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品牌策劃應該在以下6個方面具備完整性 如何做酒店品牌策劃？

小知識酒店品牌策劃

近年來 ， 中國酒店品牌擴張事業獲得了蓬勃發展 。 為了搶占市場 ， 細分市場 ， 各品牌加盟商采取了多品牌戰略 。 但從新生的品牌相比來看 ， 它們的品牌特征基本相同 ， 同質化嚴重 。 而成功的品牌策劃應該在以下6個方面具備完整性、明確性和有效性 。
屬性及定位
品牌是品牌特許經營的靈魂 。 成功的品牌策劃可使酒店在消費者的心智中形成一種具有忠誠度的心理占位 ， 并區隔其它產品及服務 ， 方便消費者識別、采用 ， 從而給酒店的產品及服務帶來增值收益 ， 形成一種無形資產 ， 這就是品牌的屬性及定位 。
利益
品牌應準確地向消費者傳達出消費利益 。 每個品牌分別針對不同的問題 ， 明確提出不同利益訴求 ， 使消費者一旦遇到上述問題就會向這些品牌尋求解決之道 ， 指名購買 。 即品牌要向消費者傳達產品的具體賣點和購買利益 。
價值
品牌也代表著產品及服務的價值 。 比如 ， 沃爾沃品牌代表著世界上最安全的汽車 。 這種品牌價值隨著市場傳播擴大、深入 ， 產品的溢價性就越高 。 因此 ， 一流經營者對“金字招牌”都視為生命加以呵護 。
文化
品牌的核心是某種文化 ， 像奢華度假酒店的 ， 商務連鎖酒店 ， 時尚精品酒店 ， 他們各自體現的完全不同的酒店文化 ， 因此打造酒店品牌時 ， 一定要搞清楚要呈現怎樣的文化 ， 這點往往同目標人群定位結合在一起
個性
品牌也反映酒店的個性 。 例如賓客一旦邁入酒店大堂 ， 就能體驗到一種舒適、溫馨如家的感覺 。 這種專屬于酒店的獨特氛圍標簽 ， 也是品牌的個性基因 。
消費者
品牌暗示了消費人群類型 。 一個時尚的酒店品牌 ， 暗示著80、90后消費群體 。 一個品牌久遠的酒店 ， 暗示著白領和成功人士的消費群體 ， 品牌也代表著一種文化 。
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