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闡述產品推廣的3大階段 產品怎么推廣？

小知識產品怎么推廣

2014年數據調查顯示， 到2016年全球APP的下載數將達到3000億次， 國內APP開發市場規模將突破百億人民幣 。 APP市場就如同一座金山， 挖掘價值就在眼前， 但是競爭激烈， 難以獲得用戶數量、推廣困難卻是橫在這座金山面前的問題， 所以APP到底該如何推廣？
產品推廣前期廣撒網， 多撈魚
產品推廣前期， 基礎的推廣方式就是大范圍的渠道鋪設 。 應用市場、下載市場、運營商， 廣告平臺這些都是基本渠道；積分墻起量快、效果明顯， 不過成本高， 用戶留存率低；刷榜算是不正規方式， 但可以在前期取得不錯的效果， 把握的中心思想就是在經費允許的情況下做最大范圍的推廣 。
ASO優化：優化標題、關鍵詞、下載量、評論等應用數據；
【闡述產品推廣的3大階段 產品怎么推廣？】榜單排名：通過沖榜技術提升免費、付費、熱搜等榜單排名；
首發推薦：獲得各大主流安卓應用市場的首發和精品推薦位；
活動限免：精選APP互動媒體開展限時免費及應用推薦活動；
商店廣告：高性價比的手機應用商店(CPD/CPT)廣告投放；
評測軟文：撰寫原創評測軟文發布至主流論壇、門戶等媒體；
內容營銷：制作創意內容， 通過微博、微信進行病毒式傳播；
粉絲通&廣點通：精準定位目標用戶群進行社會化互動營銷；
移動網盟廣告：通過In-APP手機廣告(CPA/CPC)推薦下載；
移動搜索營銷：官網移動SEO優化， 百度百科、知道問答等搜索引擎品牌信息建立完善， 開通百度移動搜索SEM推廣， 并進行關鍵詞篩選、創意制作、出價管理等廣告投放等 。
以上是一些方法的簡要介紹， 更多方法以及詳細的介紹可以查看《APP如何推廣？深度解析App推廣渠道和方法！》 。
產品推廣中期維護為王
產品經歷了前期打開市場之后， 中期最主要的就是對產品的維護 。 這個時候， 分析數據就是對產品的優化：分析用戶通過什么渠道進入你的APP下載頁面的， 舍棄雞肋， 重點做優質渠道；分析用戶行為， 及時對產品進行維護 。 讓APP下載量穩固增長， 而不是埋沒在幾十萬的APP海洋中 。
這個時候， AARRR（Acquisition、Activation、Retention、Revenue、Refer）數據模型讓APP推廣與運營兼顧， 運營科學的AARRR數據分析模型， 搭配行業優質手機APP推廣渠道資源， 是為用戶提供優質APP推廣服務的有力保證 。
在APP整個的推廣過程中， 有很多開發者只注重兩個指標：下載量和激活量， 他們把這兩個指標認為是判斷一個APP推廣是否成功的標準， 所以許多的應用出現了“只推廣， 無運營”的狀態 。
獲取用戶(Acquisition)
運營一款移動應用的第一步， 毫無疑問是獲取用戶， 在這一階段， 一開始所有人都關注下載量 。 但是到后來大家發現， 用戶在下載之后不一定安裝， 安裝之后不一定激活， 所以激活量又稱為大家普遍關注的數據 。 因為下載量、安裝量這些數據都比較虛， 不能真實反映用戶是否已經被獲取 。 另一個非常重要的數據， 就是分渠道統計的激活量 。 因為在渠道推廣時， 很多應用開發者選擇了付費推廣 。 結算的時候， 自然要了解在某個渠道有多少真正激活的用戶 。 即使沒有付費關系， 開發者也需要知道哪個渠道是最有效果的 。
活躍度(Activation)
很多用戶可能是通過終端刷機、廣告等不同的渠道進入應用的， 這些用戶是被動地進入應用的 。 如何把他們轉化為活躍用戶， 是運營者面臨的第一個問題 。 當然， 這里面一個重要的因素是推廣渠道的質量， 另一個重要的因素是產品本身是否能在最初使用的幾十秒鐘內抓住用戶 。
所以說開發者從活躍度指標上就可以判斷出來渠道質量的好壞， 好的渠道能帶來活躍的忠實用戶 。 另外， 挑選推廣渠道的時候一定要先分析自己應用的特性(例如是否小眾應用)以及目標人群 。 對別人來說是個好的推廣渠道， 對你卻不一定合適 。
留存率(Retention)
有些應用在解決了活躍度的問題以后， 又發現了另一個問題：“用戶來得快、走得也快” 。 有時候我們也說是這款應用沒有用戶粘性 。 解決這個問題首先需要通過日留存率、周留存率、月留存率等指標監控應用的用戶流失情況， 并采取相應的手段在用戶流失之前， 激勵這些用戶繼續使用應用 。 留存率跟應用的類型也有很大關系 。 通常來說， 工具類應用的首月留存率可能普遍比游戲類的首月流存率要高 。
收入(Revenue)

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