，對于下面蘋果的營銷5大招如何做好蘋果營銷？

2026-05-09 小知識蘋果營銷

蘋果的品牌價值不容置疑，這樣一個曾經遭遇重大生存危機的企業，在喬布斯重新掌舵的幾年里，迅速崛起，幾乎成為一個神話。在蘋果快速崛起的過程中，擁有好的產品固然重要，但對于產品的營銷同樣不可小覷。蘋果的營銷，不少企業都在模仿，比如國內的某米，同樣是掌舵者，被稱為“雷布斯”的他，對于下面蘋果的營銷5大招，還沒徹底學會。
一、應用營銷電視廣告的秘密
首先我們來看看蘋果的電視廣告。蘋果的電視廣告鮮明特點是從用戶的角度出發。到底消費者購買我的產品之后，能有什么樣子的應用？這是蘋果電視廣告的核心理念。從iPhone剛發布的時候，蘋果在不同的場合，采訪用戶使用iPhone可以解決什么問題的系列廣告，就可以看出這樣的苗頭。之后蘋果將這種理念延伸到很多產品線之上，比如在iPad的宣傳廣告中，蘋果演繹了音樂家利用iPad隨時記錄自己的靈感的過程，強調iPad對于生活的幫助。
電視廣告和平面廣告不同的地方是，其不僅可以擁有畫面，還可以將音樂傳輸給用戶。在蘋果宣傳iPod的時候，就被很好的利用起這種優勢。蘋果喜歡選擇一些不是特別出名，但是又非常動聽的樂曲，這樣用戶在看到iPod的廣告的時候，就會激起搜索的欲望。由于用戶不知道樂團的名字，所以只能搜索“iPod廣告中的歌曲”這樣類似的關鍵詞，這無疑讓產品的關注程度提升了不少。
此外，對于不同的市場，蘋果的電視廣告策略也是不同的。在亞洲地區，尤其是中國的市場，蘋果的電視廣告曝光率并不高。但是我們卻可以經?？吹教O果產品出現，在各種影視劇中，以及各種娛樂節目當中，明星使用的產品就是iPhone ，各種中獎活動贈送的產品也都是iPhone ，如此高的曝光率，又不用支付任何費用，很明顯蘋果不需要在中國的電視媒體上有過多的投入。
二、嚴格保密蘋果發布會的變遷
蘋果的發布會是每年IT行業的大戲之一，作為全世界都在關注的盛會，發布會的精彩與否，很明顯也是產品宣傳的一大重點。過去蘋果發布會的一大特點就是保密程度非常的高，用戶以及媒體都不知道蘋果將要發布什么產品，因此也就抱有很大的期待。如今蘋果的發布會仍舊保留這樣的傳統，但是保密程度已經大不如前，但各種猜測仍舊讓蘋果的發布會成為每年的焦點。
喬布斯時代的蘋果發布會更像是獨角戲。每年的發布會都被喬布斯掌控，有人統計過，喬布斯站在一場發布會上的時間有時竟然長達一個半小時，喬布斯喜歡在發布會前反復排練，顯然這是一個眾所周知的習慣。喬布斯想要發布會一鳴驚人，如何讓產品更加直觀，如何給關注者更大的驚喜，這是喬布斯對發布會的要求。

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相比之下，庫克則是較為的內斂，他一般只花費20多分鐘的時間來給發布會開場或介紹，更多的是將時間留給設計者，開發者，讓他們來講述蘋果新產品的不同。很顯然庫克是從經營者的角度去看待蘋果的發布會的，在喬布斯時代，庫克也一直負責相關領域的工作，只不過如今蘋果的發布會缺少了喬布斯時代的激情。顯然這讓如今的發布會魅力有所下降。

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三、短小精悍文字宣傳也有門道
在文字宣傳方面，蘋果更加喜歡短小精悍的語句，喜歡提煉而不喜歡陳述。比如iPhone4發布會的宣傳語“Thischangeseverythingagain” ，翻譯成中文的大體意思是“再次改變世界” ，這句宣傳語對應了其2007年發布第一款iPhone時提出的“iPhonereinventthephone” ，也展示了蘋果的強大信心，讓用戶對iPhone4有很大的期待。

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文字使用方面，蘋果不喜歡過于的使用數字。比如在宣傳屏幕的時候，中國的手機廠商總是會對屏幕的各種參數進行詳細的描述，比如1080P的分辨率， 5.5英寸的屏幕，以及多高的色域等等，其實很多用戶并不清楚這些參數的意義，蘋果則是采用“更大，更強、更薄”的方式來提醒用戶新產品屏幕提升。
此外，蘋果還善于使用“分享式”的語言來展示產品的優勢。比如在宣傳iPad的時候，蘋果使用了“It'shardtobelievewecouldfitsomanygreatideasintosomethingsothin” 。意思是在如此輕薄的產品里放入這么多的出色東西，還是很厲害的。其沒有站在純廠商的角度，而是一種驚嘆，這種驚嘆更像是來自一個IT產品愛好者的口中，因此顯得更加的親近。

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