顧客的后續消費力汲取終身消費價值 ， 并通過客戶介紹等方式 ， 將一個客戶的價值實現最大化 。 與傳統營銷方式在操作思路和理念上有眾多不同 。 在數字營銷戰役中 ， 我們更愿意使用數字化手段對企業的會員進行分群、清洗、優化 ， 并制定有針對性的營銷策略 ， 比如通過梳理一個電商企業的會員 ， 根絕年齡、地域、性別、習慣購買品類、購買次數等多個維度進行分群 ， 在促銷時針對不同群體進行不同內容的傳播 。
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