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盤點旅游營銷的10大案例 旅游營銷案例有哪些？( 二 )

文案策劃問答旅游營銷案例


7.    跨界合作， 方特娛樂營銷助力旅游營銷
2016年， 方特發力娛樂營銷， 強勢合作《奔跑吧兄弟》、《極限挑戰》， 成為兩大現象級戶外真人秀節目唯一指定主題樂園；并冠名愛奇藝自制網劇《最好的我們》， 攜手金鷹卡通《人偶總動員》兩檔綜藝節目匯聚了數十位風格迥異的明星， 深受各年齡層受眾群體的追捧 。 而方特旅游度假區旗下同樣擁有數個風格鮮明的子品牌， 能夠一舉滿足不同年齡群體的需求， 且方特旅游度假區的核心宗旨“方特成就歡樂夢想”與兩檔節目的形式以及節目傳遞的理念都十分吻合 。 從環節定制到冠名聯動， 實現全面的“旅游+娛樂”強強聯合 。 這么強勢又十分契合的廣告植入一下子把方特這一品牌發射出去了， 喜歡明星或者節目的寶寶們都是想去體驗一下的吧！
8.    黑龍江——故事帶入和活力創新的藝術
黑龍江旅游局在自媒體的廣告首秀《這里不僅有冰天雪地》， 并沒有主推冰雪風景， 而是運用了“溫情講故事”的情感套路 。 這條旅游營銷界的第一個“講故事”的朋友圈廣告， 向全國8個省市的1700萬旅游愛好者的微信朋友圈發出， 憑借920萬次的轉發率， 迅速席卷旅游圈 。 《這里不僅有冰天雪地》同名微博話題#聽黑龍江講故事#， 也榮登微博熱門話題榜第四位 。
【盤點旅游營銷的10大案例 旅游營銷案例有哪些？】黑龍江旅游局不僅準備了寒冷冬日的溫暖情感營銷， 還借勢大熱的“葛優癱”， 讓更多的用戶主動參與到濃濃的黑龍江人與景的故事中， 與消費者拉近了距離的同時也把“黑龍江”給推了出去 。 黑龍江省旅游局現身說法《如何完成一次優雅的“葛優癱”》， 僅在自媒體發布， 就華麗麗地換來了近8000人點贊， 躋身10萬+閱讀隊伍 。
一心想走“奇”招的黑龍江旅游局， 為了吸引年輕人的眼球， 抓住年輕人的市場， 還在形式、技術、體驗感上都做足了文章 。 先是瞄準了7月的痛點“熱”推出互動H5《我要25℃的夏天》， 又聯合直播平臺舉辦了“萬人直播五花山”的營銷活動， 還攜手了網易新聞客戶端、百度旅游跨界營銷， 共同打造“壯游黑龍江， 做有態度的年輕人”活動 。 H5取得了2萬點擊量的好成績， 360度航拍直播開創了“所見即所得”體驗式傳播， 跨界營銷的年輕人活動使黑龍江作為國內最適宜夏季出游目的地之一走入年輕人的視野中 。

9.    不丹， 軟實力包裝， 講述幸福感
提起不丹， 你記憶中浮現的可能是“世界上幸福指數最高的國家”， 可能是中國最西端那個神秘的、貧窮卻懂知足的國家……這些概念， 在一次次的數字營銷和新聞報道中被強化， 讓大家對不丹充滿了向往 。 這就是不丹的情懷包裝 。 作為一個只有3G覆蓋、交通不便， 甚至強制游客日消費至少200美刀（旺季250美刀）的國度， 如果沒有圍繞“幸福感”做文章的情懷包裝， 萬萬是吸引不了游客的 。
不丹是一個傳統的佛教國家， 對宗教非常虔誠， 身處遙遠的亞洲內陸， 遠離喧囂， 仿若一片凈土， 無形中給這個國家罩上一層神圣的外衣， 引人向往 。 不僅如此， 不丹國王與王后美麗的愛情故事更是令每一個人向往， 梁朝偉和劉嘉玲在不丹舉行的“世紀婚禮”也讓人艷羨 。 不丹， 成為了人們眼中充滿真愛的， 最美好的地方 。
所以， 虔誠信佛、神圣、有愛、凈土， 成為了不丹的代名詞 。 在數字營銷包裝下， 她不僅僅是一個“旅游熱門景點”， 更是一處情懷外衣的“圣地” 。
10.    長隆——狂奔的度假區
奔跑吧， 兄弟！奔跑吧， 長?。∪绻f誰是在綜藝節目里最會奔跑的度假區， 那一定非長隆莫屬了！從《全員加速中》到《爸爸回來了》， 從《奔跑吧， 兄弟》到《中國好聲音》， 最火爆的綜藝節目在哪兒， 長隆就緊跟在哪兒 。 這強大的奔跑力， 簡直堪比小宇宙爆發了！不僅如此， 網紅火了， 長隆又一次精準地趕上了直播的大潮， 開創“綜藝+直播”的新模式！綜藝直播真人秀， 讓你娛樂的同時也眼饞！想坐明星們都坐過的過山車嗎？想看與主播親密接觸過的海豚嗎？想感受驚險刺激的歡樂世界嗎？那還猶豫什么？你想要的， 長隆統統都給你！
根據以上幾則案例的分析， 不難看出， 想讓游客對景區趨之若鶩， 創意宣傳的頭一炮必須要打得響亮， 不管是賣情懷也好， 賣萌也罷， 總之不惹人反感， 這就算是成功了一半 。 至于剩下的一半呢， 肯定是要看旅游體驗和景區服務做得好不好了 。 即使用再高明的宣傳方式給游客騙過去了， 可是如果死在了現實中的旅游體驗和景區服務上， 并影響了景區在游客心中的品牌形象， 削減了對景區的好感度， 那恐怕只能坐等著大批用戶流失， 欲哭無淚了 。

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