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做公眾號競品分析的4大步驟 怎樣做公眾號競品分析？

小知識

5月 ， 是一個充滿浪漫愛意的月份 ， 因為只有在5月 ， “May I love you”才可以由“我可以愛你嗎”翻譯成“在五月 ， 我愛你” 。 那么在“520我愛憐” ， “521我愛你” ， 以及接下來的“527我愛妻”這些環環相扣的特別日子里 ， 你有通過微信公眾號、電商平臺、線下實體花店等方式給你愛的人購買過鮮花表達愛意嗎？
反正單身多年的我 ， 這些年給父母買過狂歡泡泡多頭玫瑰、給妹妹買過黃天霸兩頭百合、給朋友母親送過風華絕代、給朋友老婆代購過繽紛花束 。 。 。 。 唯獨給自己買過綠蘿和發財樹~倒是自己種過木瓜、養過南瓜、培過菠蘿、撒過蘿卜種子 。 。 。 相親對象1送花 ， 被我拒之門外；相親對象2送花 ， 被我嚴詞拒絕留下心理陰影 。 。 。 嗯 ， 這大概就是我至今單身的原因吧~
好了 ， 吃瓜完畢 ， 開始今天的競品分析 。
受疫情影響 ， 跨境電商業務受阻 ， 朋友立志將斷斷續續接單的微信公眾號花店正式運營起來 ， 作為熱情好客的湖南人、平時又對植物、動物頗為感興趣的我 ， 自然是要幫忙做個微信公眾號競品分析了 。 不知道競爭對手到底是誰的情況下 ， 競品分析的第一步 ， 就是找到對標公眾號 ， 也就是找到學習的榜樣 。
因為朋友做的是個人號 ， 所以 ， 對標的公眾號性質定位也是個人號（學習的第一原則 ， 就是在一定時間內 ， 自己通過跳一跳能夠實現學習目標 ， 這樣制定的學習方案才是可行的 。 而個人運營和團隊運營在時間、精力、能力、業務等各方面差別明顯 ， 不適合直接學習） 。
第一步 ， 找到花店相關個人號 ， 搜索原則為“從無到有” 。 通過百度搜索“花店做得好的個人號有哪些”、“花店個人號”、“花店個人號 知乎”、“鮮花個人號”、“花藝公眾號”、“鮮花公眾號”、“鮮花電商”等關鍵詞 ， 找出一堆公眾號 ， 列出來 ， 里面有個人號、有企業號 ， 我的搜索結果有“黃大植”、“養花交流”、“早安植物園”、“虹越園藝家”、“花浪漫”、“愛慕鮮花”、“跳舞蘭鮮花店”、“豆媽的花花世界”、“追夢園藝”、“植物星球”、“植物圖鑒”等28個公眾號 。
第二步 ， 找到花店相關做得好的公眾號 ， 篩選原則為“從有到優” 。 根據每個公眾號的閱讀量進行初步篩選 ， 保留閱讀量高的公眾號 ， 最終留下“光合作用”、“植物星球”、“植物圖鑒”、“環球花藝報”、“花野自然”、“花頭條精選”、“方德波爾格”、“鹿石花藝教育”8個公眾號 。
第三步 ， 留下進一步分析的目標個人號 。 根據公眾號性質--個人號、企業號進行篩選 ， 留下“光合作用”、“植物星球”、“植物圖鑒”、“環球花藝報”、“花野自然”5個個人公眾號 。
第四步 ， 確定對標公眾號 ， 確定原則為“自己跳一跳夠得著目標” 。
研究每個公眾號特點 ， 最終確定“植物星球”為對標公眾號 ， 理由有3：
1、粉絲多、傳播廣 。 前天最新文章閱讀量6472（截止到2020年5月22日19:40分數據） ， 按照我的文章10%的打開率來算 ， 關注粉絲至少有64720 ， 一定程度上來講 ， 內容能夠吸引到足夠的粉絲（至少現階段 ， 對于我朋友的號來說 ， 是一個不太容易實現的目標）；
2、文章內容質量高 。 精選留言58條 ， 且每一條都很接地氣 ， 由此可見 ， 刷留言的概率較低 ， 進一步說明作者通過內容能夠和粉絲產生良性互動 ， 側面反映閱讀量不是刷出來的；文章配圖高清、文字描述真實而能夠觸動人的情感 ， 由此可見 ， 作者對植物成長的認真觀察、對生活的用心思考 ， 最后形成文章付諸筆下 ， 呈現到讀者面前 ， 產生影響力 。
3、商業變現能力突出 。 公眾號主菜單分為【茶酒美食】、【星球互動】和【植物能量】三個板塊 ， 商業合作項目較多、涉及領域較廣 ， 可見其商業變現能力較強 。
基于此 ， 初步將【植物星球】定位對標個人公眾號 。
特此說明：
1、由于只花1個下午時間進行初步了解分析 ， 只是為了100%還原對標公眾號的分析過程與分析方向 ， 給大家提供競品分析基本思路 ， 未對公眾號數據進行全面整理分析 ， 倉促成文 ， 如有不當之處 ， 還請大家見諒 。
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