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推薦企業軟文廣告寫作的8個技巧 企業軟文廣告寫作的技巧有哪些？

文案策劃問答

企業軟文廣告難寫嗎？軟文廣告的寫作有章可循嗎？發布軟文廣告要講策略嗎？如何讓軟文廣告沒有 “廣告味”呢？我依據幾年的品牌推廣經驗整理了如下技巧 。

技巧一：提前做好軟文廣告計劃
軟文廣告是廣告目標軟文化的具體表現， 而廣告又是品牌目標和銷售目標廣告化的產物， 最終要達到的是建設形象與獲取利潤的目的， 因此， 軟
文廣告也應遵循計劃、組織、實施、修正的操作規律 。 軟文廣告的計劃源于企業的廣告策略， 善于操作軟文廣告的企業大多是非常講求策略的企業， 也是精于低成本運營的企業， 但依靠軟文廣告而迅速成長的企業并不多， 為什么？因為多數企業并沒有提前做好軟文廣告計劃 。 軟文廣告計劃是軟文廣告操作的基礎 。
技巧二：給軟文擬一個新聞標題
發布軟文廣告企業的需求， 無非是要達到品牌宣傳目標或產品銷售目標， 但寫作軟文廣告時首先要考慮讀者的需求 。
就整篇軟文廣告而言， 標題就象“臉面”一樣， 能否吸引讀者的目光就全靠它了 。 當然， 僅僅吸引目光是不夠的， 標題還應該讓讀者動心， 并產生“讓我瞧瞧”的欲望 。 標題要做到不但象新聞標題， 甚至比當時的新聞標題更吸引人 。
技巧三：用新聞體組織正文結構
有了好的軟文標題， 只能算成功了一半， 要讓讀者更多地吸納軟文信息， 軟文結構至關重要 。 但多數企業的企劃創作人員并不懂得新聞寫作， 甚至為企業服務的策劃或廣告公司的創作人員也不懂得新聞寫作 。 此方面的人才實在匱乏， 在此不論 。
技巧四：善于運用新聞慣用詞匯
在軟文的寫作過程中， 要善于運用新聞慣用的一些詞匯， 來增強正文的“新聞性”， 如何才能運用好新聞詞匯？
時間、地點詞匯：比如“近日”、“昨天”、“正當××的時候”、“×月×日”和“在我市”、“××商場”、“家住××街的××”等等， 這些時間以及地點的概念可以引導讀者產生與該時間、該地點的相關聯想， 加深印象， 淡化廣告信息 。
新聞源由詞匯：比如“據調查”、“據了解”、“筆者還了解到”、“在采訪中了解到”、“據××說”、“筆者親眼看到”等等， 這些詞匯讓讀者更能感到信息的真實與有據可查 。 當然， 信息本身首先必須是真實的 。
身份詞匯：一般而言， 大多數企業在軟文寫作時喜歡用“××公司”、“××產品”如何如何， 看不到也感覺不出寫作者的身份， 這就讓讀者在閱讀的時候沒辦法把自己融到文章的角色中 。 讀者閱讀習慣上自我角色的“找不著北”， 將會導致讀者無法在閱讀中判定自己的立足點和視覺點， 就會產生“第三只眼”看熱鬧的感覺 。
如果用“筆者”、“采訪人員（有的媒體軟文禁用）”、“我”等身份詞匯， 會讓讀者與作者“合而為一”， 讀者的視角、觀點也會“跟著作者的感覺走” 。
技巧五：廣告信息要巧妙地融合
軟文廣告在創作過程中， “說什么”和“怎么說”是創作人員首先要考慮的兩個重要因素 。
首先是“說什么” 。 這也是充分整合信息資源的重要環節 。 但我們所看到的大多數軟文廣告， 求大求全， 有一種使最重要的信息淹沒在了“長篇小說”之中的感覺， 反而得不償失 。
試想， 在報種眾多、版面眾多、新聞眾多（網絡的沖擊暫且不論）的報紙媒體上， 發這樣的軟文廣告， 企業究竟想說明什么？作者有寫作的耐心讀者有閱讀的耐心嗎？什么都說等于什么都沒說的廣告創作基本思想在哪里呢？
其次是“怎么說” 。 俗話說：話有三說， 巧說為妙， 更何況是廣告 。 對于一篇軟文而言， 如果能把最重要的信息巧妙地融入文章結構， 就會成為點睛之筆 。
技巧六：遵循新聞排版風格設計
軟文廣告的編排設計也是有學問的， 筆者根據多年的軟文操作經驗總結如下， 僅供參考與討論 。
字體：標題（包括引題和副題、小標題）的字體、正文的字體均應和發布媒體慣用的新聞字體一致 。 對字體的裝飾（如底紋、陰影、立體等）也要和新聞的設計風格保持一致 。
字號：除過字體的設計與新聞保持一致之外， 字號也要和新聞稿件慣用的字號一樣， 這樣才會從整體上讓讀者感到“像新聞” 。
分欄：對較長的軟文稿件（一般800字以上）， 在設計時就要進行分欄處理 。 分欄時， 要參考發布媒體的分欄方式， 嚴格把握每欄的欄寬長度 。 一般大報的每版以五欄劃分， 每欄約6厘米寬， 小報的每版以四欄劃分， 每欄約5.5厘米寬 。

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