品牌形象策劃是所有企業都繞不開的內容企業形象如何策劃？( 二 )

2026-05-09 小知識企業形象策劃

另外類似于“今年過節不收禮，收禮還收腦白金”、“大寶，天天見”、“拼多多，拼著買更便宜”、“找工作，直接和老板談；找工作，上Boss直聘”等，這類廣告語，其實都是秉承著簡單的文字組成，清晰的內容表達（或功能、或賣點、或利益點等），順口的語言，在不知不覺中，讓受眾潛移默化的便了解了企業所要表達的內容。
3、印象識別：賦予品牌特有的內涵
通過一些具有代表性的時間或廣告內容，讓受眾切身的感受帶企業所要表達品牌形象輸出信息。
比如，曾經的海爾砸冰箱案例，一直為人所津津樂道。雖然當時張瑞敏的做法，并不會員工所理解，但最終海爾卻是一砸成名，讓所有人都認可了海爾品質。、
雖然在當下，海爾雖然沒有以往的統治力，但對海爾擁有品質形象的受眾基礎，依舊龐大。
另外，益達“酸甜苦辣”系列的視頻廣告，風靡一時。從“嘿，你的益達；是你的益達”開始，益達便就擁有了“愛情”形象。隨后經過“酸甜苦辣第一季”和“酸甜苦辣第二季” ，兩個系列的廣告，逐漸加固了益達“戀愛”的品牌形象。
品牌形象策劃之印象識別的關鍵其實就是在于通過將公眾所認知的事態情緒和感受，通過策劃按與品牌間的聯系，從而完成這類形象的“嫁接” 。
這種形象傳遞做法，其實與軟文營銷的邏輯，有異曲同工之妙。
4、具象識別：通過某種具象的物體，靈活表現品牌形象
品牌形象是抽象的概念，但如果將抽象的概念，通過某種實際的物件，具象表達出來，或許整個操作就會變得事半功倍。
簡單來說，就是企業為自己的品牌設計相應的吉祥物。有些吉祥物，甚至可以延伸出一項產業。
因為產品根據其功能的不同，對應的受眾人群也會產生差異，對應受眾所喜好的形象元素同樣會形成差異。
比如母嬰行業，受眾人群更習慣感受可愛、活潑、童趣等品牌形象。因此對應品牌如果想要通過具象化的事物來代表自己的話，那上述的那些元素就是必備的。
同理，辦公行業所面對的是白領人群，他們會更加親近干練、精神的品牌形象。不同樣也所需要表達的元素，同樣會存在差異。當然有些品牌可能會覆蓋全屬性人群，比如電商平臺。
在品牌形象具象識別的操作中，三只松鼠以名字具象出三只可愛的小松鼠，作為自身的品牌形象輸出者，這三只小松鼠除了擁有以自己為IP的動畫作品之外，常常也會在另外的一些高人氣動漫中串場。另外還有我們同年的經典回憶，海爾兄弟，讓海爾品牌深入人心；動畫中機智、聰明的海爾兄弟，一度成為80、90后，心中的偶像。
品牌形象具象化表現，為企業形象構建所帶來的便捷，超乎想象。畢竟相較于在受眾腦海中留下抽象印象相比，具象的事物會讓品牌形象更加深刻。
5、定位識別：同類目，強調不同領域
除了上述名稱、logo、印象、具象化等形象表達之外，其實還可以從行業結構出發，來準確的完成自身的品牌形象策劃方案。
這里所說的行業結構，通俗來講指的就是行業定位，換言之也就是差異化內容輸出，從功能與特性出發，來塑造自身的形象。
從業結構出來塑造品牌形象，其操作邏輯主要有以下幾種：
行業細化：各個行業發展至今，很多領域其實已經屬于飽和狀態。后續同品類的企業想要獲得一定的市場份額，那就可以通過細化行業的方式，向群眾清晰的傳達自身的品牌訴求。
產品功能：產品功能一直都是品牌塑造形象最好的手段。比如一投影儀行業為例，產品功能的關鍵參數一般看亮度、分辨率、燈泡等。那“最高性價值的1080p分辨率投影儀” ，本身就更夠完成最清晰的性想表達。
產品特性：同樣的產品，功能相同，但總會擁有自己的特性。企業可以通過放大特性的方式，完成品牌形象輸出的任務。我們以三大電動車品牌雅迪、愛瑪、綠源為例，來注逐一分析。從功能上分析，三者都是電動車，并不會存在差異。但三種電動車品牌給人的感受卻是截然不同的：雅迪——品質，愛瑪——時尚，綠源——環保。三者便就是通過放大自身的特性的方式，從而在受眾心中成功的塑造自身的形象。
產品賣點：能否產生形象的關鍵，是受眾本身。企業可以通過賣點刺激人性的弱點的方式，從而實現自身的品牌形象塑造工程。拼多多就通過一句拼著買更便宜的方式，便可以迅速收割下沉市場；小米用一句不超過5%的利潤，讓高性價比的形象深入人心。

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