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廣告優化師在工作中需要掌握的4大技能 廣告優化師的工作內容是什么？( 二 )

小知識


2、溝通能力不可或缺 。
廣告優化師是份要溝通的工作 。 不是每天只需要看著電腦 ， 搭建廣告就完事兒 。
而是多邊形角色溝通 。
上面要對接頭條總部 。
總部的活動、項目、培訓、處理廣告問題 ， 基本上每天都得和他們溝通 ， 保持好的關系 ， 才能優先獲取到好的資源、產品功能等等 。
公司里對接銷售 。
客戶不光是運營的客戶 ， 也是銷售的客戶 。 投放廣告 ， 不可避免的會遇到各種各樣的問題 ， 有時候需要和銷售一起溝通解決 ， 或者是運營不好處理的事兒 ， 銷售也會去協調處理；
對接設計部門 。
投放廣告 ， 就得設計素材 ， 信息流廣告素材是什么樣式的 ， 你需要做成什么的素材 ， 這個時候 ， 就需要和設計同學進行溝通調整 。
對接客戶 。
我們對接客戶一般都是在微信上溝通 ， 溝通賬戶投放情況 ， 加預算 ， 提消耗 ， 有時候也會去一些客戶公司拜訪 ， 了解一下客戶溝通規劃 ， 面談總的來說 ， 要比在網上真實有溫度一點 。
3、文案能力
寫投放方案 。
一個客戶新投放 ， 客戶也不知道怎么投 。 就會說 ， 要不你給我寫個投放方案吧 。 大多時候 ， 我都是拒絕的 ， 能在微信文字表達清楚的 ， 絕不寫方案費時間費精力 。
寫投放總結報告 。
客戶投放一周一個月 ， 不可避免要做一些投放總結報告 ， 因為畢竟客戶上面也有老板 ， 畢竟花了錢還是得有產出 ， 所以 ， 我們經常會寫投放報告 。
【廣告優化師在工作中需要掌握的4大技能 廣告優化師的工作內容是什么？】信息流廣告頁面是什么樣的？整體頁面構架是什么樣的 ， 包含哪幾個框架 ， 先寫什么再寫什么 。 教育行業頁面如何設計 ， 婚紗攝影行業頁面如何設計 ， 網服應用下載頁面是什么樣的 ， 這些都需要實際工作經驗 ， 在日常工作中逐漸積累 ， 形成自己的廣告投放方法論 。
腳本撰寫能力 。
對于一些大客戶 ， 還會有視頻拍攝需求 。 所以運營有時候 ， 也要寫腳本 ， 信息流效果廣告 ， 整體來說 ， 腳本比較簡單 ， 制造一個情景 ， 然后提出解決方案就可以了 。 有時或許還得當個演員 ， 拍視頻 。
4、演講與表達能力 。
乙方的廣告優化師不光是操作廣告賬戶就行了 ， 還帶有銷售的性質 。
相比銷售同事 ， 我們在廣告優化、投放策略方面更加專業 ， 銷售同學能向客戶介紹頭條整個平臺的優勢特點 ， 能說頭條是按照用戶的興趣愛好推薦廣告 。
但是廣告是如何展現的 ， 它們背后有什么邏輯 ， 廣告投放策略是什么 ， 大多時候銷售同學是搞不清楚的 ， 所以有些時候 ， 就需要運營同學的協助 ， 比如去客戶公司面談 ， 介紹頭條廣告后臺 ， 廣告扣費方式 ， 競價邏輯等等 。
除了自身的工作外 。 有時還會遇到一些突然性的事情 。
比如突然一個銷售過來找你 ， 說馬上有個客戶要來公司 ， 需要你講下效果廣告 ， 扣費方式 ， 廣告定向這些 。 那你作為廣告優化師能怎么辦？
第一是 ， 拒絕他 ， 這種沒有提前告知的事情 ， 我為什么要去做 ， 這種突然性的事情完全是打亂了我的工作節奏；
第二是 ， 答應他 。 那你應該快速了解到哪些信息？
客戶所屬行業 ， 投放區域 ， 目前跟進狀態 ， 客戶來公司有什么需求 ， 需要你大致準備哪些內容 。 然后就去跟客戶面談吧 。
跟客戶談什么 。 一種是直接面談 ， 聊的他的行業 ， 相關同行投放內容等等；一種是講ppt ， 這個就需要日常的工作經驗了 。
運營部應該是整個公司廣告產品體系知識最完善的部門 。 你要面對來自各個部門 ， 各種千奇百怪的問題 ， 所以需要不斷學習 。
當你的工作能力足夠成熟后 。 還會負責公司的員工培訓 ， 營銷會議等等 。

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