小結
網絡營銷計劃是網絡營銷戰略形成和實施的一個藍圖 ， 它是一個指導性的非一成不變的文件 ， 目的是幫助企業按照電子商務戰略和電子商務經營 ， 用績效考核指標來衡量企業是否實現了網絡營銷計劃中制訂的目標 。
制定一個網絡營銷計劃包括7個步驟 ， 分別是：
第一步 對公司進行形勢分析 ， 主要進行內外部環境分析和SWOT分析 ， 還要分析公司現有的營銷計劃、公司信息、品牌信息、電子商務目標、戰略及績效考核指標 。
第二步 制定戰略規則、包括市場機遇分析、制定市場細分戰略、目標市場戰略、差異化戰略及市場定位戰略 。
第三步 確定具體的經營目標 ， 一般是制作多個目標計劃 ， 可以用目標——戰略矩陣表來指導計劃實施 。
第四步 網絡營銷人員為營銷組合和關系管理制定戰略 。
第五步 網絡營銷用4P組合來制定實施計劃 ， 選擇恰當的客戶關系管理戰術 ， 設計信息收集戰術 ， 同時選擇其他戰術來完成目標 。
第六步 網絡營銷人員編制一個收入預算方案來估計投資的預期收入 ， 并詳細列出各項費用 ， 管理人員以此來計算并判斷是否值得投資 。
第七步 網絡營銷人員利用跟蹤系統不斷地測評計劃是否成功 。
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