1. 首頁 > 生活百科 > >

教你寫故事型推廣軟文的4大技巧 故事型推廣軟文該如何寫？( 二 )

文案策劃問答


故事的來源遠不止以上這幾種， 還可以結合網絡熱點、生活見聞或者自身的奇思妙想也構建 。 但需要注意的是， 故事不僅做到與品牌相關聯， 保證能夠自然地傳達出營銷信息， 同時對受眾具有足夠的吸引力 。
第三， 對故事進行創作表達
將故事素材準備、整理好， 就可以開始進行寫作， 也就是用文字將其表述出來 。 在實際的寫作中， 講故事的方法和技巧有很多， 如何將放大故事的情節性、沖突點和品牌個性， 如何激起讀者的情緒， 可以采取很多手段 。
1. 新聞寫作方式
用新聞體裁、口吻和風格來對故事進行敘述， 會交待清楚具體的時間、地點、人物、時間起因、經過、結果， 不僅非常有條理， 邏輯清晰， 而且具有較強真實性和說服力， 更加容易取信于閱讀者 。 比如游戲開心農場的一篇新聞軟文《高校教師深陷“農場偷菜”， 妻子絕望欲與之同歸于盡》 。
2. 生活化寫作
在故事中突出生活化的情節， 讓人覺得接地氣， 同時獲得熟悉感和陌生感， 容易感同身受 。 大多數情況下， 文章會以見證者或者親歷者的口吻講述身邊發生的社會事件， 貼近消費者的生活， 制造親近感和情感共鳴， 比如南方黑芝麻糊的《只有你， 才是我想要的味道》 。
3. 娛樂化寫作
以轉折性、趣味性為主， 突出娛樂價值， 博得讀者一笑 。 主要面向于年輕的網絡群體， 故事情節經過精心設計， 使其更加具有戲劇性的轉折和巧合， 同時做到快節奏、緊湊， 迎合受眾的閱讀習慣， 比如華為手機的軟文《千萬不要用貓設置指紋解鎖密碼》 。
除此之外， 漫畫、對話、段子等文字形式也可以將故事講得有聲有色， 充分引發讀者的閱讀興趣， 根據目標人群的文化水平、閱讀習慣、喜好風格， 再結合營銷信息的性質特色， 可以選擇合適的表達形式和方式 。
最后， 寫作時還需注意一些內容之外的要點
內容是故事型軟文中非常重要的一部分， 但此外還有別的重要部分也不可忽視， 比如能夠直接決定讀者是否點擊閱讀的標題、影響閱讀體驗的排版、影響營銷效果的廣告植入以及字數
1. 標題
首先需要認識到， 故事性的文章其開頭是自標題開始的， 關于標題的取法有很多種， 設置故事型軟文的標題需要結合故事本身， 既不能一下子全部兜了底， 也就是說需要保留、凸顯出正文內容閱讀的價值性和懸念感， 同時需要通過一些修辭、敘述技巧概括文章內容， 并增加更多新奇的色彩， 加深讀者的印象 。 值得注意的是， 標題應該最好與軟文故事所帶有的情感和個性有所聯系， 者更有利于品牌的軟性營銷 。
2. 排版
文章的排版應該做到整齊清晰， 注意標點符號使用、關鍵詞頻率以及分段 。 確保標點符合和自此的正確使用；關鍵詞的頻率保持在一個合適的范圍， 出現在合適、有效的位置；不宜出現大段的文字， 挑戰閱讀的耐性， 要進行合理的分段， 并且可以借助圖片穿插增加文案的趣味和豐富性 。
3. 植入廣告
軟文中廣告植入最好做到自然， 毫無突兀， 能夠與故事的內容完美結合， 讓人不容易察覺到這是一篇廣告 。 常用的方法有， 將產品作為情節中的重要道具、關鍵情節的推動因素， 或者故事的主角和中心 。
4. 字數
軟文的字數并沒有硬性要求， 一般在500~2000字的范圍內， 總的來說它的篇幅不宜過長， 否則很容易讓人產生閱讀疲勞， 無法完全看完， 或者難以注意到關鍵信息 。 由于故事型軟文突出可讀性， 可以讓讀者更有動力閱讀下去， 因此有時候內容性強的文章字數可以長一點 。

推薦閱讀